Jedes Unternehmen, das bestimmte Güter oder Dienstleistungen, muss ihr Produkt für den Verbraucher zu fördern.Um dieses Ziel zu erreichen, gelten Methoden der Marktforschung, jede Marketingabteilung oder angeheuert Sonderorganisationen.Diese Studien wurden entwickelt, um das Potenzial der Verbraucher von verschiedenen Anzeigen und andere Massenbewusstseins über das Produkt oder das Unternehmen zu erkunden und zu analysieren, Verbraucherpräferenzen, Auswirkungen von Werbetexten und Videoclips.
Wesen der Marktforschung ist es, den Markt, um uns genaue und gültige Testergebnisse, mit einem Zweck durchgeführte Studie.Im Vorgriff auf das neue Produkt auf dem Markt, kann es sein, den Consumer-Segment, die Untersuchung der Reaktion von potentiellen Käufern für die Waren, die Untersuchung der Wettbewerbsprodukte zu identifizieren, identifizieren neue Produkt Vorteile gegenüber bestehenden Markt, Produktprüfung und die Bestimmung der Präferenzen des Pakets.
Methoden der Marketingforschung
Marketing, im Großen und Ganzen ist die Positionierung eines Produkts oder einer Dienstleistung auf der Grundlage der Perspektive.Frühere Methoden der Marketingforschung vor allem reduziert, um neue Vertriebskanäle und Methoden zur Umsatzsteigerung zu finden.Jetzt Vermarkter verstehen, dass die grundlegendsten Wert ihrer Arbeit ist die Untersuchung der Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher.F, erklärt es Kotler sehr genau durch das Beispiel einer alten spanischen Sprichwort, das sagt, dass, um für eine Person, ein guter Stierkämpfer zu werden, muss er zuerst den Stier zu lernen.
jetzt gelten viele Methoden der Marketingforschung , um die Bedürfnisse der Verbraucher zu bestimmen, um den Markt und ihre Markteffizienz zu bewerten.Einige von ihnen sind:
- Beobachtung in den Läden.Hier untersuchen wir das Verhalten von Kunden, bewegte sie sich im Laden um zu verfolgen, was zieht ihre Aufmerksamkeit in erster Linie, was die Verteilung der Aufmerksamkeit auf Geschlecht, Alter und sozialen Gruppen, den Auswirkungen der Wartung und so weiter.
- Überwachung zu Hause - die Forscher geschickt zu Hause Käufer, um herauszufinden, wie sie sich und ihre Familien zu diesem Artikel gehören und wie man es zu Hause, einige Anmerkungen und Vorschläge, um das Produkt zu verbessern.
- Beobachtungen anderswo.
- Fokusgruppen.Sehr beliebt aufgrund der Tatsache, dass eine bestimmte Gruppe von ausgewählten Personen und mit ihnen für einige Zeit zu Diskussionen, Umfragen, Tests zu halten.All dies ist auf Video- oder Audiomedien aufgezeichnet und dann analysiert, und die Schlussfolgerungen und Vorschläge für zukünftige Ereignisse.
Marketing-Informationsanalysesystem entworfen, um alle von verschiedenen Kanälen erhaltenen Daten zu bringen und daraus die entsprechenden Schlussfolgerungen.Analyse sollte zunächst in der Phase der Entscheidung Zwecke zu starten, sonst wird es ein klares Verständnis von dem, was muss im Endergebnis erhalten werden und führen zu rasplyvchivosti und ungenau Schlussfolgerungen.
Die Analyse der gesammelten sollte nicht als eine persönliche Meinung, Gefühl und Vorlieben des Forschers werden Informationen.Alles, was zählt, ist, die Fakten von den Befragten ausgeht, sie inkonsistent sein können, gehören Vorurteile und so weiter, aber es wird helfen Hersteller verstehen, wie die richtigste Entscheidung für ihn zu nehmen.Schließlich, damit dies das Ende der Welt, und diese Studien wurden durchgeführt.
