Für ein besseres Verständnis von dem, was grundlegende Marketing-Kommunikation, ist es besser, den Begriff zu teilen und zu entscheiden, auf jede Seite einzeln.Das Wort "Marketing" für eine lange Zeit in der mündlichen Verhandlung, scheint zu sein, die Bedeutung der es ist allen bekannt, und fragen Sie - bekommen eine Menge von unterschiedlichen Definitionen.Es ist nicht verwunderlich in jedem Lehrbuch ist er auf seine Weise bestimmt, obwohl, natürlich, es gibt keine gegensätzliche Ansichten.In zwei Worten: Marketing-Kommunikation - der Prozess der Identifizierung, anregend und am besten auf die Bedürfnisse des Käufers.Vorbereitung für diesen Prozess, der Gewinn - das ist der Bereich der Arbeit von anderen Fachleuten (Wirtschaftsprüfer, Finanzleute, Steuerprüfer).
Kommunikation - der Begriff wird von allen verstanden.Daher Marketing-Kommunikation - ein Komplex von Maßnahmen auf möglichst umfassende Informationen an die Zielgruppe über die positiven Eigenschaften eines Produkts (Service) ab.Der Komplex umfasst eine Reihe von Tools und Konzepte.
wichtigsten Marketing-Kommunikation - ist:
- Werbung: unpersönlich Appell an Konsumgütern, mit einem Appell, dieses Produkt (Service) und eine Erläuterung aller Einzigartigkeit zu kaufen.Kanäle werden verwendet: Radio, Fernsehen, Zeitungen, Außenwerbung, Mailing, Internet.
- Bildung erkennbare Marke (Marke): Logo-Design, Branding.
- Öffentlichkeitsarbeit (Schaffung eines positiven Images der Unternehmen oder Produkt) Public Relations (PR): aufgrund eines Überangebots auf dem Markt.An den Endverbraucher hat seine Entscheidung für Ihr Produkt hergestellt, müssen Sie objektive Bewertung der unabhängigen Experten und andere Verbraucher, die öffentliche Meinung zu demonstrieren.Wir können davon ausgehen, unterstützen die russische Mentalität (zu unserer menschlichen Meinungen Nachbar ist wichtiger als alle anderen).
- Förderung der Bindungsprogramme (zusätzliche Produkte und Dienstleistungen, die das Image des Unternehmens und Marken verbessern).
- Sales Management (persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung Bonusprogramme).Für viele höfliche Jungs kamen mit einer Demonstration der wunderbaren Eigenschaften des Staubsaugers, stand ein wenig billiger Auto - das ist ein Privatverkauf.Aber das ist nicht das beste Beispiel dafür, mit der richtigen Zielfindungsprozess und können gute Ergebnisse zu erzielen, Gesicht und Markenimage zu speichern.
- Direktmarketing (gezielte persönlichen Appell an die Kunden von Direct-Mail über das Internet, E-Mail).
- Verkaufsförderung: Aktien, einmalige Rabatte, Gewinnspiele, andere Maßnahmen, um Interesse an der Marke wieder zu beleben.Wir werden auf kurze Sicht konzentriert.
Im Alltag können wir den Einsatz von Marketing-Kommunikation in der Politik zu sehen:
- erzeugen Interesse an der Marke (der Bewerber);
- machen bekannte Programm des Kandidaten (die positiven Eigenschaften der Waren);
- erreichen Interesse der Verbraucher an das Produkt (Abstimmung).
dreht, ähnliche Technologie, sofern die Verbraucher nicht angeboten veraltete Ware.Aber es ist schon in der Umweltziele und der Mission des Unternehmens.Für Unternehmen, die im langfristigen Marketing-Kommunikation - ist ein Prozess, die im öffentlichen Interesse, für die er arbeitet entfernt.
