El entorno externo de la empresa incluye todos los factores y condiciones que se producen en el medio ambiente y no dependen de la actividad de una empresa en particular.Sin embargo, tienen o pueden tener un impacto en el funcionamiento de una empresa en particular por lo que requiere el desarrollo de las decisiones administrativas.
la pena señalar que la combinación de estos factores, así como una evaluación de su impacto en las actividades de una organización en particular son diferentes.Como regla general, ahora en el proceso de gestión determinado los factores que pueden afectar los resultados de las operaciones, no sólo en el presente período, pero en la perspectiva de futuro.Por otra parte, de particular importancia es el entorno externo de la empresa, tener un impacto en el medio interno, es decir,inicialmente identificar y explicar simplemente tales factores ambientales.
El entorno externo de la empresa es la fuente que alimenta recursos de la empresa que son necesarias para mantener la capacidad interna en el nivel adecuado.La compañía está constantemente intercambia con el ambiente externo.Es posible que su supervivencia.Al mismo tiempo, el entorno externo de la empresa, sus recursos no son ilimitados.Ellos tienen sus propios puntos de vista, muchas organizaciones que se encuentran en el mismo entorno.Por lo tanto, existe la posibilidad de que la compañía no siempre puede obtener los recursos que necesita del medio externo, que puede debilitar el potencial de la compañía y causar consecuencias negativas para ella.La tarea de la gestión estratégica radica en velar por la interacción con el entorno de la empresa, lo que le permite mantener su potencial en un nivel adecuado, le proporcionando así una oportunidad de sobrevivir en el largo plazo.
entorno de marketing externo es una firma de macro.Se compone de los principales factores que influyen en la actividad de la empresa en un determinado segmento del mercado.Entorno de marketing externo depende directamente de los siguientes factores:
1) Economía.Expresó la necesidad de tener en cuenta la situación económica general en el país, para ajustar racionalmente sus políticas;
2) demográfica.Importante para cada organización es ese grupo de la población que obtiene sus bienes;
3) política y jurídica.Cada organización debe ser consciente de la legislación que regula la actividad empresarial y debe ser muy consciente de la situación política de la empresa;
4) científica y técnica.Conducen a la necesidad de controlar el NTP y ponerlas en práctica en su producción, así como requerir que ser conscientes de control estatal sobre la seguridad y la calidad del producto;
5) Natural.Debido a que pueden causar escasez de materias primas y los problemas asociados con la contaminación del medio ambiente.Usted debe ser consciente de las medidas gubernamentales destinadas a la regulación de los recursos naturales;
6) cultura.Puesto que determinan la actitud de la gente a la naturaleza, a la sociedad en su conjunto, al universo, a los bienes.
Si es necesaria la investigación de mercado para considerar todos los factores en una empresa macro complejo.En la comercialización, la compañía es los factores macro tienen una gran influencia en la toma de decisiones.Se necesita su análisis y monitoreo para orientar a las empresas a tomar soluciones de marketing a tiempo, para adaptarse a los factores macro, la reducción de su impacto negativo, así como el aprovechamiento del tiempo que proporcionan.Para el análisis del entorno externo, varios métodos de marketing se basan generalmente en los estudios.En los factores macro, ninguna organización puede tener su influencia.Sólo pueden ser tenidos en cuenta en sus actividades.
