Yesenia Shamonin einen Weg gefunden, um das Filialsortiment, von denen Sie nicht werben können entfesseln.
«Das ist mein Beitrag zum Kampf gegen die Bigotterie" - beginnt die Geschichte von seinem Geschäft Absolvent der Fakultät für Philosophie RUDN Yesenia Shamonin, dem Besitzer eines intimen Boutique auf Butcher unter dem eingängigen Titel "Prezervativnaya".Hell beleuchtetes Schild Hingucker, aber beschlossen, nicht jeder gehen.Das "Menü" Store eröffnet im Frühjahr 2012, 500 Arten von Kondomen aus der gewöhnlichen aus verschiedenen Ländern, um ein Souvenir, wie Bonbons, Kaugummi oder Schlüsselanhänger verpackt.Revenue-Boutique - über 1 Million pro Monat, ist die durchschnittliche Rechnung 600 Rubel.
Idee entstand nach einer Reise nach Amsterdam im Frühjahr 2011.Zu der Zeit war die zukünftigen Unternehmer 22 Jahre alt und sie hat als Art Director der Eisbahn gearbeitet.Spaziergang vorbei an den gleichen Sex-Shops auf der Straße rote Licht, sah sie eine lebhafte Menschenmenge auf dem Geschäft, in dem die Wäscheklammern auf flüssigkeitsgefüllten Kondomen.Eingewickelt Produkte wie Süßigkeiten verschiedener Formen der Nachfrage - in bar, eine riesige Schlange gefüttert.Shamonin, grübelt, wie man in der Wirtschaft engagieren, um etwas Ähnliches in Moskau eröffnen wollte ich.
sie beschlossen, Unternehmer zu werden, nach dem Vorbild seines Vaters.Anatoly Shamonin - Gründer der Unternehmensgruppe "MDS", seit 1992 bei der Lieferung von Ziegeln und anderen Baustoffen."Ideen waren viele, aber teuer" - sagt Shamonin.Das Projekt ist ein kleines Geschäft war ein Aufzug: ein paar hunderttausend Rubel für den ersten Kauf sie von seinem Vater geliehen, fand einen Anbieter über das Internet, und ging dann zu den Ständen des Sommerfestivals "Empty Hills", "The Invasion" und andere.Der Name "Prezervativnaya" wählte sie das Prinzip der "ohne versteckte Bedeutungen" und setzt auf Mundpropaganda."Wir alle haben Bilder aus dem Zelt und in sozialen Netzwerken zu verbreiten," - sagt der Geschäftsfrau.Jedes Festival "Prezervativnaya" verdient 400 000 Gewinn.
Im August 2011 Shamonin eröffnet einen Online-Shop mit einem Punkt der Sendung in den Räumen der Anlage Stankolit (bei den Festivals verdient nicht genug war, mussten wir eine andere Familie Tranche zu bringen).Jedoch nachgelassen das Festival Aufregung, und werben die intimen Waren in die U-Bahn und auf Plakatwänden Shamonin nicht erlaubt.Auf den Internet-Start-up-Unternehmer auch nicht das Glück, "Yandex" nicht den Abschnitt von Souvenirs verpassen, das Netzwerk "VKontakte" das Banner und Dating-Website "Mamba" nicht gegeben erwartete Rendite nicht genehmigt.Half store Couponrabatt boomt - im Jahr 2011, sind Coupon-Sites beliebt.Shamonin geschrieben Rabatt-Coupons Online-Shop auf der Service-BigBazzy, dann um das "Prezervativnoy" Rauschen wieder gestartet.
Raum unter realen store Geschäftsfrau, seit fast einem Jahr - kleine Fläche Räume zum vermieten in der Hauptstadt niemand angeboten.Im Sommer ist der Ort Cyan sie sah eine Anzeige einer der Punkte, Fastfood-Ketten Subway und bietet eine Untervermietung von 25 Quadratmetern.m Butcher."Ich schnappte mir seine Zähne in diesem Raum, nannte sie fünfzehn Mal," - sagt Shamonin.Im September 2012 alle einig: die ersten Leasingzahlungen waren nur 100 000 Rubel pro Monat.Zwar gab es die Koordinierung der entsprechenden Beschilderung, entschied Shamonin zu locken Passanten ein Auto in Ständen abgestellt bunt bemalten "Quartett" mit dem angebrachten Platte anstelle des Rumpfes.Das Projekt sie schließlich investiert über 1 Million Rubel, hofft, im Laufe des Jahres wieder hereinzuholen.
