Yesenia Shamonin encontró una manera de liberar el surtido tienda de la que no se puede anunciar.
«Esta es mi contribución a la lucha contra la intolerancia" - comienza la historia de su graduado del negocio de la Facultad de Filosofía RUDN Yesenia Shamonin, el propietario de una boutique de carnicero con el nombre pegadizo "Prezervativnaya".Brillantemente iluminado signo mirón, pero decidimos ir no todo el mundo.La tienda "menú" se abrió a principios de 2012, 500 tipos de condones de lo ordinario de diferentes países a un recuerdo, envasados como el caramelo, chicle o llaveros.Producto de la boutique - alrededor de 1 millón por mes, la factura promedio es de 600 rublos.Idea
surgió tras un viaje a Amsterdam, en la primavera de 2011.En ese momento, el empresario del futuro tenía 22 años y ha trabajado como director de arte de la pista de hielo.Paseando pasado las mismas tiendas de sexo en la luz roja de la calle, vio a una multitud animada de gente en la tienda donde las pinzas de la ropa colgando de los condones llenos de líquido.Envuelto para arriba como artículos de dulces de diferentes formas en la demanda - en efectivo en fila una cola enorme.Shamonin, reflexiona sobre cómo participar en el negocio, quería abrir algo similar en Moscú.
decidió convertirse en empresario, siguiendo el ejemplo de su padre.Anatoly Shamonin - fundador del grupo de empresas "MDS", desde el año 1992 dedicada a la oferta de ladrillos y otros materiales de construcción."Las ideas eran muchos, pero caro" - dice Shamonin.El proyecto es una pequeña tienda era bastante un ascensor: unos cientos de miles de rublos para la primera compra que pidió prestado a su padre, encontraron un proveedor a través de Internet, y luego se fueron a los puestos de festivales de verano "Empty Hills", "La Invasión" y otros.El nombre "Prezervativnaya" ella escogió el principio de "no hay significados ocultos" y contando con el boca a boca."Todos tomamos fotos de la tienda de campaña y difundir en las redes sociales", - dice la empresaria.Cada festival "Prezervativnaya" ganó 400 000 lucro.
En agosto de 2011 Shamonin abrió una tienda en línea con un punto de entrega en las instalaciones de la planta de Stankolit (obtenido en los festivales no era suficiente, tuvimos que traer a otro tramo de la familia).Sin embargo, la emoción del festival se calmó, y publicitar los productos íntimos en el metro y en vallas no Shamonin permitidos.En los que comienzan los empresarios de Internet también está fuera de suerte, "Yandex" no te pierdas la sección de artículos de recuerdo, la red "VKontakte" no aprobó el sitio de la bandera y de citas "Mamba" No se ha esperado regreso.Auge tienda Ayudado promoción de cupón - 2011 sitios de Internet populares.Shamonin publicó cupones de descuento tienda en línea en el servicio BigBazzy, a continuación, en torno a la "Prezervativnoy" ruido comenzó de nuevo.Habitación
bajo tienda real en busca de negocios por casi un año - las pequeñas instalaciones de la zona en alquiler en la capital, nadie ofreció.En verano, el cianógeno sitio que vio un anuncio en uno de los puntos de las cadenas de comida rápida Subway, que ofrece un subarrendamiento de 25 metros cuadrados.m Carnicero."Agarré el diente a esta sala, los llamé quince veces", - dice Shamonin.En septiembre de 2012 todos estuvieron de acuerdo: los primeros pagos de arrendamiento sólo había 100 000 rublos por mes.Si bien hubo coordinación de la señalización adecuada, Shamonin decidió atraer a los transeúntes por un coche aparcado en la tienda pintada coloridamente "cuarteto" con la placa situada en lugar del tronco.El proyecto que finalmente invirtió alrededor de 1 millón de rublos, espera recuperar a través del año.
que están interesados en su proyecto?Según Shamonin, ir a la tienda, los hombres y las mujeres que aman a caminar en el centro o cerca del trabajo."Sobre todo, casi nadie va" -, admite.Intelligence Agency Online Mercado (OMI) específicamente para Forbes encuestó moscovitas (alrededor de 600 personas de 18 a 65 años), de los que se enteraron de la tienda 19%.En 78% de los encuestados tienen el deseo de ir a ver, y un tercio de ellos a la vez está dispuesto a comprar algo.Al mismo tiempo, más de la mitad de los encuestados, según la OMI, estén interesados en el área de distribución original.
A juzgar por la tienda de venta de preservativos originales - color, brillando en la oscuridad, con el sabor de cola y otros efectos - representan sólo el 20% de los ingresos.
Medio proporcionar condones regulares procedentes de Japón, Alemania, los EE.UU. - cerca de 30 marcas.Tenemos que hacer, sin embargo, una enmienda a el precio: de souvenirs venden a 50 rublos cada uno, pero, por ejemplo, de Japón Sagami - 350 rublos por paquete de dos piezas.Sharapkino Andrew, director general de la red de 18 sex-shops "Él y Ella", señaló que al menos tres de gama de la marca Shamonin otras tiendas no han visto.
Sharapkino asegurarse de que el "proyecto creativo original," se convierte gradualmente en un sex shop, "Los condones no ganar mucho, y en el rango de Sex Shops márgenes más altos."Mientras que "Prezervativnaya" se adhiere al concepto, solamente ampliar la gama de esculturas eróticas de jabón y chocolate que Shamonin órdenes en un pequeño taller de la casa.
«Este modelo de negocio está más cerca de la tienda de regalos", - dice un representante del mayor proveedor de preservativos Durex en Rusia.Según él, la tienda más espectadores que compradores.Y en Sagami, viendo proyecto Shamonin, pensando en abrir su propia tienda.El ímpetu para esto fue las condiciones de suministro desfavorables impuestas por las cadenas minoristas y farmacias, dijo el representante del proveedor.Empresaria
dos años tratando de transmitir a la gente que "el sexo - es algo que no tiene de qué avergonzarse."
Según ella, la sociedad de Moscú está cambiando con dificultad, y San Petersburgo, y no acepta tienda.Inaugurado en diciembre de 2012 en la boutique de Griboyedov Canal tuvo que cerrar por falta de clientes.Shamonin entiende que el negocio no en todas las ciudades.Compruebe en realidad quería empresarios de Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar y Rostov-on-Don.Se ofrecieron a abrir una franquicia en "Prezervativnuyu," pero nadie se tomó el riesgo."Resultado no es grande, pero los riesgos - quejas de los residentes - requeriría una presencia permanente", - dice el hombre de negocios de Ekaterimburgo, y no convertirse en un franquiciado.
Shamonin confianza en el futuro.La tasa de crecimiento de las ventas en el mercado de los condones son alentadores: en 2012, según estimaciones de los analistas de Discovery Research Group, el mercado creció un 47% a $ 275 millones en 2013 los resultados aún no se han anunciado..Sueño Shamonin - para construir una red de tiendas, entre el centro comercial.En la práctica, para ponerse de acuerdo en una tienda en el centro comercial es muy difícil, ya que los propietarios no quieren tratar con un indignado "madres con los niños y los ancianos."Así, mientras Shamonin en busca de cualquier lugar en el centro de la ciudad, donde hay tráfico de turistas.
esperanza es que se le permitiera hacer publicidad de sus tiendas.Fondo de Desarrollo Social y la salud "Focus Media" en el otoño de 2013 enviados a los ministerios de salud y educación petición para devolver la información a las personas que los condones protegen.Fuente
Svetlana Vitkovskaia
Foto: Max Novikov
artículos Fuente: .forbes.ru
