Es scheint unglaublich, aber die moderne Industrie von Haushalts-Chemikalien in den späten XIX Engländer William Lever erstellt.
Vererben Handelsgeschäft von seinem Vater, William hat seine eigene Produktion, wurde der reichsten Bürger des britischen Empire und erhielt den Titel Herrn.
Er dachte zuerst, verkaufen nicht nur Seife und Warenzeichen.
Und seine PR-Kampagne zur Förderung der eigenen Produkte in die Geschichte des Marketings.
Und er wollte die Menschen glücklich zu machen - auf seine Weise ...
Eines Tages im Jahre 1922 eine kleine englische Stadt Port Sunlight, in der Nähe von Liverpool gelegen, mit Luxus-Reisebusse und Autos gefüllt, ging er durch die Straßen der Männer im Smoking und Damenin Pelze und Diamanten.In diesem abgelegenen Ort, damit brillante Unternehmen für die Eröffnung der Lady Lever Art Gallery.Die Luxus-Gebäude im klassischen Stil gestützt worden: a Portikus Eingang die Säule und den Bau eines schneeweiße Kuppel gekrönt gelehnt.Die Galerie beherbergt die persönliche Sammlung des Besitzers - William Lever, Baron Leverhulme und Peer von England.Eine Sammlung hauptsächlich aus britischen Künstler Malerei XVIII und XIX Jahrhunderten.Die Eröffnungsfeier wurde von Prinzessin Beatrice Galerie des englischen Königshauses von Windsor geleitet, kam eigens, um das Band zu schneiden.Baron Lever lächelte, berührte und um Ihre Hoheit, die dankbar annehmen diese Token hantierte.Und hier vorliegenden Aristokraten bin nicht überrascht, wenn auch ursprünglich Lever war nur ein Sohn eines Lebensmittelhändlers.Nachdem alle, die an der Feier, als auch der königlichen Familie und der Mehrheit der britischen Untertanen kam, in Fabriken Lever Seife gewaschen gefertigt.
reinen Honig
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) wurde 19. September 1851 in Bolton, Lancashire geboren, liegt im Norden von England.Das Schicksal eines Sohnes für seine Eltern war ganz offensichtlich.Nach William war der erste Junge in der Familie nach der Geburt des Lever sechs Töchter, und dass er das Geschäft seines Vaters erben.Ein Hebel-dad war der Kopf des Familienunternehmens, in Groß-und Einzelhandel von Tee, Kaffee, Pfeffer, Lorbeer, und anderen Lebensmitteln beschäftigt.
Eltern und William hat uns nicht enttäuscht.Er wuchs mit guten Manieren und diskret Junge, ich erinnere mich an die gute Gebote der Kirche von England und elterliche Führung.Ja, im Allgemeinen, und William selbst hatte nichts gegen gesicherte Zukunft Erbe einer erfolgreichen Handelsunternehmen.Sein Vater war der Meinung, dass keine der Universitäten wird den Schweiß und Blut Erfahrung nicht ersetzen.Und im Alter von 16, links William Schule und widmete seine Zeit, um in der Firma seines Vaters zu arbeiten.Dad war sehr zufrieden mit ihnen.Das Familienunternehmen wurde immer und in ein paar Jahren, wurde Le Verrier die größten Lebensmittelhändler in Liverpool und Manchester.Und nach und nach erweitern das Spektrum ihres Handels.So, seit 1874, als William war 23 Jahre alt, hat seine Firma verkauft Wasser und Seife.Nach den Sitten der Zeit, dieses Produkt im Handel erhältlich in Form von großen Bars, aus denen, wie von einem langen Laib Wurst, schnitt ein Stück von den richtigen Käufer und verkauft in Packpapier eingewickelt.Auch die stolzen Namen von denen war eines handels Lever Seife, - Lever Pure Honey ("reine Honig aus dem Hebel") - war nichts weiter als eine Hommage an Tradition.Die Namen sind eine Kombination aus dem Namen der Inhaber der Firma, und der Ausdruck "reinen Honig", ist in fast allen Einzelhandels Seife hergestellt.Davor war es eine völlig unpersönliche Produkt und lassen Sie Dutzende von kleinen Seifenwerk.Daher könnte sich die Zusammensetzung und die Qualität und auch der Geruch von Lever Pure Honig buchstäblich aus einem Stück zu Stück zu ändern.Aber für die Zeit von William die Situation war mir egal.
