Vielzahl von Entscheidungen, die jetzt getroffen werden, einschließlich einer Reihe von Richtlinien, Zugang zu neuen Märkten, Umformen Geschäftsbeziehung "Käufer und Verkäufer", die Organisation der Preisgestaltung, sind in der Ebene des Marketing.Daher ist aus der Marketing-Umfeld und Marketingstrategie des Unternehmens hängt von der Stabilität des Unternehmens.- Das Vorhandensein von definierten Zielen
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Marketing-Strategie muss die folgenden Kriterien erfüllen.
In der Praxis ist die Formulierung von Problemen - die schwierigste.Um die aktuellen Interessen der Zweck des Unternehmens widerspiegeln, zur Durchführung von Kleinarbeit ist es notwendig, ist Vernachlässigung behaftet mit negativen Folgen in der Zukunft.
- Verfügbarkeit von Prognosen für die Entwicklung der Situation in der Zukunft und mehrere Szenarien, um dieses Ziel zu erreichen.
Marketing-Strategie sollte nach Plan, die mit einem Hinweis auf die Punkte der Steuerung und Umsetzungsphasen gemalt wird funktionieren.Wenn es eine Abweichung von dem Plan, es bedeutet, dass das Unternehmen von seiner Ziele oder ungenaue Marketingplan abgewichen.
- ein System für die Überwachung der Marketing-Aktivitäten.Wirtschaftlicher Erfolg hängt von den Aktionen der viele Menschen, weil alle Beteiligten muss bekannt und von ihr Handeln zu verstehen.
Auf der Grundlage der oben genannten Kriterien durchgeführt, eine Analyse der Marketing-Umfeld des Unternehmens.
Um die Stabilität und die Entwicklung einer Wirtschaftseinheit zu erhalten, die Sie regelmäßig durchführen sollte die Analyse der Marketing-Umfeld des Unternehmens.Die Marketing-Umgebung besteht aus Makro- und Mikroumgebung, ist es wichtig, die maximale Menge an Informationen, die der Marketing-Abteilung zu verwenden.
Makro Faktoren gehören:
a) politische und rechtliche Faktoren - politische Stabilität, die den rechtlichen Rahmen des Geschäfts, das Ausmaß der staatlichen Regulierung der Wirtschaft, vor allem der Steuergesetzgebung;
b) ökonomische Faktoren - die Kaufkraft der Bevölkerung und Einkommen, die Inflation, die Verfügbarkeit von Fremdkapital (Darlehen), der Verbrauch, das Wesen einer Großmarktsättigung Waren;
c) demografische Faktoren - geographische Lage, Bevölkerung, Niveau der Urbanisierung, der Grad der Fruchtbarkeit / Mortalität, Graduierung Bevölkerung nach Alter und Bildung;
d) wissenschaftliche und technische Faktoren - das Niveau von Technologie und Innovation, Schutz geistigen Eigentums,
d) natürlichen Faktoren - das Niveau der Zugang zu Rohstoffen, Energiequellen, vor allem Umwelt und Verschmutzung;
e) soziokulturelle Faktoren - die Struktur der Gesellschaft in sozialer Hinsicht, die Verfügbarkeit und die Entwicklung der Infrastruktur, Traditionen, Werte, Religion.
Makrofaktoren gehören Konsumgüter, Rohstoffe Lieferanten, Konkurrenten und Kontaktvermittler Publikum.
Analyse der Marketing-Umfeld Unternehmen aufgrund anderer als organisatorische Faktoren und Möglichkeiten des Unternehmens Umweltfaktoren nehmen müssen.
Zur Analyse der Marketing-Umfeld des Unternehmens hat die umfassendste Bewertung der Unternehmen auf dem Markt, ist es notwendig für die Durchführung der folgenden Aktivitäten:
- jede Gruppe von Faktoren, Marketing-Umfeld zu analysieren, müssen alle Faktoren, die im Detail zu beschreiben, so dass eine detaillierte Bewertung der jeweils benötigen, zu betrachten.Nicht nur den Parameter "Inflation" zu zeigen und bieten detaillierte Informationen konkretisiert, was auf sein Niveau und Dynamik;
- unter Berufung auf die Fähigkeiten und Ziele des Unternehmens, müssen Sie, ob einer bestimmten Umweltfaktor negativ oder positiv zu bestimmen.Das heißt, wenn ein bestimmter Faktor trägt zur Umsetzung der Umweltziele mit den zur Verfügung stehenden Ressourcen, oder umgekehrt, erschwert die Umsetzung von Plänen;
- ist notwendig, um zwei Sätze von Umweltfaktoren zu generieren - negative und positive, zu analysieren, weg zu dem Schluss, dass die Marktsituation entgehen;
- als ein Ergebnis, auf der Basis der Marktlage ist es notwendig, Marketing-Möglichkeiten zu identifizieren, und bestimmte Maßnahmen, mit denen das Unternehmen, um die Ziele zu verwirklichen vorschlagen.
Vermarktungschancen des Unternehmens - ist die am besten geeignete in einer bestimmten Situation, Marketing-Bemühungen, mit dem das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.Das heißt, unter Berücksichtigung der Marktchancen, die Ziele der Organisation und ihrer Ressourcen, ist es notwendig, die Richtung der Marketing-Aktivitäten zu bestimmen.
