Die moderne Welt kann nicht ohne fortschrittliche Werbung.Es ist überall, in den Geschäften und Cafés in teproektah und im Radio, bei der Arbeit und zu Hause, und so weiter. D. Und mit dem Aufkommen des Internets Werbemöglichkeiten zu fast grenzenlos.Förderung von Produkten oder Dienstleistungen über das Web hat effektiver, billig und schnell zu werden.Aber als der Höhepunkt der gesamten Masse des Benutzers Publikum, das dieses Produkt ist wirklich interessant?All dies wurde Targeting.Was ist das und wie funktioniert es?Was sind die verschiedenen Arten von Werbung Mechanismus?
Targeting - was ist das?
Internetraum - ist eine vielversprechende Plattform für jede Art von Geschäft.Selbst wenn er nicht im Online-Vertrieb.Aber damit Anzeigen zu mehr wirksam zu sein, muss sie fokussiert werden.Es nutzt verschiedene Techniken und Methoden, die den Kunden die Möglichkeit gibt, die Kunden, die bereit sind, Waren zu kaufen sind genau zu gewinnen.Dies ist der Zweck vorbei.
Wörtlich steht für das englische Wort Ziel.Folglich wird die Ziel - Einstellung funktionale Ziele.Wenn wir über Wirtschaft und Werbung sprechen, ist es ein spezieller Mechanismus, mit dem Sie sich die Besucher von verschiedenen Websites, die Ihren Kriterien entsprechen wählen können.
Targeting Werbe minimiert die Zeit und kostet den Inserenten, nicht durch eine Verringerung der Zielgruppe.Gleichzeitig gibt es eine große Anzahl von Verfahren und die Arten von Mechanismen, die diese nutzen lassen oder dieses Segment des Marktes.Der Anzeigenkunde wählt eine spezifische Form der Ausrichtung, oder eine Kombination aus mehreren Elementen.Dies macht es möglich, die Kosten zu reduzieren und zu diversifizieren.
Mechanismus Targeting
Wie jedes wirksame Methode zur Auswahl der Zielgruppe hat seine eigene Charakteristik und Wirkungsweise.Herkömmlicherweise kann der Prozess der Ausrichtung in mehrere Stufen unterteilt werden:
- Zeitraum von Informationsbeschaffung.Es gibt hauptsächlich studiert Suchbegriffe Internet-Nutzer.Behalten Sie ihre Gewohnheiten und den Geschmack von dem, was die meisten Seiten sind oft, was Online-Shopping-Besuch und was ist interessant, was in der Regel sind in dem Netzwerk engagiert, und so weiter. D.
- Analyse der Daten.Die längste und mühsam Schritt.Es abgestimmt alle verfügbaren Informationen und Schlussfolgerungen zu ziehen über die Präferenzen, Wege der Kommunikation, Berechnungen, Geschmack und Einkäufe.Als Ergebnis dieser Überprüfung, die bestimmte Gruppe von Benutzern, die wichtigsten und interessantBeton Anzeigen ist, t. E. erkannte er, ausgerichtet.Was ist das, wenn nicht die Auswahl der Käufer?
- Erstellen eines persönlichen Publicity.Nach einem bestimmten Segment des Zuschauers auf der Grundlage der erhaltenen Daten, entwickelt eine Werbebotschaft, die direkt für dieses Segment ist.Diese berücksichtigt alle Funktionen und Benutzereinstellungen.
- Platzierung der Werbebotschaft.Die Daten werden ausschließlich für die Ressourcen, wo die meisten Besucher kommen, um eine bestimmte Gruppe platziert.Es ist anders, Blogs, Magazin-Seiten, Abschnitte von Geschäften und Fernsehprogrammen.
Hauptzielarten
bestimmen die Zukunft der Zielgruppe im Internet Raum, als auch im täglichen Leben, in mehrfacher Hinsicht.Daher unterscheiden diese Art von Targeting:
- direkte Auswahl bestimmter Websites, Seiten und Blogs, die ein Produkt zu verkaufen, entsprechen.
- Thematische Ziel oder Ziel von Interesse.Informationsmeldungen auf Websites mit relevanten Inhalten veröffentlicht.
- Zeit-Targeting.Hier können Sie eine bestimmte Zeit, die auf die beste Zeit, um mit potenziellen Kunden zu kommunizieren entspricht wählen.
- soziodemografischen Targeting.Hier sind die wichtigsten Kriterien für die Auswahl von Geschlecht, Einkommen, Alter, Position, und so weiter. D.
- Behavioral Targeting geopovedenchesky oder telepathische Ziel.Mit Cookie-Dateien Verfolgt werden Interessen und Vorlieben, Bewegung und Tätigkeiten von Einzelpersonen.
- Psychologische Ziel.Bei der Erstellung von Werbe von den persönlichen Eigenschaften der Nutzer verwendet.
- Geographic Targeting - was ist das?Dieser Mechanismus, wenn eine Anzeige ist für Benutzer, die in bestimmten ausgewählten Werbetreibenden, Kreis, Stadt oder Land wohnen angezeigt.
