Rebranding - eine Art "Reparatur" der Marke oder eine Marke.Reparaturen können Kapital oder kosmetische sein.Die Wahl hängt von dem Anfangszustand des Objekts.Darüber hinaus ist es möglich, eine vollständige und eine partielle Re-Branding.Das Rebranding der Gesellschaft - es ist ein langer und zeitaufwendig, weil sie sind angemessen und gerechtfertigt sein.Es sollte ausgeführt werden, wenn die Marke wirklich muss aktualisiert werden.
Wenn Sie zu
Rebranding Rebranding wollen, ist für den Fall erforderlich, dass:
- Es wurden Änderungen der Marktbedingungen und die aktuelle Marke hat nicht auf diese Änderungen vereinbart.Wenn die Industrie auf den Markt Ihre Marke gesunken, der Verbrauch sank, die Ware ist veraltet und nicht in der Nachfrage durch die Verbraucher.Ferner kann der Grund für rebranding werden ändernden Vorlieben und Anforderungen der Zielgruppe.
- positioniert die Marke auf dem Markt erheblich geschwächt.Dieses Problem kann nicht nur die Positionierung des Produkts sein, aber im Grunde ist es Rebranding hilft, die Situation grundlegend ändern.Oft ist der Grund für die Änderung des Image der Marke zu einem Wettbewerb, und nach einem erfolgreichen Rebranding erleben eine rasche Umsatzwachstum.
- Positionierung Ihrer Marke war zunächst nicht wirksam.Engineers Umsetzung Warenzeichen falsche Vorstellung, dass Sie zugelassen sind, das Publikum nicht verstanden oder nicht zu schätzen.In einer solchen Situation erfordert auch rebranding.
komplexe oder kosmetische Rebranding
Da diese Rebranding, die Auswahl von dem, was wird der Prozess sein - komplexe oder kosmetische, abhängig von der Komplexität der Probleme, die von Ihrem Unternehmen gegenüber.Rebranding soll auf Überwindung von Schwierigkeiten mit minimalen Verlusten fokussiert werden.Es muss mit einer Beurteilung der aktuellen Position Ihrer Marke beginnen.Wenn die Ursache ist die Idee der Positionierung der Marke Idee braucht, um dramatisch verändern, was wiederum zu Veränderungen in allen anderen Eigenschaften führen.Das Rebranding ist ein Komplex bezeichnet.
Wenn beispielsweise das sehr beliebte Marke bei den Verbrauchern, aber die Verpackung Design aus dem allgemeinen Konzept, ist es möglich, die kosmetische Rebranding zu beschränken, das heißt, um kleinere Änderungen vornehmen.Zum Beispiel kann das Re-Branding des Café nicht nur die Änderung des Logos und das Innere, sondern auch eine Änderung in der Ausrichtung des Menüs oder der Institution enthalten.Es sei darauf hingewiesen, dass das Rebranding ist gut gefördert und beliebten Consumer-Marke sollte mit Bedacht durchgeführt werden, um nicht seine Position auf dem Markt zu stören und seine Sichtbarkeit zu reduzieren.
Essenz
Rebranding - es ist ein langer und schrittweiser Prozess.Im Kern ist die Schaffung einer neuen Marke auf der Grundlage der alten.Manchmal kommt Wechsel von der Rückkehr, trotz der bestehenden Marke.Weil zuständigen Rebranding sollte immer mit Marktforschung zu beginnen und erst danach wird klar, in welche Richtung zu arbeiten.
Die Studien werden helfen, festzustellen, was Sie brauchen, um loszuwerden, und was sollte hinzugefügt werden.Sie identifizieren, was die Qualität Ihrer Marke Verbraucher als Vorteil betrachtet, und wo Ihre Marke hinter seinen Konkurrenten hinterher.Folglich ergibt sich aus der Marktforschung ist, dass alle weiteren Verlauf des Rebranding.
