Marca es encontrar un lugar especial en la mente de la audiencia objetivo.Además, este proceso implica la creación de una imagen especial y atributos de una marca comercial, lo que permitirá a la compañía de los más rentables se destacan de las empresas competidoras.Bienes de publicidad necesarias para el consumidor a entender, si lo necesitaba, si sus expectativas.
Desarrollo del concepto de la marca es la base y fundamento, que debe ser diseñado para aplicar una perspectiva a largo plazo.Este proceso debe incluir el desarrollo de las ideas claves, atributos, y un retrato del consumidor potencial.
posicionamiento de la marca tiene un doble significado.En primer lugar, es un proceso en el que el desarrollo del concepto básico.
En segundo lugar, es necesario seleccionar algunas palabras que se convertirían en el diseño por excelencia y recordados con gran rapidez.Marca
El diseño es un proceso complejo y de múltiples capas, que incluirá unos pasos grandes.Consideramos esto en más detalle.
primera etapa.Para comenzar el análisis llevado a cabo sus competidores, a fin de construir el campo, para evaluar su plataforma de comunicación para llevar a cabo la investigación cualitativa y cuantitativa en el mercado para identificar los consumidores.
segunda etapa.Después, usted necesita para formar hipótesis posicionamiento, seleccione los atributos clave de la marca, para desarrollar versiones de las plataformas existentes.Además, las propiedades clave se describen gráficamente dibujan ideología.
tercera etapa - el desarrollo final de la marca de la compañía.Hizo opciones de pruebas disponibles para satisfacer las preferencias de la audiencia objetivo y la singularidad de su entorno.
Como resultado, seleccionó y aprobó la versión final.
posicionamiento de marca, su planificación y es necesario basar sobre la base de las cuatro reglas de oro.
primera ley.Este proceso debe ser reconocible y única.Es necesario que una clara diferenciación y éxito de los competidores en el mercado.La práctica demuestra que es imposible ganar esta "guerra" si una oferta similar a la colocación de los consumidores, que ya está ocupado por la otra, aunque desarrolló con éxito la marca.
segunda ley.Este proceso debe implementarse teniendo en cuenta las necesidades explícitas e implícitas del cliente.La gerencia debe preguntarse a sí mismo una serie de cuestiones específicas.¿Necesito este producto para el consumidor?Es importante que le ofrece en las características del producto y cualidades?
tercera ley.Posicionamiento de marca debe ser apoyada por los hechos reales y ganar.Esto se recomienda para que el consumidor no ha experimentado la decepción de contacto con las mercancías.Si se viola este principio, entonces no es una situación que lleva el nombre de "expectativas poco realistas síndrome."En la situación opuesta una gran base para el éxito.
cuarta ley.Posicionamiento debe respetarse incluso en los detalles más pequeños.Esto también se aplica al proceso de ventas.El hecho de que la prestigiosa marca de alto valor y posicionamiento exclusivo, exige la venta en lugares privilegiados, pero no en tiendas comerciales.Este enfoque es muy rápido y puede depozitsionirovat desacreditarlo.Por el contrario, la masa es un producto que contiene a bajo costo, no requiere su uso en campañas publicitarias métodos complejos.
quinta ley.Posicionamiento de marca para estar seguro, importa una piedra angular sobre la que construir el edificio de la marca.
