Wie Sie wissen, Werbung - der Handel mit Kraftfahrzeugen.Einer der wichtigsten Faktoren bei der Förderung der ein Produkt oder Produkt auf dem Markt - der Slogan für die Werbung.Es sollte die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und ihn dazu ermutigen, zu kaufen.
Was ist das
Werbeslogan - es ist nur eine kurze Motto des Unternehmens oder Produkts, der Grundidee der Übertragung der gesamten Kampagne.Das Wort "Slogan" wird aus dem englischen "Slogan", "call" oder übersetzt "Motto."Dieser kurze Satz trägt eine große Bedeutung - mit der Hilfe von ihrem Produzenten drückt die Grundidee und Ziel all ihrer Werbung.Die Funktion eines Slogan wird auch das Bewusstsein für die Marke, sein Erscheinungsbild und die Prävalenz der Konsumenten.
Probleme der Schaffung eines Slogan
Wie aus der Praxis zu sehen ist, Schwierigkeiten, ihre erkennbaren Slogan in viele Hersteller und Verkäufer von Waren gefunden.Oft passiert es, dass die Werbeanruf funktioniert einfach nicht, es nicht gedacht ist Käufer und daher nicht sinnvoll.In dieser Hinsicht, nicht alle Unternehmen sind für die Schaffung eines Slogans in diesem Fall von einem Werbeunternehmen übernommen, oder ein Produkt wird jedes Mal anders dargestellt.Inzwischen richtig entwickelt Slogan bedeutet viel - es erlaubt Ihnen, das Produkt leicht zu erkennen, unvergesslich, unterstützt Image und Marke, die er vertritt das Unternehmen.
Werbeslogan: wie man
Spezialisten in der Werbung zu erstellen und Öffentlichkeitsarbeit sagen, dass es gibt einige Regeln, die zur Schaffung Slogans halten sollte.In erster Linie sollte dieser Satz in Erinnerung bleiben.Das hat die assoziatives Array, in dem der Käufer, Hören einen bestimmten Satz von Worten vorstellen, eine Marke oder ein Produkt, das in der Werbung den Satz einbezogen wird erstellt.Darüber hinaus ist das Motto des Unternehmens legkoproiznosimym zu sein - keine Unordnung seiner langen Phrasen und schwierig, die Worte zu verstehen.Idealerweise ist der Slogan von 2-4 Wörtern zusammengesetzt (manchmal ist es möglich, verwenden 6).Dies ist nützlich, nicht nur um Aufmerksamkeit zu erregen, aber für die Wahrnehmung und Speicherung.
Wenn Motto zu lang ist, in gedruckter Form bis zum Ende wird niemand lesen.Verwendung Reime sind äußerst nützlich, um die Wahrnehmung - gereimte Texte stark zasyadet Kopf Käufer, vor allem, wenn Sie es immer wieder zu verwenden und eine Menge Zeit.Figurative Phrasen und Redewendungen beinhalten die Phantasie der Menschen, und es ist sehr profitabel für den Hersteller.Zum Beispiel, Werbung eine der Zahnkliniken angegeben wurde Garantie von 10 000 Schokolade.In den Köpfen der sofort erscheint eine Art Berg und viele Wrapper - so ist es leicht zu merken.Natürlich, desto mehr voll ausgebildet Satz erfüllt alle diese Anforderungen, die mehr Erfolg Sie von ihm erwarten.
Was Worten am besten nicht zu verwenden
Eine der wichtigsten Voraussetzungen, um für Werbeslogan erfüllt werden, - Originalität.Dies ist sehr wichtig, weil es eine Anzahl von Wörtern, die bereits so geschlagen werden, und verwendet werden, die einfach nicht beeinflussen Kunden.Dies sind ein paar Substantive: die Idee der Wahl, schauen, Geschmack, Gefühl, Harmonie, eine Traumlösung, Qualität, Farbe, Geschmack, Genuss, eine geheime Glückseligkeit.Adjektive, die ebenfalls unwirksam sind bereits - exklusiv, richtig, richtig, richtig, einzigartige, einzigartig, speziell, außergewöhnlich, würdig eines renommierten, wahre, echte, reale, einzigartige, bewährte, perfekt.Sie sind so oft in der Werbung, die nicht von den Verbrauchern als die Worte mit Sinn wahrgenommen wird verwendet, aber sehen einfach aus Buchstaben gesetzt.Wenn einige von ihnen sind noch im Einsatz, ist es am besten zu ihrer ursprünglichen Zusätze oder unerwartete Bedeutung dem Motto verdünnen nicht zu banal.
