Heute ist die Nutzung des Internets für Marketing-Zwecke eine separate Aktivität, zu verstehen, dass nur von erfahrenen Profis.In einigen Fällen ist es befugt, eine Werbekampagne, die im Internet zu entwickeln, was bedeutet, innovative bewegt sich in der Ausarbeitung eines Mediaplans und einer parallel arbeiten, um ein Produkt oder eine Marke zu fördern ist ein virtueller Raum, der dieser Organisation von der Konkurrenz trägt wird der absolute Marktführer.
Wenn Sie sich entscheiden, bei der Förderung ihrer Produkte, Marken, Dienstleistungen im Netzwerk engagieren, sollten Sie zunächst klar, dass in einem solchen Begriff wie "Online-Werbung" ist das Schlüsselwort ist "Werbung".Und das Internet ist lediglich wirkt als Mittel zur Bereitstellung von Informationen für den Verbraucher.Deshalb sind die wichtigsten Schritte in diesem Prozess bleiben unverändert.
Planung einer Werbekampagne: die grundlegenden Schritte
1. Ziele definieren (eine Umsatzsteigerung oder Markentreue oder einer Marke, die Förderung der ein neues Produkt, etc.).
2. Stellen Sie die Zielgruppe.
3. Führen Sie eine Vorauswahl von Werbe-Seiten.
4. Wählen Sie die Mediengröße (in diesem Fall - Websites, soziale Netzwerke, Foren, etc.).
5. Stellen Sie einen Mediaplan und zu optimieren.
Planung einer Werbekampagne von der Wahl der Werbeplattformen und Medienformate
Wie die Praxis zeigt, die am häufigsten sind die folgenden Kriterien:
1. Ich werde immer zu dieser Seite zu kommen.
2. Ich verkaufe Möbel, aber diese Seite ist nur über sie.
3. Diese Ressource ist die Werbung einer meiner Konkurrenten.
4. Diese Website bietet gute Rabatte auf Werbung.
5. Diese Ressource hat einen schönen, auffälligen Design.
6. Auf dieser Seite, ich ging nie und hatte noch nicht einmal davon gehört, dann ist es schlecht.
Solche Auswahlkriterien können in viel mehr zur Folge haben, aber die meisten von ihnen sind ziemlich voreingenommen Mediaplanung und derzeit keine Beziehung haben.Nicht zu bewerten eine bestimmte Werbeplattform für ihre subjektiven Empfindungen.Bewertung der Wirksamkeit der Platzierung ihrer Anzeigen auf eine bestimmte Ressource unterliegen sollten nur reelle Zahlen (insbesondere die Kosten für die Gewinnung Publikum und ihren Umfang).
Planung einer Werbekampagne, und in Bezug auf die Wahl des Standorts, und wählen Sie das Format der Medien ist völlig abhängig von ihren Zielen.Also, wenn Sie auf eine Änderung in der Haltung der Verbraucher an die Marke oder eine Marke anstreben, ist es notwendig, die Zielgruppe zu erreichen war das Maximum.Dies sollte diejenigen, die Medien (zB Banner), der auf einem hohen professionellen Niveau auf einer Seite der Website durchgeführt, kreative und gut sichtbar zu wählen.
Wenn Sie konzentrieren sich auf Vertrieb, auch die beste Qualität banner Sie dabei nicht besonders helfen.Es ist wichtig, um die Zielgruppe zu Ihrer Unternehmens-Website, die perfekt interessante Features zu gewinnen.Der Text des Produktes sollte attraktiv, überzeugend, informativ und leicht verständlich sein.
Planung einer Werbekampagne über die Wahl der Zielgruppe
wahrscheinlich der gemeinsame Satz, der in dem entsprechenden Abschnitt des Medienplans gefunden werden können, wie folgt: "Menschen, die ein aktives Leben Position und deren Einkommen über dem Durchschnitt zu haben."
keine Worte, wie eine Definition der Zielgruppe und der schönen Melodie, aber in der Tat, nichts Konkretes können wir nicht sagen.Und verwenden Sie es in einem solchen Fall, wie die Entwicklung einer Werbekampagne im Internet, können wir nie, wie auch eine objektive Definition dessen, was sollte eine dafür ist die "aktive Position".
Identifizierung der Zielgruppe - ist über die Informationen, die Sie uns bei der Planung helfen wird, zu nehmen.Daher wird zu diesem Zeitpunkt ist es wichtig, ein Verständnis der Parameter von CA, die wir beeinflussen können.Zum Beispiel, wenn unser Produkt ist nur für Blondinen - es ist gut.Aber die Bahn nicht zu uns in irgendeiner Weise zu helfen.Unter keinen Umständen werden wir nicht von der roten Blondinen, Brünette und kahl getrennt werden.
Segmentierung des Publikums über das Internet können nur von Parametern, wie durchgeführt werden:
- geografische Herkunft;
- Alter;
- Stock;
- Interessen;
- das klare Interesse an diesem Produkt.
In Übereinstimmung mit den oben genannten Kriterien, und sollte eine Zielgruppe auswählen.Also, wenn Sie beabsichtigen, seine Produkt nur in Moskau zu verteilen, wählen Sie die, die Werbeplattformen, in denen mit Hilfe von technischen Mitteln möglich, die Anzeige von Werbung Nur Bewohner der Hauptstadt zu begrenzen.Ist dies nicht möglich, sollten Sie den Anteil der Moskowiter im Publikum jeder Ressource durch spezielle offene Zähler prüfen und wählen Sie den Bereich, in dem die Zahl am höchsten ist.
