brauchen professionelle Marken-Manager steigt jedes Jahr, wie die westlichen und russischen Unternehmen.Allerdings ist diese Spezialisten in der russischen Arbeitsmarkt noch nicht so sehr -, so dass die Nachfrage das Angebot konsequent überschreitet.
und den Beruf heute ein sehr beliebter und vielversprechend bezeichnet werden.
Marke aufgedreht in einem solchen Maße, dass sie weiß praktisch alles verwandelt sich in eine Marke (aus dem Englischen "Brand" -. Die Fabrik Tempel).
Es gibt Marken, die beliebt sind in der ganzen Welt (zB Coca Cola, Nike, Ford), deren Wert auf Milliarden Dollar geschätzt.
Und es gibt Marken, die gerade erst geboren wurden.Aber
Förderung und diejenigen, und andere sollten von Fachleuten behandelt werden.
Vorfahren der Markenführung ist das Unternehmen Procter & amp; Gamble, der in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts zum ersten Mal für bestimmte Mitarbeiter (Marke Mann) Funktion konsolidiert, um Marken des Unternehmens zu verwalten.In Russland kam der Beruf
Brand Manager bei unseren Markt kommen großen westlichen Unternehmen, die ihre Marken zu fördern sind: Coca Cola, Pepsi, Mars.
in Russland heute in nahezu allen der weltweit führenden Marken in den letzten Jahren, häusliche gefunden werden, als auch erstellt.
besonders hohe Konzentration von Marken auf dem Markt FMCG - ". Schnelle Konsum von Gütern"
Es ist kein Geheimnis, dass dieses oder jenes Produkt Leute kaufen mehr als oft nicht wegen seiner Verbraucher Qualitäten.
Sie sicherlich eine wichtige Rolle spielen, aber es ist immer noch das Wichtigste, was für eine Marke - seine emotionale Komponente.A
erstellen und pflegen diese Komponente über Marketing- und Werbekampagnen ist Marken-Manager.
Brand Manager verwaltet die Marke, so erhöhte sich der Umsatz, Marktanteil, Markenbekanntheit zu erreichen.
In der Praxis bedeutet dies, dass er die Arbeit von so vielen Menschen zu koordinieren: die Abteilung für Marktforschung, Werbung, Vertrieb, Handelsmarketing und Finanzdienstleistungen.
Er habe ständig mit externen Organisationen beschäftigen - Werbung (Kreativ- und Medien) und Forschungseinrichtungen, BTL-Agenturen (Below-the-line - die Agentur für die Organisation von verschiedenen Aktionen verantwortlich), gegebenenfalls mit einem brandBeratungsUnterNehmen.
Also, vielleicht herrscht die administrative Funktion.
Grundsätzlich nimmt Arbeit einen besonderen Menschen - Designer, Texter, Art-Direktoren und so weiter.
Aber es ist in diesem Fall, dass ihre Aktionen wurden Brandmanager gerichtet wichtig.
Arbeit des Drehens eine unbekannte Marke zu einer starken Marke beginnt mit der Suche nach potenziellen Käufern wünschen.
Das heißt, der Brandmanager suchen, zu welchem Gedanken und Gefühle können Sie "Play", um Werbung für Waren Tor.
Es organisiert Umfragen, Schreibtisch und Feldforschung.Die Daten
Brand Manager analysiert und ist ein voll Porträt des Käufers.
Auf seiner Basis und Entwicklung des Konzepts der Zukunft der Marke.
arbeitet an einer Strategie für die Förderung der "ihre" Marke Spezialist, sorgfältig zu studieren und andere.
Dies vermeidet Doppelarbeit, macht es möglich, die Fehler, und Fehler, die von seinen Konkurrenten verpflichtet zu schätzen.
Und manchmal schlägt eine originelle Idee von bewegten Gütern.
Allerdings ist es nicht nur wichtig, eine solche Idee zu finden, aber legen Sie sie auch in die Praxis umsetzen.Daher weiteren
Brand Manager entwickelt eine Strategie und Ideologie der Kampagne, um ein Produkt zu fördern, zu verwalten ihr Budget.
Hauptsache in diesem Fall - mit original bewegt, in der Lage, die Ware aus der Masse der anderen, einmal zu unterscheiden, zu kommen und für alle, um es bis zu einem gewissen Vorstellung Weise betreffen.
Experten zufolge heute in Russland gibt es zwei grundlegende Arten von Marken-Manager:
1) Brand Manager - Marketing, die meisten Aufgaben werden mit der Analyse des Marktes und der Kunden, die Analyse der Aktivitäten der Mitbewerber, die Entwicklung neuer Produkte verbunden und zeigt sie auf dem Markt(Projektmanagement).Es
solchen Spezialisten auf dem Boden und auf der Suche nach russischen Arbeitgeber, wie die meisten, die in der Markteinführung neuer Produkte oder Änderungen in der aktuellen gelegt Unternehmen Wachstumschancen.
2) Brand Manager - Kommunikation Specialist, wobei der Schwerpunkt seiner Arbeit auf die Schaffung von effektiven Kommunikation mit Kunden (Werbung).
Dieses Problem wird oft in ausländischen Unternehmen, wie der Marktanalyse und Entscheidungsfindung auf Produkte in der Zentrale stattfindet, nicht die russische Büro gemacht.
Welche Eigenschaften muss man, um eine erfolgreiche Marke Manager zu werden zu besitzen?
Erstens muss ein Mann, dessen analytische Fähigkeiten kombiniert mit kreativen , die nicht sehr oft vorkommt sein.
Zweitens müssen zu äußerst kommunikativ sein, weil diese Arbeit eine ständige Kommunikation mit vielen Menschen.
Drittens gute organisatorische Fähigkeiten , weil wir immer über die langfristige, mehrjährige Projekte sprechen.
Viertens notwendig Fähigkeit, Risiken einzugehen und die Verantwortung .Die Fähigkeit zu antizipieren, was wird durch den Markt und die Verbraucher gefordert werden -
Fünftens wünschenswert, gut entwickelte Intuition haben.
Sechstens brauchen Unabhängigkeit und Initiative .
Siebtens Team .
schließlich in der achten, Gelassenheit, Fähigkeit, nicht in schwierigen Situationen Panik.
Wie für Bildung, es ist sehr verschieden sein können.
Sehr oft grundlegenden technischen und technologischen Vorteile der zweiten Marketing oder Wirtschaftswissenschaften.
oder grundlegenden wirtschaftlichen und Fachkurse.
Tatsache ist, dass bis vor kurzem in russischen Universitäten Spezialität "Brand Management" war es nicht.
Da aber Bildung ist eindeutig folgt den Bedürfnissen des Marktes, in den letzten Jahren eine solche Spezialisierung in den Wirtschaftsabteilungen erschienen.
Salary Brand Manager heute Mittelwerte von 1000 bis 5000 US-Dollar.
In vielen Firmen, es besteht aus zwei Teilen: einem Festgehalt sowie im Verhältnis zum Umsatz.
auch vierteljährliche und jährliche Boni bezahlt werden.
Im Allgemeinen hängt die Vergütung direkt von den Experten: wie erfolgreich er in der Lage, zu den Massen, die ihm von der Marke beauftragt Voraus!
Julia Yutkin
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Artikel Quelle: advertology.ru
