van a ordenar la publicidad en los medios locales, una campaña de publicidad, aplicamos nuestra quiera o no, una lista de acciones.En el ámbito profesional, dicha lista ha recibido un nombre especial - un plan de medios.
Con el desarrollo de conocimientos teóricos y prácticos en este campo ha sido posible encontrar un ejemplo adecuado de planes de medios.Tiene que ser presentado las principales líneas de acción y actividades específicas de promoción con los costos.Esto simplificará la tarea, no tiene que inventar su propia y la esperanza de que funcione.
plan de medios de la empresa: por ejemplo, agencia de bienes raíces
El plan es para una pequeña agencia, muestra los precios medios para el trabajo de expertos en la preparación e impresión de los productos impresos.Banners y serpentinas, displays, carteles en la oficina no se da como un ejemplo tomado ya operan en la organización del mercado.Recursos gratuitos para (tablón de anuncios en Internet) la publicidad no está incluido en la lista.
| Campaña Nombre | Eventos número | y costó |
| Publicar | 1 pegatina en un sector (distancia, por ejemplo, de la oficina -5 m alrededor) | semanal: - 1000 volantes "Comprar"; - 1000 "cambio"; - 1000 "Se vende"; - 1.000 - una opción universal. Total 16 800 frotar.Publicidad |
| Medios | Categoría "Anuncios privados" | 600 rublos por 1 semana.Total 2.400 p. |
| publicidad Imagen tarifa | en forma de anuncios en la sección privada del periódico en la ciudad | 2000 r.- 1 veces. |
| en forma de artículos promocionales en revistas especializadas | 8000 p.meses.Folletos | |
| en buzones | Típicamente, las casas en el centro de la ciudad (o distrito) | El 1 casa - 144 folletos.En promedio, tomada 7 casas al mes.1000 folletos para 1500 p.+ Trabajar investigación social entrevistas. Total: 2.000 p.Participación |
| en exposiciones | Preparación de folletos, tarjetas de visita, carteles | En promedio, alrededor de 1.000 rublos.y el trabajo de los expertos de la agencia. |
| Distribución de folletos (con el calendario, lista de teléfonos de taxis de vacaciones, centros de llamadas y así sucesivamente P. En el reverso.) | 500 piezas en un mes - 1000 rublos.(junto con el trabajo del promotor) invitación | |
| Teléfono para consultas gratuitas, "frío" pide | Pago de Gerente de Ventas: 1 hora - 75 p..(sin intereses de la oferta).Se tarda 1-2 días a la semana. Total: 4.800 por mes | |
| Internet Advertising | banners en los motores de búsqueda | 1.500.000 por mes.. |
| Trabajar con socios | intercambiar tarjetas de presentación para ser colocado en las oficinas de la construcción, las compañías de seguros, oficinas bancarias | Pago de soporte: 1 hora por semana - 50 p. tarjetas propios: 300 p. Total: 350 p. |
| Conjunta folletos folletos costo | divididas por igual: 1.000 p.1000 folleto (parte 3 si su pareja). | |
| El periódico | 300 p.- 1 ejemplar por mes usted puede distribuir 50 unidades.Periodista Jobs Courier (2000 p.), Coder (500 p.) Total 17 500 p. | |
| total | 58350 p. |
ejemplo de planes de medios necesita en relación a tu ciudad, sería especificar las fuentes de publicidad.Sin embargo, debe monitorear constantemente su rendimiento: registrar las respuestas, buscar las fuentes de mayor éxito.Campaña de publicidad plan de medios siguiente muestra
diseñado para las publicaciones periódicas novatos.Periódicos
Promoción o revistas actividades promocionales
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| Frecuencia | costó |
| Boletín mensajes de correo electrónico a todos los anunciantes potenciales | semanal director de la oficina | de empleo con un salario o Remote Manager - 50 p.por hora.Ofertas de telefonía |
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| Dos semanas antes del lanzamiento, durante 4 días | de los gerentes de ventas (3% por ciento de los clientes involucrados). |
| Publicar avisos en las entradas de la ciudad y la junta | una sola vez | papel, la impresión (cartucho) - 700 p. ad investigación social entrevistas de empleo: 1 p.por unidad. Número de copias - 2000. Total: 2.700 p.Residentes |
| Radioizveschenie | 60 salidas al día, todos los días durante un mes | sola - 1000 r.para la producción. 900 p.por mes para las salidas. |
| Notas de prensa en Internet | una vez colocados en los portales de clasificados, a continuación, actualizar cada tres meses, poner sobre promociones y ofertas interesantes | gerente única oficina de trabajo o un gestor de medios(por hora de trabajo -. 100 p).Texto misma forma independiente oa través de especialistas - 100 p. Total: 500 p. |
| Agregando catálogos multimedia | sitios de búsqueda y colocación | solamente para el trabajo: 50 p.por hora. Total: 200 p. |
| Paid Publicidad en periódicos de la ciudad los medios | en el artículo periódicos y revistas de publicidad 800 caracteres (2 veces) | 5000 p.- El periódico, el próximo mes - 8000 p.en la revista.Distribución |
| de los temas por los puntos con alto tráfico (centros comerciales, supermercados, oficinas, socios y anunciantes) | Una vez al mes | trabajo de mensajería - 50 p.por hora.Dentro de 1 día laboral. Total: 400 p.Ciudad |
| Billboard | En el centro de 2 piezas.1 mes | 15.000. Frote. Total: 30 000 rublos. |
| total | 43750 p. |
Cómo crear un plan de medios
ejemplo - sin duda es bueno.Pero cada negocio sus propias características.Por tanto, es importante conocer los conceptos básicos de la planificación de medios.
fuentes de la publicidad bien elegido (a su especialización, calculado sobre el público objetivo), formas de espacios publicitarios para su ubicación y el número de salidas al mes - esto es lo que la información debe reflejarse en el plan, y no sólo.Acogió con beneplácito un calendario claro para la colocación en la que se puede ver la alternancia de las actividades de promoción específicas.Es más fácil realizar un seguimiento de la eficacia de una forma particular de actividad.Ejemplo
en este artículo es un ejemplo de planes de medios no son claros y específicos y requieren mejoras detalladas para una ciudad en particular, y las fuentes específicas de la publicidad.Por ejemplo, el periódico "Flores en el jardín" - un banner de 200 x 300, alojamiento - página 1, el número de salidas - dos veces al mes.Presupuesto de publicidad
en campañas publicitarias de planificación en la tasa de ahorro es bienvenido.En los muelles, lo que es para hacer publicidad, usted puede pedirlo al precio más bajo en los próximos seis meses.
Prioridades
Además, cada muestra de planes de medios refleja los objetivos y actividades estratégicas del cliente.E. Corresponde a las prioridades de la empresa.En el caso de un periódico es un aspecto brillante, una declaración a la población y potenciales anunciantes acerca de su existencia.En el caso de una orden de la agencia de bienes raíces para las campañas publicitarias es proporcionar un crecimiento de los ingresos estables existente.
lo tanto, no se puede simplemente tomar el ejemplo de los planes de medios y utilizarlo sin volver a trabajar por sí mismo sin hacer un máximo de especificidad no se considera posibles ahorros presupuestarios en materia de publicidad, y mucho menos evaluar el objetivo principal del plan, que se corresponde con el desarrollo prioritario de la empresa.