bedeutet Slogan
Wenn ein Slogan für Werbung, Autoren können mehrere Ansätze, um seine Bedeutung zu verwenden.Zum Beispiel, können Sie die Funktionen und Features für die Feinheiten der Ware anzugeben, um es zu den besten seiner Art zu erklären.Sie können die Vorteile für die Verbraucher zu betonen -, dass er erhalten beim Kauf von Produkten.Sie können Ihr Produkt als die für den jeweiligen sozialen, demografischen oder Altersgruppe geeignete Position - bei Verwendung für Werbeslogans sollen.Beispiele: "Gilette - der beste Mann", "Die neue Generation wählt Pepsi" und so weiter D. Nun, wenn die Anzeige zeigt eine der Hauptaktivitäten des Unternehmens - "Wir verbinden Menschen" für die mobile, zum Beispiel..Ein ausgezeichnetes Ergebnis gibt einen Verweis auf die Begründetheit der Gesellschaft oder ihren hohen Status - "20 Jahre auf dem Markt," zum Beispiel, oder "Wir tun Sportarten" y "Sportmaster".Einige Hersteller schaffen ein Gefühl der Nähe zu ihren Kunden und versicherte ihm, dass "Sie verdienen es" oder "alle in Ehrfurcht vor dir."Achten Sie darauf, zu berücksichtigen: die Slogans der Werbeunternehmen in jedem Fall nicht abweisend oder herablassenden Ton zu sein, können Sie nicht mit Denial - weil unbewusst es Ablehnung führen.Die beste Option - nur positiven und lebensbejahenden Sätze, die jeder Käufer wollen, um sich selbst gehören zu verwenden.
Spezielle Techniken, um effektiv auf die Verbraucher auswirken
Die Werbeindustrie akzeptiert subtil beeinflussen die Wahrnehmung des Käufers mit Hilfe von speziellen Techniken - dazu gehören das Wortspiel.Beispielsweise bei der Verwendung der sogenannten Alliteration - alle Wörter in einem Satz aus ähnlichen Buchstaben und jedes Wort beginnt mit dem gleichen Buchstaben - "Your Pussy kaufen würde" Whiskas "" Clean - sauber Tide "," Wella - Sie sind großartig. "Aus dem gleichenZwecke der Empfang Wiederholung positive Worte: ". Eine feste Bank für anständige Leute", "Fresh Look für frisches Obst" Dies ist sicherlich eine Überlegung wert, wo sie in der Werbung verwendet wird - in gedruckter Grundlast wird im Text angegeben ist, die Bedeutung und die Bedeutung jedes Wortes. oder Phrasen kann nicht überschätzt werden können Die Videos perfekt durch den Aufruf Visuals und helle Bilder ergänzt werden Radiowerbung ist es möglich, Intonation und Stimme zu benutzen. -. "RedBull okrylyayayaeeet"
Verwenden Sie neutrale Motto
Alle Werbeslogans können in solche unterteilt werden, die über ein bestimmtes Produkt oder eine Aktivität zu sprechen, und diejenigen, die nur einen Anruf oder eine positive Gedanken sind: "Sie sind immer vor der Konkurrenz", "positiv denken", "Wir machen Ihr Unternehmen gedeihen."Solche Ausdrücke, die einerseits sind praktisch vom Gesichtspunkt der Umwandlung - sie kann für jede Aktivität verwendet werden, selbst wenn die feste beginnt plötzlich zu etwas anderem, neben dem Hauptprodukt zu erzeugen, und andererseits sind sie nichts angegeben und kannvon einem anderen Unternehmen verwendet.Spezifisches nichts über das Produkt oder einer Dienstleistung ein Slogan sagt nicht, so kann der Kunde einfach nicht auf ihn aufmerksam - Darüber hinaus ist es als eine Reihe von Wörtern wahrgenommen wird.
besten Slogan für Werbung
Erstellen Werbe - ein kreativer Prozess, und es gibt eine Menge hängt nicht nur von der Einhaltung der Vorschriften, sondern von dem Genie des Schöpfers.Zum Beispiel sind viele der bekanntesten Werbeslogans "ging an das Volk" - das ist ein großer Erfolg für das Unternehmen und seine Produkt.Wiederholten Phrasen Menschen manchmal erhöht die Popularität der Marke.Die besten Werbeslogans sind seit vielen Jahren in Erinnerung, auch wenn die Ware nicht mehr auf dem Markt.Beispiele hierfür sind der Satz: "Frieden, Freundschaft, Kaugummi - die Firma" RotFront "," Yandex - es ist alles "" Manchmal ist es besser zu kauen als reden - Stimorol "," Russland - eine großzügige Seele "," Die Tanks haben keine Angst vor Schmutz - Kamaz"" Machen Sie eine Pause - gegessen Twix ". Erfolgreiche Wortspiel in der Werbung" frei - Volvo "," Es ist eine Idee - es gibt IKEA "Die Bierwerbung erfolgreiche Beispiele für Slogans.? -" Wer für "Klin" "Ovip Locos""Die Zeit vergeht mit Fat" - all diese Sätze zu überleben in der modernen Sprache und werden oft ohne Rücksicht auf die Marke genannt.
