Markenpositionierung ist es, einen besonderen Platz in den Köpfen der beabsichtigten Zielgruppe finden.In diesem Prozess beinhaltet die Schaffung einer speziellen Bild und Attribute einer Handelsmarke, die es dem Unternehmen ermöglichen die profitabelste, sich von Konkurrenzunternehmen werden.Werbung für Waren erforderlich sind, um den Verbraucher zu verstehen, wenn er es brauchte, ob ihre Erwartungen.
Entwicklung des Konzepts der Marke ist die Basis und das Fundament, das ausgelegt ist, um eine langfristige Perspektive zu implementieren.Dieser Prozess sollte die Entwicklung der Schlüsselideen, Attribute und ein Porträt des potenziellen Verbraucher gehören.
Markenpositionierung hat eine doppelte Bedeutung.Erstens ist es ein Verfahren, bei dem die Entwicklung des Grundkonzepts.
Zweitens müssen Sie noch ein paar Worte, die die Quintessenz der Gestaltung zu werden und sehr schnell daran erinnert würde auszuwählen.
Designmarke ist ein komplexer und vielschichtiger Prozess, darunter wird ein paar große Schritte.Wir betrachten diese im Detail.
ersten Stufe.Zu Beginn der durchgeführten Analyse der Konkurrenz, um das Feld zu bauen, um ihre Kommunikationsplattform zu beurteilen, qualitativer und quantitativer Forschung auf dem Markt durchzuführen, um die Verbraucher zu identifizieren.
zweiten Stufe.Als nächstes müssen Sie zur Positionierung Hypothesen zu bilden, wählen Sie die Schlüsselattribute der Marke, um Versionen von bestehenden Plattformen zu entwickeln.Darüber hinaus werden wichtige Eigenschaften beschrieben graphisch gezeichnet Ideologie.
dritte Stufe - die endgültige Entwicklung der Marke des Unternehmens.Es machte Testmöglichkeiten zur Verfügung, um die Präferenzen der Zielgruppe und die Einzigartigkeit seiner Umgebung zu treffen.
Als Folge ausgewählt und genehmigt die endgültige Version.
Markenpositionierung, die Planung und notwendig ist, um auf der Grundlage der vier goldenen Regeln zu stützen.
erste Gesetz.Dieser Prozess sollte erkennbar und eindeutig sein.Es ist für eine klare und erfolgreiche Differenzierung vom Wettbewerb auf dem Markt notwendig.Die Praxis zeigt, dass es unmöglich ist, diesen "Krieg" zu gewinnen, wenn ein ähnliches Angebot für den Verbraucher Positionierung, die bereits von anderen besetzt ist, auch wenn erfolgreich entwickelt Marke.
zweite Gesetz.Dieser Prozess sollte unter Berücksichtigung der expliziten und impliziten Bedürfnisse des Kunden realisiert werden.Das Management sollte sich fragen, eine Reihe spezifischer Fragen.Muss ich dieses Produkt für den Verbraucher müssen?Es ist wichtig, um ihn in den Produkteigenschaften und Qualitäten angeboten?
dritte Gesetz.Die Positionierung der Marke muss von realen Tatsachen und Gewinnen unterstützt werden.Dies wird empfohlen, so dass der Verbraucher nicht die Enttäuschung der Kontakt mit der Ware erlebt.Wenn dieser Grundsatz verletzt wird, dann gibt es eine Situation, die den Namen trägt "-Syndrom unrealistische Erwartungen."Im umgekehrten Fall eine tolle Basis für den Erfolg.
vierten Recht.Positionierung müssen selbst in den kleinsten Details beachtet werden.Dies gilt auch für das Verfahren der Umsatz.Die Tatsache, dass der renommierten Marke von hochwertigen und exklusiven Positionierung erfordert verkaufen in bester Lage, aber nicht in kommerziellen Zelten.Dieser Ansatz ist sehr schnell und kann depozitsionirovat diskreditieren ihn.Im Gegensatz dazu ist die Masse ist ein Produkt, das bei niedrigen Kosten enthält, dessen Verwendung nicht erforderlich in Werbekampagnen komplexe Methoden.
fünften Recht.Markenpositionierung, um sicher zu sein, spielt es einen Grundstein, auf dem das Gebäude der Marke.