jedoch geändert Lever Leben dramatisch, als er starb für 30. William mit, was heute als eine Midlife-Krise.Erfolgreicher Kaufmann, der Leiter der seine eigene Firma, ein reiches und wohlhabender Mann, verlor er das Interesse am Leben.Helfen, noch nicht einmal eine Hochzeit mit Elizabeth Hulme, verliebte er sich in der High School.So sehr, dass Lever war in den Ruhestand, kaufen Sie eine kleine Insel vor der Küste von England und ließ sich dort mit seiner Frau weg von der Hektik.Obwohl die Blues bald abgelaufen ist, wird William, den Handel nicht mehr erwünscht.Stattdessen entschied er sich selbst in die Hand die Produktion von Hebel Pure Honig zu nehmen.
Sonnenlicht
Zuerst im Jahre 1884, kaufte Lever eine kleine Seifenfabrik in der Stadt Warrington.Es ist nicht mehr möglich, Seife auf der Seite und die vollständige Kontrolle über die Zusammensetzung und Qualität zu kaufen.Überschüssige Seife auf andere Läden verkaufen, und sie wiederum unter eigenem Namen verkaufen.Tutte und Lever können damit rechnen, ihre Investitionen über mehrere Jahre amortisieren.Aber es war zu langweilig William und seiner Meinung nach, kann nicht mit dem Leben auf einer eigenen Insel verglichen werden.William beschlossen, "das Rad neu erfinden" - Kunden "besser Seife" zu bieten.
Lever Mit der Einreichung dieser duftenden Produkte begann in der Fabrik zu unseren üblichen kleine Stücke schneiden.Und das ist "standardisiert" Seife könnte in jedem Geschäft verkauft werden, entschied sich William es eine neutrale und einprägsamen Namen zu geben.Nachdem man durch eine Menge von Optionen, gab er ihr den Namen der Seife Sonnenlicht (Sonnenlicht) - "Sonnenlicht".Der Name wird auf dem Papier, das in einer Fabrik Schneidseifen gehüllt wurde gedruckt.
Wirkung der Abfertigung von Waren Hebel verstärkt Werbung.In Zeitungsanzeigen berichtet, dass weibliche Haut verblassen schneller Männer, weil eine Frau wäscht eine Menge von geringer Qualität Seife.Aber milden Seife Sonnenlicht Hautpflege nur.Aber Werbung hat sich zu einem wahren Meisterwerk Ballade Schönheit Lady Gwendolyn, dessen Gesicht von Sorgen und Leiden begann plötzlich vor Ablauf der Frist verblassen.Verängstigt, das arme Ding versucht, viele Mittel, aber alles ohne Erfolg.Nur eine Frau rettete sie klug Vetter, riet Gwendolyn sofort kaufen eine Schachtel mit Sonnenlicht.
nicht verwunderlich, dass nach einer so überzeugendes Argument Frauen Kunden im geringsten daran interessiert, ob mylitsya Sonnenlicht Allgemeinen.Um den Effekt zu verstärken, im Rahmen des Bonussystems wurde gestartet.Jedes Etikett auf der Sonnenlicht auf einen bestimmten Geldbetrag gleichgesetzt.Der Zuschlag erfolgt im Büro, können Sie die Ware, die Sie mögen.Die Größe des Preises, wenn uneingeschränkte, was eine merkwürdige Fälle.Zum Beispiel verwaltet ein Verbraucher schlau, um 25.000 zu sammeln. Leverovskogo Pakete von Seife und im Gegenzug ein Auto im Wert von £ 250 und ein paar Fahrräder, um £ 9 erhalten.