Mit Interesse an ihrem Projekt sind?Nach Shamonin, in den Laden gehen, Männer und Frauen, die in der Mitte zu Fuß oder in der Nähe arbeiten, lieben."Vor allem, fast niemand geht" - gibt sie zu.Agency Online Market Intelligence (OMI), die speziell für Forbes befragten Moskowiter (ca. 600 Menschen aus 18 bis 65 Jahren), von denen gehört, über das Geschäft 19%.78% der Befragten haben den Wunsch zu gehen, um zu sehen, und ein Drittel von ihnen auf einmal bereit ist, etwas zu kaufen.Zur gleichen Zeit mehr als die Hälfte der Befragten, nach dem OMI, interessiert in der ursprünglichen Reihe.
Nach Store Sales, auf den ursprünglichen Kondome - Farbe, die im Dunkeln leuchten, mit dem Geschmack von Cola und andere Effekte - machen nur 20% des Umsatzes.
Halb bieten regelmäßig Kondome aus Japan, Deutschland, den USA - über 30 Marken.Wir müssen tun, aber eine Änderung der Preis: Souvenir bei 50 Rubel pro Stück verkauft, sondern zum Beispiel japanische Sagami - 350 Rubel pro Packung von zwei Stück.Sharapkino Andrew, CEO des Netzes von 18 Sex-Shops "Er und sie", wies darauf hin, dass mindestens drei der Marke Bereich Shamonin andere Geschäfte habe es nicht gesehen.
Sharapkino sicher, dass die "original kreative Projekt" nach und nach verwandelt sich in einen Sex-Shop »Kondome nicht viel verdienen, und im Bereich von Sex-Shops Margen höher."Während "Prezervativnaya" hält sich an das Konzept, nur erweitern die Palette der erotischen Skulpturen von Seife und Schokolade, die Shamonin Aufträge in einem kleinen heimischen Werkstatt.
«Dieses Geschäftsmodell ist näher an der Geschenk-Shop," - sagt ein Vertreter der größten Anbieter von Kondomen in Russland Durex.Nach ihm, der Laden mehr Zuschauer als Käufer.Und in Sagami Sehen Shamonin Projekt, das Denken über die Gründung eines eigenen Laden.Der Anstoß dafür war die ungünstigen Versorgungsbedingungen von Einzelhandelsketten und Apotheken eingeführt, sagte der Vertreter des Lieferanten.Geschäfts
2 Jahre versucht, den Menschen zu vermitteln, dass "sex -. Ist das, was wir dürfen uns nicht schämen"
Nach ihr wird die Moskauer Gesellschaft Wechsel mit Mühe, und St. Petersburg und nahm nicht Shop.Im Dezember 2012 über den Gribojedow-Kanal Laden eröffnet hatte, um Mangel an Kunden aufgrund zu schließen.Shamonin versteht, dass das Geschäft nicht in jeder Stadt.Überprüfen Sie in Wirklichkeit aus Tolyatti, Jekaterinburg, Krasnodar und Rostow am Don wollte Unternehmer.Sie boten an, eine Franchise in seiner offenen "Prezervativnuyu", aber niemand das Risiko nahm."Profit ist nicht groß, aber die Risiken - Anwohnerbeschwerden - würde eine ständige Präsenz erfordern," - sagte ein Geschäftsmann aus Jekaterinburg, und ein Franchise-Unternehmen geworden.
Shamonin zuversichtlich in die Zukunft.Das Wachstumstempo der Markt einen Umsatz von Kondomen ermutigend: im Jahr 2012, nach Analystenschätzungen Discovery Research Group, wuchs der Markt um 47% auf $ 275.000.000 im Jahr 2013 die Ergebnisse sind noch nicht bekannt..Traum Shamonin - ein Netzwerk von Geschäften zu bauen, geben Sie das Einkaufszentrum.In der Praxis ist die Zustimmung der Shop im Einkaufszentrum sehr schwierig, weil die Besitzer wollen nicht mit empörten beschäftigen "Mütter mit Kindern und ältere Menschen."So, während Shamonin der Suche nach einer Stelle in der Innenstadt, wo es Touristenverkehr.
Hoffnung ist, dass sie erlaubt, ihre Geschäfte zu werben.Sozialfonds für Entwicklung und Gesundheit "Focus Media" im Herbst 2013 bis den Ministerien für Gesundheit und Bildung Petition geschickt, um die Informationen für Menschen, die Kondome schützen zurückzukehren.
Svetlana Vitkovskaia
Fotoquelle: Max Novikov
Artikel Quelle: .forbes.ru
