Marketing - la ciencia de la promoción de bienes y servicios a los consumidores por los fabricantes.Bajo este concepto incluye también el estudio de las actitudes y preferencias de los consumidores, el uso sistemático de la información obtenida con el fin de crear nuevos servicios y productos.
Marketing político - un conjunto de acciones que se aplican con respecto a las metas y objetivos de la lucha política.Este concepto describe las actividades destinadas a la formación, modificación y mantenimiento de las actitudes del público a determinados partidos, líderes o movimientos en la política.
El marketing político es ampliamente utilizado durante las campañas electorales.Según los expertos, la cuestión de la aplicación debe cumplir con ciertos principios.Por lo tanto, no se debe reducir a marketing político uno de los desafíos de la gestión en la campaña electoral.También es importante y una clara comprensión de la diferencia entre este concepto y la promoción, publicidad.
Según algunos expertos, los sujetos del mercado político contemporáneo más centradas en "vender" su imagen a los votantes.En otras palabras, no es la distancia desde el concepto de marketing moderno, que proclama el garante de la consecución de objetivos de la organización 'identificación de las necesidades y las necesidades de los mercados de destino y el uso de más eficiente que la competencia, las maneras de satisfacer a los consumidores ".
P. Lyndon dio una definición de marketing político como un conjunto de métodos y teorías, que están destinados a ser utilizados por la administración pública y las organizaciones políticas en la definición de sus programas y objetivos, mientras que el impacto sobre el comportamiento de la población.Gestión
y marketing político en términos de estrategia tiene mucho en común con la gestión comercial y de marketing.La principal diferencia entre los expertos creen que la primera está orientada socialmente más que el segundo.Esto, a su vez, hace especial hincapié en el hecho de que el marketing político concede mayor importancia al aspecto ideológico, valores intangibles.
Por otra parte, este trabajo tiene una cierta complejidad.Por lo tanto, la unión política no puede divulgar una idea, a pesar de su potencial de atracción (por ejemplo, un cambio de poder o la supresión de cualquier impuesto).En la mente de la población debe ser colocado el programa y la ideología.De lo contrario, hay una especie de miopía en la política.
teniendo en cuenta la cuestión de liderazgo en marketing político son los aspectos siguientes:
- Creación (formación) de la imagen del líder.Segmentación
- Mercado.Para un grupo de personas de la calidad de un político son atractivas, con la misma calidad puede no ajustarse a la presentación de otro grupo de líderes políticos.
- posicionamiento.Este aspecto apunta a la necesidad de identificar la posición específica que tuvo lugar en un segmento de mercado en particular.
- impacto del uso de los medios de comunicación al grupo seleccionado.En este caso tenemos contacto directo con los partidarios de la líder, la propagación de sus ideas con la ayuda de grupos de apoyo.Tenga en cuenta que las vías de exposición pueden ser no sólo los medios de comunicación, sino también carteles, consignas, folletos y otras formas.
Liderazgo en un marketing político civilizado exige el cumplimiento de ciertas normas del sistema.De acuerdo con la nominación los hizo líder en potencia y el rendimiento de sus competencias.Por lo tanto, no es la personificación del poder a través de su fusión con las cualidades personales del líder.Según el analista Mukhayev, líder político tiene un impacto decisivo y permanente en el Estado, la sociedad, la organización.
