Heute ist das System der Produkt-Distribution und Marketing-Kanäle sind ein integraler Bestandteil jeder Entwicklungsstrategie für das Unternehmen, damit sie ihre Märkte zu erweitern, die Erhöhung der Kundenbasis, die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte.In diesem Zusammenhang wird in den Bau-Strategie zu berücksichtigen, das System zu nehmen.
Produktverteilungssystem in Marketing ist ein komplexer Prozess, der Verkehr von Waren, die Einzelteile wie beinhaltet: Registrierung von Bestellungen, Lagerung, Kontrolle über die Menge von Waren, Transport.Zur gleichen Zeit, um ein System der Produktvertriebsgesellschaft aufbauen können als interne Dienstleistungen verwendet werden, und externe Organisationen einzubeziehen.
Kanäle der Produktverteilung - ein wichtiger Teil der Marketingstrategie des Unternehmens.Von dem, was Kanäle das Unternehmen entscheidet sich für sich selbst den Erfolg seiner Produkte auf dem Markt, und, natürlich, das Einkommen des Unternehmens.
Also, lassen Sie uns im Detail zu analysieren die Art und die Arten von Produktvertriebskanäle.
Produkt Vertriebskanäle sind der Weg, in dem es physische Warenverkehr vom Produzenten bis zum Endverbraucher.Bis Ende Konsumgütern bedeutet eine Person verwendet Ware an ihre eigenen Bedürfnisse zu erfüllen.Auf der anderen Seite, Kanäle der Produktverteilung - es ist auch ein Weg, Empfänge Lieferung der Ware an den Kunden.Außerdem kann dieser Begriff die Gesamtheit der natürlichen und juristischen Personen, die Vermittler in Warenzirkulation sind meine.Direkte, indirekte und gemischt:
Je nach Komplexität und Struktur der Produktvertriebskanäle lassen sich in 3 Haupttypen unterteilt werden.
Im Falle der Verwendung von direkten Kanäle der vom Erzeuger an den Endverbraucher gelieferten Waren direkt Waren.In diesem Schema, das nicht überhaupt Mediatoren beteiligt ist.Das ist die Kette der Warenverkehr ist sehr einfach und sieht so aus: mit dem Hersteller - den Endverbraucher.Bei Verwendung eines direkten Produkt Vertriebsweg alle Funktionen auf dem Waren- und dem Verkauf seiner eigenen übernimmt den Hersteller.
direkten Kanäle der Produktverteilung, in der Regel in der Vermarktung von Produkten wie ausgefeilte Produktion oder der Produktion von Waren oder Dienstleistungen für einen spezifischen Auftrag verwendet.
nächsten Art von Produkt Vertriebskanäle ist häufiger - ist die indirekte Kanäle.In diesem Fall muss der Hersteller nicht einige der Funktionen der Lieferung von Waren an den Endverbraucher zu übernehmen.Die Regelung wird durch die Bewegung von Gütern erschwert.Es fügt ein neues Element - der Mediator (en), das heißt, ist die Kette wie folgt: Produzenten - den Mediator (en) - den Endbenutzer.Die Mediatoren fungieren als Händler, Distributoren, Agenten, Einzelhandelsvermittler.Hersteller Natürlich verlieren eine direkte Beziehung mit dem Verbraucher ihrer Produkte, aber die Verwendung eines solchen Kanals bietet einen klaren Vorteil - Markterweiterung und größere Effizienz im Vertrieb.Durch seine Verbindungen und Umfang der Tätigkeit Groß-und Einzelhandel Zwischenhändler zu gewährleisten breite Verfügbarkeit der Ware und bringen es auf den Zielmärkten.Hersteller, allerdings verliert einen Teil seiner Gewinne zugunsten der Vermittler, bleibt jedoch in Scoring als speichern ihre eigene Zeit und Ressourcen.Markt erweitert seine Produkte so weit gewesen wäre, die dem Hersteller, wenn er allein auf dem Markt gehandelt.
letzteren Art von Produkt Vertriebskanal - gemischt - kombiniert Elemente aus den ersten beiden Kanälen.
wichtige Voraussetzung für die Wirksamkeit der verwendeten Kanäle der Produktverteilung - ist die minimale Kosten für den Verkäufer und pünktliche Lieferung der Ware an den Markt.Als Ergebnis kann eine gute Leistung erreicht werden kann.