Zeit Targeting
Wenn Sie eine Zielgruppe für eine zukünftige Kampagne auswählen sollte auch sorgfältig ausgewählt werden, und die Zeit bis Dauerwerbesendung.Nach allem, wenn Sie Ihr Produkt in der mittleren Altersgruppe richtet, wird es sinnlos, die Informationen zu diesem in der ersten Hälfte des Wochentags anzuzeigen.An diesem Punkt sind die Menschen in der Regel bei der Arbeit.Darüber hinaus ist die Notwendigkeit zu berücksichtigen, die Arbeitszeiten des Ladens zu nehmen.
Zeit Targeting - ist die Auswahl einer geeigneten Tageszeit für die Realisierung der Werbekampagne.Zu diesem Thema gibt es eine Menge von relevanten Studien.Zum Beispiel, Essen bestellen über das Internet haben in der Regel eine Mittagszeit.Wenn wir über eine Vielzahl von Freizeitaktivitäten wie Kino, Clubs und Restaurants zu sprechen, fällt der Höhepunkt auf der Zeitanzeige von 14 bis 20 Stunden.
größere Einkäufe, zum Beispiel, verschiedene Haushaltsgeräte, sind verantwortlich für eine ungerade Zeitraum: 11, 13, 15, 17 und so weiter .. Darüber hinaus, Pauschalreisen und tolle Angebote sind in der Regel Mitglieder von 14 auf 18 Stunden, Autoteile - 10-12 Stundenund Sportartikel kaufen bei 16, 21 und 22 Stunden.
Kenntnis dieser statistischen Gesetzmäßigkeiten effektiver zu organisieren ihr eigenes Geschäft.
Telepathic Targeting
Dies ist eines der neuesten und vielversprechendsten Bereiche der Methoden zur Bestimmung der Zielgruppe.Die Basis wird Behavioral Targeting, die die Genauigkeit des Schlagens der Werbung zu erhöhen ermöglicht übernommen.
Das Wesen dieser Methode, um die Präferenzen der Internet-Nutzer zu studieren.Zum Beispiel, wenn eine Person frequentiert Online-Bekleidungsgeschäfte, das Programm wird die entsprechenden Schlussfolgerungen über seine Bedürfnisse im Moment zu ziehen.Es ist weit verbreitet bestimmte Verhaltensmatrix.Es wurde in der sorgfältigen Analyse gezüchtet von den Mitgliedern zu reisen auf dem Netz.
Verhaltens Methode oder telepathischen, Targeting es wird mittlerweile von vielen namhaften Unternehmen eingesetzt.Zum Beispiel hat die Xerox selbst erstellt seine eigene Art der Suche Ziel, die Informationen ohne Wissen des Benutzers sammelt.Auch ist dieses Verfahren weit verbreitet Corporate Yahoo, Bonprix und sogar Microsoft.
Ergebnis "VKontakte"
Werbung in sozialen Netzwerken ist längst sehr profitabel und effiziente Geschäfts.Dies ist auf eine große Anzahl von Besuchern, die täglich Zeiten sind online.Darüber hinaus sind alle modernen Netzwerk ausreichend, um für die Zielgruppe, die Organisation des Handels und Feedback, sowie das Abrechnungssystem zu suchen angepasst.
Beispiel Targeting "VKontakte" rühmt sich mit bis zu 20 Kriterien für die gezielte Werbung.Daher müssen potenzielle Anzeigenkunden eine große Chance, einen Benutzer, der Sie sicher, dass die eingereichten Produkte zu kaufen sein wird, zu wählen.
Segmentation "VKontakte" ist wie folgt:
- Geburtstage.
- Geographie.
- Bildung.
- Demographie.
- Interesse.
- Geräte.
- Anhang.
- reisen.
Ad-Einstellungen "VKontakte"
System-Management und Kontrolle im Netzwerk ist ganz einfach und unkompliziert.Anzeigen sind interaktiv.Darüber hinaus kann der Besitzer des Clips zu jeder Zeit unabhängig zu deaktivieren oder die Werbung.
für die effektive Werbekampagne kann online verfolgt werden.Für eine genauere Analyse des Berichts verwendet Klassenzimmer, wobei die Optimierungsarbeiten durchgeführt.
Darüber hinaus können Sie externe Services verwenden und die Aktivität bestimmter Gemeinschaften und Gruppen zu überwachen.Es ist Programme wie JagaJam, Mastermind, Personal Monitor oder SocialWatch.Es ist auch möglich, die aktuell mit Youscan und Brandspotter beobachten.Alle von ihnen bieten Informationen, wer, wann und wie oft eine bestimmte Werbung gesehen haben.
Hauptvorteile Targeting von Online-Werbung
Jede Gesellschaft oder Firma - ist in erster Linie wirtschaftlichen Einheiten.Deshalb vor der Durchführung einer Projekt oder Mechanismus berechnet alle Vor-und Nachteile dieser Entscheidung.Im Gespräch über die Ausrichtung, die nach ihrer Vorteile für Werbetreibende:
- Diese Methode ermöglicht es Ihnen, nur das Publikum, die wirklich Interesse an einem bestimmten Dienst oder Produkt wird auszuwählen.So zu versprühenden nicht notwendig und werden, um zusätzliche Zeit und Mühe zu verbringen.
- die Kosten durch die Auswahl der Typen von Targeting diversifizieren.Hier können Sie eine preiswerte Alternative zu bestellen oder zu zahlen mehrere Versionen.
- Fähigkeit, Ziel steuern.Was ist das?Dieser Prozess ist nicht nur die Wahl der spezifischen Form des Targeting und Statistiken für jede Anzeige.