es zu verdanken, erfolgreiche und massiven Marketing-Kampagnen in nur einem Jahr von der Herstellung von Seife aus dem Lever wurde von 20 auf 450 Tonnen pro Woche gewachsen und hat sich zum beliebtesten Seife in das britische Empire.William als die Hauptbestandteile der hohen Werbeeinnahmen und nicht nicht auf sie knausern.Er hat einmal scherzhaft bemerkte: "Natürlich sind die Hälfte der Werbung Geld weg für nichts geworfen veröffentlicht Aber woher wissen Sie, welche Hälfte.?"
Garden Paternalismus
tatsächlich schafft einen neuen Markt mit ihren eigenen Händen, und William nicht über jeden einsamen Insel zu hören.Jetzt wollte er nichts weniger als das Glück, so viele Menschen zu bringen und er ist bereit, die Rolle eines fürsorglichen Hirten zu spielen."Der anonyme Erbauer der Straßen -. Das ist der beste Diener der Menschheit Mit dem Bau der Straße von Stadt zu Stadt, auf die dann mit ihren Hoffnungen, Freuden und Ängste reisen Tausende von Menschen, hat er nie ließ sie zu beurteilen und nur versucht, sein die Straße wurde leichter," - sagte er,Lever.Umsetzung ihrer paternalistischen Idee, begann er eine neue Seifenfabrik zu bauen.
für den Bau Lever erwarb 23 Hektar Land an den Ufern des Flusses Mersey.Auf der anderen Seite war die Stadt Liverpool.Das Projekt hat eine Seife bekannten Liverpool Architekten William Owen entwickelt.Die Arbeiten begannen 3. März 1888, als Elisabeth, die Frau Lever symbolisch entfernt eine Schicht von SOD mit einer Schaufel.Bereits im Januar des nächsten Jahres eine neue Fabrik verdient.
Jetzt Lever um ihn herum errichtet für ihre Arbeitnehmer eine echte Gartenstadt.Name der Stadt wählte er das Recht: Port Sunlight (Holt Sonnenlicht).Lever persönlich überwacht alle Projekte und ihnen ihre fix zu machen.Geräumig und hell, das Haus ist sehr grün.Sie wurden sogar Bäder, die im neunzehnten Jahrhundert nur in den Häusern des Adligen gefunden werden kann.Und in Port Sanlayte Hebel für die Arbeiter der Schule, Theater, Konzertsaal, Sporthalle und einen Außenpool gebaut.Jedoch im Austausch für die Bürgerinnen und Bürger von Port Sunlight mussten wir fest folge selbst Hebel eher puritanischen Verhaltensregeln.Darüber hinaus ist William nicht sein Geschäftssinn verloren, und die Arbeiter wurden für alles zu Anschaffungskosten zahlen.Wie man die britischen Zeitungen zu schreiben, so erklärt Lever nächste Erhöhung der Miete, "Es wird schlimm, wenn alles, was Sie Ihnen verdankte für Weihnachten-Preis ging an den Bauch in Form von Whisky, Süßigkeiten und fetten Gänse. Aber wenn Sie das Geld, um mich zu verlassen, ich benutze siebieten Ihnen alles, was das Leben angenehm macht:. schönes Haus, ein komfortables Leben und gesunden Urlaub "
öffentliche Bild von William war nicht die glänzendsten.Der berühmte englische Schriftsteller Gilbert Chesterton einmal Port Sunlight genannten "erinnert Kaserne Sklaven."Wenn der Hebel eine Klage auf ihn, sich zu unterstützen Chesterton von Bernard Shaw gemacht.Hebel nicht den Fall vor Gericht zu bringen, die Inhalte mit Erklärungen Chesterton, dass das Wort "Sklaverei" ist die "unter gebildeten Menschen üblich, wenn sie die aktuellen Trends der Entwicklung des Kapitalismus zu diskutieren."Allerdings Meinung jedermann etwas besorgt Lever - er zog es vor, es überhaupt zu bemerken.Als er versuchte, etwas zu beweisen, brach er Debattierer: "Wir werden nicht alles besprechen Sie irren - und alles.."