westliche Unternehmen bilden in der Regel einen neuen Slogan für jedes Land, in dem die eingeführte Ware auf dem russischen Markt für viele Produkte und dank Bekanntheits dem Motto:. "Rexona - nie im Stich lassen", "Pass auf dich auf Garnier", "Rondo -Frischer Atem leichter zu verstehen. "All diese Werbeslogans und Slogans in aller Munde.Aufgrund der häufigen Wiederholung solcher Werbung in den Medien wirklich funktioniert und motiviert die Verbraucher, um diese Produkte zu wählen.
Fehler in der Werbung
Erfolglose Werbeslogans leider keine Seltenheit.Zum Beispiel macht es Sie fragen sich, unter dem Motto "Wenn du gehst, Klöße essen, werden Sie für immer als Lenin leben" oder "Wir obuem das ganze Land!"einer Schuhfabrik.Solche Anrufe klingen ziemlich seltsam, läuft nicht jeden Käufer die Ware nach einer solchen Werbung zu beschaffen.Manchmal Fehler werden durch einen Übersetzungsfehler verursacht - zum Beispiel, hat die Firma Pepsi in den chinesischen Markt ein Film, in dem ein Anruf "aufzuheitern mit Pepsi" wurde übersetzt mit "Pepsi wird aus dem Grab Ihrer Vorfahren zu erhöhen", und einer der bier Unternehmen in Amerika ins Leben gerufen namens "Fühlen Sie sich frei," dass diespanische Übersetzung wurde "leiden an Durchfall."Unnötig zu sagen, dass die Produkte nicht den Erfolg zu genießen.Es gibt einige lustige Dinge für die der Hersteller ist gezwungen, das Produkt umzubenennen, um in das Gebiet eines Landes zu verkaufen - zum Beispiel Kondome Besuchen Russland wurden Vizit umbenannt, um Verbindung mit dem "hängen" zu vermeiden.Ein weiteres Beispiel - Nestle Unternehmen in der Förderung der Marke "Gerber" ist nicht der Tatsache Rechnung, dass die afrikanischen Länder gemacht, um auf der Produktverpackung zu ziehen nur die Produkte selbst, nicht das Volk, so viele im Land zu lesen wissen nicht, wie und geführte nur von den Bildern auf der Verpackung entnommen.Produkte des Unternehmens mit einem Bild von glücklichen Kindern und Müttern sind nicht gefragt, solange das Unternehmen nicht sein Aussehen verändert.
Geschichte
Slogan in der Werbung begann, eine sehr lange Zeit zu verwenden.In der Sowjetunion, verwenden viele Unternehmen diese Methode, um die Nachfrage zu erhöhen.Beispielsweise kann die Schaffung der legendären Appelle behandelt Wladimir Majakowski - Er schrieb unter dem Motto "Nirgendwo außer in Mosselprom", "Genossen, Menschen kultiviert Auf dem Boden ist nicht spucken und spucken in die Wahlurnen," "Beste Nippel nicht und ist nicht bereitsaugen bis zu seinem Alter ... ".
Interessante Fakten
In westlichen Ländern sind Parolen nicht nur verwendet werden, um Kunden zu gewinnen, sondern auch für die Kirchengemeinde.Zum Beispiel kann eine breite populäre Phrase "schockierend Mutter. Gehen Sie in die Kirche", "Garantie Heil! Andernfalls erstatten Ihre Sünden."
In einigen Fällen, ein Slogan, um Abschied zu werben, ohne Übersetzung, die Originalität des Unternehmens zu erhalten und betonen die Grundidee.Meistens ist es mit sehr kurzen Sätzen erlaubt ist, kann deren Bedeutung ohne Übersetzung erraten werden - zum Beispiel Volkswagen.Das Auto oder Nike.Just do it.
Aus dem obigen kann der Schluss gezogen, dass die Schaffung eines Slogans werden - eine echte Kreativität und eine ganze Wissenschaft, über die wir nicht vergessen, all diejenigen, die ihre Erzeugnisse oder Waren auf dem Markt fördern möchten und profitabel, es zu verkaufen mehr als einmal.
