Las preferencias del consumidor - es una herramienta de aprendizaje de la demanda, lo que le permite identificar qué productos y la cantidad de la demanda entre el público objetivo.Las decisiones relacionadas con el consumo de los beneficios específicos de los clientes y son la base de la demanda del mercado.La comprensión de las necesidades de su comprador potencial - la clave para conseguir un beneficio garantizado.Dado que los estudios de marketing que tienen como objetivo la identificación de estas preferencias, pertinente y en la fase de planificación de la producción, y en todas las etapas de producción, incluyendo el control de su calidad.Por supuesto, sólo una preferencia de los consumidores no puede proporcionar información precisa suficiente para predecir cómo será la demanda en la producción.Debido a que la demanda está influenciada por muchos factores.Preferencias
de consumo pueden medirse.Con su análisis utiliza el concepto de utilidad marginal.Fue utilizado hace más de 150 años, un Gossen alemán, cuyos seguidores se convirtieron en los fundadores de la escuela austríaca de las matemáticas y de la economía.Fue la primera vez Gossen tan estrechamente para estudiar las preferencias del consumidor y la utilidad marginal para determinar que es una utilidad adicional derivados de cada sucesivos bienes consumidos.Un ejemplo clásico - un colono solitario en el bosque y unos sacos de grano.A continuación, la primera bolsa está diseñada para salvarle de la hambruna, el quinto - para alimentar a un loro, el entretenimiento de acogida su charla.Claramente, en este caso, la utilidad será la quinta límite de bolsa.
basado en la experiencia y observaciones psicológicas de los economistas del siglo 19.Fue derivado de la ley de la utilidad marginal decreciente.Se ha encontrado que a medida que una utilidad definida es saturado y disminuye el valor de las cosas a los ojos de su dueño.¿La utilidad marginal del precio de mercado?Sí, por supuesto, porque el precio se determina mediante la inclusión de la utilidad marginal de la última de los bienes consumidos.Así, el producto menos disponible para cumplir con la más compleja es la necesidad de que - cuanto mayor es la utilidad marginal y, en consecuencia, y el precio.Como esta ley se relaciona y preferencias de los consumidores?Es muy sencillo: que el comprador está constantemente evaluando la utilidad marginal de los bienes y compara la forma en que diferentes beneficios, los compara con los demás.Si el artículo pierde su utilidad, el comprador sustituirla por otro.
preferencias de los consumidores por lo general considera que no aplican a un producto particular, y todo el grupo.Estudiamos la gama de bienes, consume de manera sistemática un cierto público objetivo.Estamos hablando de un estudio conjunto de los productos preferidos: zapatos, ropa, comida.Al mismo tiempo, para influir en las preferencias de los factores objetivos incluyen (ingresos propios, la calidad y el valor de los bienes) y subjetivos (gustos personales).
el estudio y medición de preferencias de los consumidores es más conveniente utilizar gráficos.Si se utiliza en su enfoque de construcción cardinal, el horario o la utilidad total marginal es dependiente de la cantidad de consumo de las mercancías.Se supone que el comprador ocupa beneficios dentro de su canasta de consumo en el nivel de su utilidad.
enfoque ordinal implica la construcción de curvas de indiferencia, es decir, los gráficos en el que cada punto - equivalente a los beneficios para el consumidor desde el mismo nivel de utilidad.Más información sobre estos enfoques para medir las preferencias del consumidor y horarios ejemplos se pueden encontrar en la literatura especializada.
siguiente paso en la evaluación de la demanda - correlación reveló preferencias a las posibilidades financieras, es decir,análisis presupuestario.La elección del consumidor es el resultado de la optimización en el que el comprador distribuye los ingresos de manera que gasta en el último elemento, la moneda da la misma utilidad marginal.
Como reacción de los consumidores a los cambios en los precios y los ingresos puede combinarlos en grupos según diversas características (renta, tipos de consumo) y representar gráficamente y de la demanda de mercado individual.