Licht der Welt
Aber der Traum, die Menschen glücklich machen, auch gegen ihren Willen nicht William Geschäftssinn unterbrochen.Bereits im Jahre 1888, seine Seife Firma Lever Brothers in den USA hatte eine dreiSeifenFabrik.Doch bis zum Ersten Weltkrieg, amerikanische Hausfrauen behandeln sie fast verächtlich Seife und sie davon überzeugen, dass sie nicht jede Werbung, auch Wettbewerbe.Schließlich zu "brechen" die hartnäckige amerikanische verwaltet nur 1920, als Lever Brothers Verkäufe in den USA waren 12.500.000 $ -.. Vor nur 843.000 $ 1913.
Seine Ausdehnung Lever verbrachte Aufkauf der interessantesten Unternehmen.Bis 1890, zusätzlich zu den USA, hatte er bereits Werke in Australien, Kanada, Deutschland und der Schweiz.In seiner Heimat Großbritannien im Jahre 1911 hergestellt Lever Brothers jedes dritte Stück Seife.Und zwischen 1910 und 1915 erworben Lever drei britische Seife Unternehmen, darunter das Unternehmen seinem Hauptkonkurrenten Birnen.Lever treu geblieben, den Grundsatz der Förderung sind keine Waren, und sein Image.Das Unternehmen weiterhin fast alle erworbenen Marken zu fertigen.
Nach dem Ersten Weltkrieg Einflussbereich des Unternehmens hat auch in Afrika zu verbreiten.Dort kaufte William riesigen Plantagen von Kokospalmen, Öl, das bei der Herstellung von Seife verwendet wird.Es erweitert den Umfang und Einfluss der Hebel.Zusammen mit dem Wachstum des persönlichen Vermögens, führte William immer mehr aristokratischen Lebens.Er interessierte sich für das Sammeln Gemälde von britischen Künstlern des XIX Jahrhunderts, dann schlossen sich ihnen die Meister aus dem XVIII Jahrhundert.Außerdem interessierte er sich in Möbeln und orientalischen Porzellan.Ich vergesse es, und seiner Heimatstadt Bolton nicht.Er baute Schulen gibt und zertrümmerte Parks.Und wenn ich gekauft und für die Anwohner von 120 Hektar Land verteilt.Kein Wunder, dass im Jahr 1906 wurde er in den britischen Parlament gewählt, und im Jahre 1918 er Bürgermeister und Bolton wurde.
ein echter Schock für die 62-jährige William war der Tod im Jahre 1913 an seine geliebte Elizabeth.Die Frau, die er rief nicht nur die Hälfte, und die "drei Viertel meiner besten", starb an einer Lungenentzündung.
Als im Jahre 1917 der König gab ihm den Titel Lord, bestand Lever dort und nannte den Namen des verstorbenen Ehegatten.Voll klang er seinen Titel als Lord Leverhulme Bolton-le-Moors.Zu Ehren seiner Frau, war William im Jahr 1922 in Port Sunlight und Kunstgalerie gebaut.Legte den ersten Stein lud er König Georg V. Monarch Lever abgelehnt.
Zum Härten Hebel bis zu seinem Tod vorgezogen, auf dem Bett, die durchgeführt wird, zu schlafen.Manchmal würde er auf dem Bett, mit Schnee bedeckt wecken.Es ist nicht verwunderlich, dass er starb, als seine Frau, an einer Lungenentzündung.Es war 7. Mai 1925 in seinem Haus in London Hampstead.Er ist begraben neben seiner Frau in Port Sanlayte in sie 1904 Kirche Christi gebaut.Das Paar Seite an Seite in der Steinsarkophage, die auf einem lebensgroßen geschnitzten ihre Körper in einen ewigen Schlaf getaucht begraben.
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Artikel Quelle: Finanzzeitung azbukadeneg.com
