Heute gibt es viele Techniken, um die Marketing-Strategie des Unternehmens zu planen ermöglichen, sowohl in die Erschließung neuer Märkte und die Erweiterung seiner Produktion.Eine der wichtigsten Komponenten jeder Marketing-Forschung ist ein STEP-Analyse, durch die auf die wichtigsten Umweltfaktoren, die einen direkten Einfluss auf die Bevölkerung, ihre Vorlieben und Fähigkeiten des Unternehmens haben gesammelten Informationen.
STEP-Analyse eines Unternehmens ist es äußerst notwendig, denn ohne die äußere Umgebung, über die Objektivität der Forschung des Marktes für Waren und Dienstleistungen zu sprechen ist einfach sinnlos.Deshalb ist seit vielen Jahren die führenden westlichen Vermarkter und identifiziert diese Analyse als ein wichtiger Faktor, wenn unter Berücksichtigung der allgemeinen Ausrichtung des Unternehmens.Der Name dieser Analyse kommt von der Abkürzung STEP oder vielmehr von den ersten Großbuchstaben, der die folgenden Umweltfaktoren zu bedeuten:
- Social Gesellschaftlich relevante Faktoren;
- Technologische technologisch relevanten Faktoren;
- Wirtschaftlich wirtschaftlich relevanten Faktoren;
- Political Politisch wichtige Faktoren.
ist wichtig zu verstehen, dass die STEP-Analyse werden nicht nur die Berücksichtigung externer Faktoren, sondern auch macht sie zeichnen sich in der Kategorie der Bereiche, auf die das Unternehmen keinen Einfluss hat.Sie sollten obligatorisch sein zu berücksichtigen und zu nutzen.Als ein Beispiel, eine Situation, in der das Unternehmen war McDonalds an der Eröffnung der ersten Repräsentanz in Moskau.Dann wird die überwiegende Mehrheit der Menschen aber haben dieses Netz von Restaurants auf der ganzen Welt gehört, aber wir haben noch nie so etwas gesehen.Deshalb ist am ersten Tag der Eröffnung gab es große Aufregung und bei McDonalds zum ersten Mal in ihrer Geschichte gab es eine riesige Warteschlange.Diese Situation ist eindeutig durch die Tatsache, dass das Unternehmen nicht in vollem Umfang berücksichtigt die Faktoren der sozialen und politischen Dimension, wie in der post-Eröffnung der ersten amerikanischen Diner sah aus wie ein echter Urlaub gemacht gekennzeichnet.In der Regel ging dieser Boom nur zum Wohle des Unternehmens hat sich jedoch gezwungen marketolgov Verantwortung für die weitere Planung der Strategie ergreifen, um weiterhin lange Warteschlangen zu vermeiden.
STEP-Analyse ermöglicht eine Reihe von Vorteilen, dank derer das Unternehmen effektiv zu konkurrieren und zu pflegen Handels und der wirtschaftlichen Aktivität.So, hier sind diese Vorteile:
- bei der Arbeit mit STEP-Faktoren, wie den Kopf, und seine Untergebenen beginnen, nicht nur um die äußere Umgebung zu sprechen, aber auch nach und nach beginnen, darüber nachzudenken;
- die kollektive Kultur gebracht Konto verschiedenen Faktoren der äußeren Umgebung, die in der Vision von der äußeren Umgebung und Makrofaktoren führen könnte;
- als Folge von externen Faktoren studiert Marketing Analyst baut ein ganzheitliches Bild ihrer Wahrnehmung;
- in den Prozess der Reflexion auf der äußeren Umgebung über einen langen Zeitraum bei den Mitarbeitern des Unternehmens, um den Widerstand gegen äußere Einflüsse zu entwickeln pflegt zahlen viel mehr Aufmerksamkeit als die inneren Punkte.
Conduct STEP-Analyse ist recht einfach, aber die Hauptsache ist in diesem Fall zu arbeiten, den richtigen Ansatz zu einer gemeinsamen Analyse der äußeren Umgebung.Mit einem systematischen Ansatz, die Mitarbeiter der Marketing-Abteilung, um eine gemeinsame Vision für die Zukunft des Unternehmens und die Beurteilung ihrer Leistung in Bezug auf die Erzielung von Ergebnissen möglich zu entwickeln.STEP-Analyse am Beispiel des Unternehmens erlaubt es, die Stärken und Schwächen der Auswirkungen zu identifizieren, mit denen Sie Ihre taktischen und strategischen Maßnahmen in der nahen und fernen Zukunft des Unternehmens zu planen.Dies erklärt die große Beliebtheit der STEP-Analyse in modernen Unternehmen.
