In einer modernen Marktwirtschaft Studium der Umgebung, in der Sie Ihre Aktivität stattfindet, ist die konsequente, regelmäßige Überwachung ein wichtiger Bestandteil der Strategie für die erfolgreiche Entwicklung eines Unternehmens.Und wenn Ihr Geschäftsfeld ist noch nicht vollständig ausgebildet oder Schwerpunkt Ihrer Arbeit ist unsicher Rolle der Forschung immer wieder erhöht.
So das Sie nicht gehen, um etwas völlig Neues oder bereits das Produkt getestet, um neue Märkte zu erschließen, Informationen über alle notwendigen Komponenten für den Erfolg freizugeben, werden Sie deutlich verfehlt werden.Brauche ich zu vermarkten Ihr Produkt, wie es notwendig Betrag der Anleihe?Selbstverständlich haben Sie das Grundkonzept.Aber wenn Sie eine Detailansicht des Problems.Den Markt sorgfältig zu studieren, um eine funktionierende Marketingkonzept zu erstellen wird wahrscheinlich in der Lage, besser Profis.
Zunächst müssen wir qualitative Marktforschung durchzuführen.Das moderne Trend der angewandten Soziologie, irgendeine Form von Business-Analyse, die Vorlieben, Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher, den Markt, Wettbewerbern, Behörden untersucht, die in den einzelnen Bedingungen.
Forschung "wild". Sein kann,Gesammelten Primärinformationen in einem bestimmten Ort über die Notwendigkeit von Produkten, die Nachfrage danach, unter Berücksichtigung der individuellen Verbraucher.Hier zum einen definiert der Benutzer Motive.Und dann vorbereitet und für bestimmte Daten, die statistisch verarbeitet werden analysiert.Das heißt, bekommen eine quantitative Abschätzung der Ansichten und Verhalten des Objekts der Umfrage.Die folgenden Methoden der Datenerhebung - Beobachtung, Experiment, Stichprobenerhebungen und individuelle Tiefeninterviews, Gruppendiskussionen, Expertenbewertung.
Eine andere Art von Forschung - "Schreibtisch" - Analyse von Sekundärdaten.Sie können aus offiziellen Quellen, Fachliteratur, usw. erhalten werdenEs befasst sich mit der allgemeinen Marktentwicklung, die Erreichbarkeit, Vorhandensein von Wettbewerbern, die Wahrscheinlichkeit ihres Handelns.In der Studie
Mitteilung:
- Zweck des Unternehmens - das heißt, das, was in dieser Situation zu tun.Um ein neues Produkt zu entwickeln, um bestehende Positionen zu stärken, um Gewinne für einen neuen Durchbruch etc. erhöhen
- zielgerichtetes Marketing - was sind die Möglichkeiten, um einen Ausweg zu finden.
- Ziel der Marketing-Forschung - die notwendigen Informationen, um die Annahme spezifischer Marketing-und Management-Entscheidungen zu rechtfertigen ist.
weiter definiert eine Arbeitshypothese.Dies ist vergleichbar mit einem Algorithmus zur Lösung der für die Studie erkannten Probleme.Er bestimmt die Notwendigkeit für ein System von Indikatoren, sowie den Umfang und die Schwerpunkte der Arbeit.
Ergebnis dieser Arbeit sind die Schlussfolgerungen und Empfehlungen.Sie müssen genau begründet werden, bei der Lösung der Probleme abzielen vordefinierten, ist verbindlich.
