Marketing-Strategie ist die Entwicklung eines solchen strategischen Entscheidungen, die die wirksame Umsetzung der Aufgaben in der mittel- und kurzfristig sicherstellen.
Wenn ein Unternehmen nicht über eine Strategie, es wird immer hinter seinen Konkurrenten zu sein, so ist es wichtig, einige grundlegende, globale Ausrichtung der Marketingaktivitäten, von denen es zwei auswählen:
1. Segmentierungsstrategie.Impliziert eine Erhöhung der Sättigungsgrad mit Waren und Dienstleistungen auf den bereits bestehenden Marktsegmente erobert Verbrauchergruppen.
2. Diversifikationsstrategie.Beinhaltet die Entwicklung neuer Produkte und neuer Märkte, sind nicht auf die Haupttätigkeit des Unternehmens beziehen.
wichtigsten Arten von Marketing-Strategien
1. Strategy Leadership.
2. Strategie "militärische" (offensiv, defensiv, Strategie des Rückzugs).
3. Strategie, die auf die Marktnachfrage basieren (Umwandlungsstrategie, kreative, anregende, unterstützend, Gegen Marketing und Remarketing, Demarketing, sinhromarketing).
Arten von Marketing-Strategien je nach den Zielen, die das Unternehmen selbst festgelegt, und die Mittel, sie zu
1. Die Eroberung von Marktanteilen zu erreichen oder ausbauen, um die Parameter (Masse und der Profitrate), unter denen eine effektive bieten würde eingestellt undRentabilität.Die Eroberung von einem bestimmten Segment des Marktanteils, oder sie wird durch die Ausgabe und Einführung von neuen Produkten gemacht, die Bildung neuer Bedürfnisse der Verbraucher.Und der Ausbau des Marktanteils durch seine traditionellen Herstellungs besetzten beinhaltet die Verdrängung eines Wettbewerbers aus dem Markt.
2. Innovationsstrategie beinhaltet die Schaffung von Produkten, die noch nicht auf dem Markt sind einzigartig, das ist grundlegend neue Produkte zu konzentrieren, noch unbekannte (unbewussten) benötigt.
3. Innovative Nachahmung.Es ist nicht im Einklang mit den Entwicklungen der Wettbewerber bedeuten die Schaffung von Innovationen und Kopieren.
4. Produktdifferenzierung.Es impliziert, Verbesserung, Modifikation der traditionellen Produkte, die das Unternehmen produziert.
5. Reduzierung der Produktionskosten.Die Richtung der Strategie - ist es, die Wettbewerbsfähigkeit der produzierten Güter durch Preiswettbewerb erhöhen (Verkauf von Produkten zu reduzierten Preisen aufgrund der Einführung von Innovationen im Produktionsprozess und damit Kostenreduktion).
Arten von Marketing-Strategien in Form von niedrigeren Kosten: geringere Kosten für Werbung, Forschung und Entwicklung, Wartung, Implementierung neuer Technologien und effiziente Geräte, etc.
6. Die Strategie des Wartens.Es ist ratsam, um es in dem Fall zu verwenden, wenn die Produktnachfrage Trends und Entwicklungsbedingungen nicht definiert sind.In diesem Fall zieht das Unternehmen aus, die um ihr Produkt auf den Markt bringen, nach dem Studium der Maßnahmen ihrer Konkurrenten zu enthalten.Wenn es eine starke Nachfrage, wird die große Firma einfach zu schnell zu entwickeln Massenproduktion von Gütern und den Umsatz zu schaffen, wodurch ein kleines Unternehmen im Wettbewerb Innovator unterdrücken.
7. Customization Verbraucher.Besonders gut diese Strategie von Unternehmen, die Herstellung von Ausrüstungen, auf die einzelnen Kundenaufträge konzentrieren, sowie auch Spezifikationen produzieren und entwickelt ihre Projekte eingesetzt.
8. Internationalisierung.Entwicklung von Marketingstrategien in diesem Fall ist die systematische und Verarbeitung von Auslandsmärkten.
9. Zusammenarbeit.Es erfordert die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen auf einer gegenseitig vorteilhaften Basis.Eine verbreitete Form einer solchen Strategie - ist die Schaffung gemeinsamer internationaler Konzerne.
So untersuchten wir bestehenden Arten von Marketing-Strategien.Um dem Unternehmen helfen, festzustellen, den künftigen Kurs der Aktion gibt es spezielle Matrices.
