Diferenciación de productos - es la introducción de la diversidad en los productos que satisfacen una necesidad y tiene una sola características principales.Con esta diversidad crea barreras adicionales a la entrada en la industria.Esto es debido al hecho de que una determinada marca de producto es más atractivo para una categoría particular de los consumidores.Una llamada "lealtad a la marca" - fidelidad a la marca.Como resultado, las nuevas empresas tienen que superar los estereotipos consumidores.Particularmente difícil situación en las nuevas empresas que ingresan al mercado en unas empresas de publicidad bastante agresivos que existen desde hace mucho tiempo.
diferenciación del producto está obligando a las empresas a gastar más dinero en la construcción y el mantenimiento de su imagen.
Antes de cualquier empresa es la cuestión de cómo mantenerse en el mercado.En el contexto de la lucha no sólo debe ser capaz de responder a las necesidades, y hacerlo mejor que la competencia, creando así importantes ventajas.
fortalecer su posición en el mercado puede ser, que se compara favorablemente con los productos.Hay una estrategia definida de diferenciación.
Desarrollo y diferencias de implementación de los bienes con el fin de aislarlo contra competitivo llevado a cabo en varias direcciones: la eficiencia, características avanzadas, el nivel de durabilidad, comodidad, facilidad de mantenimiento, fiabilidad, y el diseño y estilo.
Con la introducción de características adicionales ampliar significativamente las funciones básicas de los productos.Generalmente, se añaden estas características para el patrón existente de las mercancías.Con el fin de la diferenciación de productos en esta área fue el más efectivo realizar encuestas propios consumidores.Basándose en estos datos las más atractivas mejoras en la ejecución.
uso efectivo de los productos depende de la calidad con la que el producto cumple sus tareas básicas.En algunos casos, utilizar una mejora gradual de la calidad, que por lo general provoca un aumento gradual de la cuota de mercado y beneficios.Pero por lo general la calidad del producto se mantiene sin cambios durante todo el período de producción.Nivel de comodidad
es el grado de conformidad con las especificaciones.
Durabilidad - un indicador de productos de vida.Tenga en cuenta que esta característica no siempre atrae a los consumidores.Esto es especialmente cierto de los bienes, los modelos están convirtiendo rápidamente en obsoletas en el progreso científico y técnico.
característica atractiva para muchos consumidores es confiable.
Igualmente importante es la capacidad de mantenimiento del producto.Con el fin de atraer a más compradores a los fabricantes o otro tipo de producto que ofrecen servicios gratuitos o subvencionados.
características atractivas de los productos son de diseño y estilo.Estilo
es un tipo de percepción emocional de los productos o embalajes.Para un determinado grupo de productos, esta característica es particularmente importante.Por ejemplo, para los cosméticos, ciertos alimentos, perfumes y otras cosas.
cree que la diferenciación más eficaz producto pasa al tiempo que mejora cualquiera, pero las diferencias fuertes.Sin embargo, el comportamiento de las empresas con respecto a dar el producto, u otras características ventajosas debe depender en gran medida de las condiciones específicas del mercado.Además, la diferenciación de productos en diversos sectores se lleva a cabo de manera diferente.Al mismo tiempo, hay tipos estrictamente estandarizadas de productos cuyas características son prácticamente imposible mejorar.Por ejemplo, estos incluyen la carne, acero o drogas.
