Hoy el sistema de canales de distribución de productos y de marketing son una parte integral de cualquier estrategia de desarrollo de la empresa, le permiten ampliar sus mercados, aumentar la base de clientes, a mejorar la competitividad de sus productos.En este sentido, en la estrategia de la construcción debe tener en cuenta el sistema.Sistema de distribución de productos
en marketing es un proceso complejo de circulación de mercancías, que incluye elementos tales como: registro de pedidos, almacenaje, control sobre la cantidad de mercancías, transporte.Al mismo tiempo, la construcción de un sistema de la compañía de distribución de productos se puede utilizar como los servicios internos, y para involucrar a organizaciones externas.Canales
de distribución de productos - una parte importante de la política de marketing de la empresa.De qué canales de la empresa opta por sí mismo el éxito de sus productos en el mercado, y, por supuesto, los ingresos de la compañía.
lo tanto, vamos a analizar en detalle la naturaleza y los tipos de canales de distribución de productos.
canales de distribución del producto son la manera en la que hay un movimiento físico de las mercancías del productor al consumidor final.Por los bienes de consumo final significa que una persona utiliza bienes para satisfacer sus propias necesidades.Por otro lado, los canales de distribución del producto - que es también una manera, recepciones entrega de los bienes a los clientes.Además, este término puede significar la totalidad de las personas físicas y jurídicas que sean intermediarios en la circulación de mercancías.
Dependiendo de la complejidad y la estructura de los canales de distribución del producto se puede dividir en 3 tipos principales: directos, indirectos y mixtos.
En el caso de la utilización de canales directos de los bienes suministrados mercancía directamente desde el productor hasta el consumidor final.En este esquema, que no está involucrado en absoluto mediadores.Esa es la cadena de circulación de mercancías es muy simple y se parece a esto: el fabricante - el consumidor final.Cuando se utiliza un canal de distribución de producto directo todas las funciones de la circulación de mercancías y la venta de su propia toma de su fabricante.
canales directos de distribución de productos, por lo general utilizados en la comercialización de productos como sofisticados equipos de producción o la producción de bienes o servicios para un fin específico.
siguiente tipo de canales de distribución de productos es más común - es los canales indirectos.En este caso, el fabricante no asume algunas de las funciones de la entrega de los bienes a los consumidores finales.El esquema se complica por la circulación de mercancías.Se añade un nuevo elemento - el mediador (s), es decir, la cadena es como sigue: productor - el mediador (s) - el usuario final.Los mediadores actúan como distribuidores, distribuidores, agentes, intermediarios minoristas.Fabricante Por supuesto, la pérdida de una relación directa con el consumidor de sus productos, pero el uso de un canal de este tipo proporciona una clara ventaja - la expansión del mercado y una mayor eficiencia en las ventas.A través de sus conexiones y el alcance de la actividad de los intermediarios mayoristas y minoristas asegurar la amplia disponibilidad de la mercancía y llevarla a los mercados de destino.Fabricante, aunque perdiendo parte de sus ganancias para el beneficio de los intermediarios, sin embargo, permanece en anotación como ahorrar su tiempo y recursos.Mercado amplió sus productos hasta el punto de que habría estado disponible para el fabricante, si actuó en el mercado por sí solo.
último tipo de canal de distribución de productos - mixto - combina elementos de los dos primeros canales.
condición importante para la eficacia de los canales utilizados de la distribución del producto - es el costo mínimo del vendedor y oportuna entrega de bienes al mercado.Como resultado, el buen rendimiento se puede lograr.