Hauptziele Rebranding
Aufgaben vor dem Rebranding, einfach und klar festgelegt.Es ist notwendig, stärken die Markentreue bei der Zielgruppe, um es zu differenzieren und neue Verbraucher.Anderen Grund, um Änderungen vorzunehmen, im Prinzip keine.Nach dem Rebranding, wie, ja, und Branding - das ist eines der Instrumente des Marketing-Ziele und die Ziele, die als auf das Wachstum der Wirtschaftsindikatoren konzentrieren sollte.
einzigartige und attraktive Marke
Marke zeigt genau die Haltung der Zielgruppe, und die Zeichen, Verpackung - es ist nur die Attribute der Marke, einer Art von Kennungen, die in den Köpfen der Verbraucherverbände mit den notwendigen Waren und Dienstleistungen oder Marke führen.Also, Branding - ist der Prozess der Gestaltung, Erstellung und Pflege das gewünschte Bild in den Köpfen der Verbraucher und das Unterbewusstsein.Attribute sind ein wichtiger Teil der Marke, aber immer noch als ein Schlüsselbegriff des Bildes, das erzeugte Bild.Und natürlich sollte dieses Bild würde die zur Verwirklichung des Gegenstandes der Verbrauch.Also, mit anderen Worten, um die Wahl des Käufers zu beeinflussen.
Suche nach einem neuen Vektor
Wie bereits erwähnt, das Rebranding - eine Änderung des Bildes.Diese Änderung, die einen positiven Einfluss auf den Köpfen der Käufer haben und Umsatz zu verbessern sollte.Und als das gewünschte Verhältnis wird durch motivierende Werte, die in einen Vektor eingebaut Marke beeinflusst wird, dann müssen Sie zum Ändern Motivation der Zielgruppe der Marke denken.In einigen Fällen vielleicht sogar die Umstellung auf eine andere Marke Publikum im Allgemeinen.Das Wesen der Re-Branding ist die Marke, die auf dem Wert von einem, der Bedeutung für den Verbraucher fokussiert, plötzlich radikal verändert den Vektor.
Die Änderung der Attribute ist nicht immer unbedingt erforderlich.Dies ist nur erforderlich, wenn sie nicht erfüllen oder im Widerspruch zu motivieren Werte, in die neue Richtung der Marke verwurzelt.Das neue Bild Komplex erzeugt.Diese Neugestaltung des Logos Neugestaltung des Innenraums.Aber immer noch das wichtigste Instrument, mit dem die Änderungen im Kopf gebildet wird, ist die Werbung.Und all die anderen Attribute - nur zusätzlich zu motivierenden Werte des neuen Vektors.Es ist erwähnenswert, dass die begrenzte Änderung etwas, das man, oder eine Reihe von Zeichen, wenn es auf eine solche groß angelegte Veränderungen im Image der Marke, wie vorgeschlagen Rebranding durchgeführt wird - ist sinnlos Ausgaben.
Rebranding: Beispiele
beginnen, alles in der erfolgreichen und rechtzeitigen Marken unangemessen ändern.Aber irgendwann müssen Sie Re-Branding, auch die Titanen des Marktes.Beispiele sind der Teil von mir, Pepsi-Logo und praktisch nicht in hundert Jahren verändert das Logo Coca-Cola.Die erste Marke ist auf die neuen Werte konzentriert, und das zweite ist anfällig für Überlieferung zu halten.Es ist erwähnenswert, dass die beiden Marken der Auswahl der richtigen Richtung, haben sie konsequent den Wert Komponente befördert und zu optimieren (oder nicht) die Attribute eines ausgewählten Vektor.
Efficiency
Rebranding Rebranding-Prozess in seiner Komplexität und Umfang kann auch die Gründung eines neuen Image der Marke überschreiten.Die Veränderungen sind nicht garantiert erfolgreich sein.Ja, und beschränkt sich auf Halbheiten in diesem Verfahren nicht möglich ist.Je mehr gesättigte der Markt wird, desto wichtiger ist das Branding und seine Attribute.Das erzeugte Bild ist sehr wichtig, um das Engagement der Verbraucher zu sichern.Nichtsdestotrotz ist die Marke nicht aus dem Nichts geschaffen, die Marke - es ist das Ergebnis einer langen und gründlichen und detaillierten Analyse, und wenn er anfangs nicht erhalten genug wirksam, dann ist die Re-Branding ist es notwendig zu berücksichtigen, frühere Fehler zu nehmen und nicht zu hoffen, dass das Bild nur von selbst erscheinenProzess.Andernfalls wird die Zeit und Geld für das Rebranding selbst verbrachte nicht gerechtfertigt.
