Marktsegmentierung - der Prozess der Trennung von dem Markt (Verbraucher) in Gruppen nach bestimmten Kriterien.Das Hauptziel dieser Aktion ist, um die Reaktion einer Gruppe auf ein bestimmtes Produkt, sowie die Auswahl der Ziel (Haupt-) Marktsegment zu studieren.Segmentierung des Marktes eine beherrschende Stellung in jeder Marktforschung Kundenbasis.
Was ist Marktsegmentierung
Jedes Unternehmen arbeitet für seine Kunden.Natürlich, sie alle unterscheiden sich irgendwie auseinander.Marktsegmentierung - der Prozess der Auswahl bestimmter Parameter, die eine Gruppe von anderen zu unterscheiden.Ein Kunde kann aus einem anderen Wohnsitz, Gewohnheiten, sozialer Status, religiöse Überzeugungen unterscheiden sich, und selbst das Leben zu nähern.Unter Berücksichtigung all dieser Unterschiede, kann das Unternehmen verschiedene Produkte für jedes Segment zu erzeugen.Jede Gruppe ist natürlich voneinander verschieden.Einer der Unterschiede ist, deren Anzahl.Viele Unternehmen sind sich nur auf die größte Gruppe.Obwohl es viele Firmen, die an einer Schmal Segment konzentrieren.Dies ermöglicht ihnen, den großen Wettbewerb zu vermeiden und haben Stammkunden.Die Segmentierung ermöglicht es Ihnen, erkunden Sie das bessere von ihren Kunden, und zu ermitteln, welche Gruppen nicht die Dienste von einer bestimmten Firma.Somit ist die Segmentierung des Marktes - ist ein integraler Bestandteil in die Aktivitäten eines Unternehmens.Dieses Phänomen ist auf bestimmten Prinzipien.Geographisch
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Prinzipien der Marktsegmentierung
Segmente können nach mehreren Kriterien variieren.Von Regionen, Städten und sogar Länder - Die Verbraucher können in städtischen und ländlichen Bevölkerung geteilt werden, als auch in der Gemeinde.
- demographisch.Die häufigste ist die Trennung von potentiellen Kunden nach Alter, Einkommen und Familienstand.Unter anderem: Religion und Beruf.
- In psycho Basis.Die Aufteilung basiert auf spezifischen Eigenschaften der einzelnen Verbraucher basiert.Es gibt verschiedene Verfahren zum Bestimmen der psycho Typ Menschen, wobei diese Segmentierung auftritt.Beispiel: - die psihotsentrikam oder allotsentrikam eine Person auf einer von zwei Gruppen zugeordnet werden.
Andere Zeichen können von ihren Kunden gegenüber dem Produkt, der Art des Konsums und der persönlichen Eigenschaften zu unterscheiden.
Wie zuzuweisen Segmente
Die Wahl eines Produkts kann nicht nur eine Alters Verbraucher auswirken, aber auch zum Beispiel Einkommen oder geographische Lage.Daher wird die weitere Kriterien bei der Untersuchung von Verbraucher hervorgehoben werden, wird das deutlicher sichtbar für das gesamte Lage auf dem Markt sein.Zur gleichen Zeit eine große Anzahl von Zeichen verkompliziert die Situation.Einfach gesagt, die mehrere Segmente, die weniger Benutzer pro Gruppe.Wie Segmente zu verteilen und für einige Parameter hängt vom Einzelunternehmen.
Somit Marktsegmentierung - ein Prozess, der in einem bestimmten Muster stattfinden soll, in Abhängigkeit von den Zielen des Unternehmens.
