Unternehmen, neue Produkte entwickelt, sollte Fragen über das Produktportfolio adressieren.
Produktpalette - ist eine bestimmte Gruppe von Produkten, die eng miteinander durch die Ähnlichkeit der Operation zusammenhängen, Interessengruppen der Kunden, die Art der Realisierung ihrer kommerziellen Einrichtungen und Preisauswahl.
Zum Beispiel ist assortimetnom Hersteller "Revlon", eine Gruppe von Kosmetika, "General Motors" - Autos, "Panasonic" - Rundfunk- und Fernsehgeräten.
Im Rohstoffpolitik von größtem Interesse sind Gruppen von Produkten, die ähnliche Funktionen ausführen.
Produktpalette wird durch Konzepte wie Breite (die Anzahl der angebotenen Produktgruppen), Tiefe (die Anzahl der Elemente in jeder Gruppe), Sättigung (die Erweiterung des Produktportfolios mit dem Zusatz von neuen Produkten), Harmonie (die Nähe der Ware an den Produktionsprozess, Vertriebskanäle, End- gekennzeichnetVerbraucher), Rationalität (die Fähigkeit, Kunden zu erfüllen), Widerstand (die Fähigkeit zur Befriedigung der Nachfrage), Innovation (Fähigkeit, die sich verändernden Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen).
Latitude Charakterisierung Sortiment, zu diversifizieren alle Produkte den Anforderungen, um sie zu ermutigen, an einem Ort zu kaufen.Wenn produziert das Unternehmen mehrere Produktlinien, bedeutet dies, dass es sich um einen Rohstoff-Nomenklatur.Auf die Produktion von mehreren Produktgruppen spezialisiert auf viele große Unternehmen, "Avon" (im Bereich der drei Produktgruppen gehören: Kosmetik, Haushaltswaren, Schmuck), "Samsung" (Gruppe von Video- und Fernsehtechniker, Haushaltsgeräte, Telekommunikationseinrichtungen), "Procter & Gamble "(Zusammenstellung, die aus sechs Produktgruppen besteht: Reinigungsmittel, Einwegwindeln, Zahnpasta, Deo, Seife, Kaffee).
Tiefe der Produktpalette - ist die Fähigkeit, die Bedürfnisse der verschiedenen Kundensegmente für eine bestimmte Art von Produkt zu erfüllen.Zum Beispiel kann die Zahnpasta in verschiedenen Verpackungen mit unterschiedlichen Eigenschaften und Zusammensetzung verkauft werden.
Sättigung der Produktpalette - ist die Zugabe von neuen Produkten innerhalb der bestehenden Produktpalette mit neuen Produkten müssen deutlich von den bestehenden zu sein.Dies geschieht, wenn ein Unternehmen versucht, ein führendes Unternehmen, Tragfähigkeiten werden, um zu vermeiden Ausfallzeiten Technologie und versucht, die Entwicklung des Wettbewerbs zu verhindern.Ein Beispiel eines Hochsättigungsbereich "Procter & Gamble", die etwa zwanzig Namen Detergentien produziert.
Sättigungsbereich führt zu erhöhten Kosten, denn es gibt eine Notwendigkeit, Vorräte, veränderte Produkte zu erhalten.Es besteht das Risiko von Schwankungen Umsatz.Daher ist die Produktpalette von Marketing erfordert durchdachte Management, um die Rentabilität und einen erfolgreichen Kampf gegen Wettbewerber zu halten.
Management-Produktpalette - ist die Koordination der verschiedenen Aktivitäten: ein integrierter Markt Forschung, Design, wissenschaftlichen und technischen Arbeiten, die Organisation von Vertrieb, Werbung, Service, Stimulierung der Nachfrage.Die Komplexität dieser Aufgabe ist ausreichend, Komplexität kombiniert alle Elemente.Wenn Sie dies nicht tun, kann das Unternehmen nicht beginnen, die Produkte, die die Bedürfnisse der Kunden zu produzieren, und die sich für die Herstellung von industriellen Geschäftsbereiche ist.Marketing erwägt eine ähnliche Situation wie im direkten Widerspruch zu dem, was Sie tun müssen, ist eigentlich, um die Effizienz zu erzielen.
Aufgaben der Sortimentsmanagements ist es, Spezifikationen für ein Consumer-Produkt, der Übertragung seiner Design-Abteilung und Tracking, dass der Prototyp wurde auf die Anforderungen des Kunden gebracht vorzubereiten.Nur auf diese Weise kann es ratsam sein, in einer Modifikation des Produktes zu investieren, und nicht Geld für Werbung veraltete Ware zu verbringen.Assortment Management gehalten Marketing Manager.
