Estos nombre completo - Philip Kotler - dice poco acerca de lo que el público en general.No es una estrella de cine popular, ningún organismo de radiodifusión, los detalles de la vida personal que sabe cualquier chismes en la entrada.Philip Kotler - es "sólo" un estudioso norteamericano, uno de miles, si no millones, campo de maíz científica spud.Sin embargo, vale la pena saber sobre él, no sólo los colegas.
De biografías
Así que lo que es famoso, Philip Kotler?La biografía de este hombre, que figura en las fuentes oficiales, de manera muy sucinta.El hijo de inmigrantes rusos, nació en Estados Unidos en 1931, casado, padre de tres hijas.Bueno, incluso los detalles de los diferentes puestos de carrera - en otras palabras, la información, interesantes sólo para un pequeño círculo de personas.Pero lo que debería interesar a los demás: Philip Kotler se considera con razón el padre fundador de la teoría del marketing moderno.
Qué es el marketing, y por qué es importante?
término "marketing" es tomado de el léxico Inglés (marketing - el comercio de mercado).Hoy en día, hay muchas definiciones e interpretaciones de la palabra.Aquí está la manera de interpretar el término "marketing" Philip Kotler.Él llama a que considera la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio.Es decir, dos abuelas en el mercado, uno de los cuales vende eneldo, y el otro lo compra, también, de hecho, dedica a la comercialización.La abuela no tenía necesidad de explicar lo importante que es para comprar y vender de manera inteligente.Por desgracia, este hecho obvio no siempre es consciente de los ejecutivos y gerentes, empresarios y funcionarios.
A menudo, las actividades de estas personas en lugar de los beneficios que aportan la estructura de las pérdidas continuas.Y el mérito Philip Kotler reside precisamente en el hecho de que él está tratando de enseñar a la humanidad con el comercio correctamente.Sin embargo, no sólo el comercio.Si a resumir todo lo que se ha hecho Kotler, y esto parece una conclusión lógica: que está tratando de enseñar a la gente cómo vivir.
comercialización en Rusia y en el extranjero
Debido a circunstancias históricas, marketing mucho tiempo se consideró la ciencia.Sólo en los años 70 en la Unión Soviética fue creado por el sector de la comercialización (Cámara de Comercio).La Asociación de Marketing de Rusia apareció en 1990.
Pero en el mundo de este concepto se conoció mucho antes.En los EE.UU., los primeros cursos de la comercialización se han leído de nuevo en 1902 en Michigan y la Universidad de Illinois y la Universidad de Berkeley.Sin embargo, varias organizaciones asociadas a la comercialización, comenzaron a aparecer en los Estados Unidos, los países de Europa occidental y Japón, Canadá y Australia tienen mucho más tarde - también en los años 70.Estos sujetos se dedicaban, que se estudió, y sin embargo, el conocimiento era bastante floja y la terminología dispar - vaga.Sistematizar y resumir la información disponible, para crear un todo a partir de fragmentos lo consiguió - Philip Kotler."Marketing Basics", la más famosa obra de este autor, se convirtió en una especie de biblia de muchos vendedores.
Kotler y la ciencia
Muchos expertos creen que sin el trabajo de este hombre no hubiera sido comercialización como una ciencia en su sentido moderno.Desde 1962 hasta el día de hoy, Philip Kotler - profesor de marketing, su lugar constante de servicio - Graduate School of Management de la Universidad de Illinois.Pero la ciencia Kotler comenzó mucho antes de aumentar fuertemente su potencial en diferentes áreas.Él estaba interesado en economía y matemáticas, estudió la gestión, la psicología, el conductismo (comportamiento individual).Todo esto le ayudó más tarde en su obra principal.Conocimiento adicional obtenida de otras ciencias, Kotler fue capaz de reunir y desarrollar, de relacionarse con el concepto autónomo de "marketing".Philip Kotler y ahora es la autoridad, esta "gurú" más reconocidas en esta materia.
Philip Kotler, "Fundamentos de marketing» libro
de Kotler "Principios de Marketing" - una especie de best-seller científico.Publicado por primera vez en Rusia en 1990, se convirtió en una verdadera revelación para muchos ciudadanos de la antigua Unión Soviética.La publicación es especialmente valioso debido a los complejos fenómenos socio-económicos se dice muy accesible.El trabajo científico se libera basado en el lector poco sofisticado, por primera vez se enfrentan a la necesidad de abordar esta cuestión.Para apreciar la importancia de este libro, es necesario recordar que la situación política y económica de Rusia en esos años.El colapso del socialismo, el capitalismo "salvaje", completa falta de comprensión de cómo vivir y qué hacer.Era necesario tan pronto como sea posible para llenar la enorme brecha en el conocimiento económico, para tratar de entender el mecanismo de las relaciones monetario-mercantiles, entender las características del mercado.En esencia, se trata de un libro de Kotler comenzó a salir con los ex ciudadanos soviéticos con un concepto completamente nuevo para ellos - la teoría del marketing.¿Cuál es notable, Philip Kotler escribió sus "Fundamentos de ..." desde entonces ha publicado numerosas obras, fiestas privadas han estudiado el tema.Ese es el propósito del autor era una generalización, era importante para organizar y llevar en un todo lógico de todo lo que tenga que ver con el marketing.Libro
"Fundamentos del Marketing" quedaron decenas de publicaciones.Este es un gran tutorial para futuros economistas, todo un clásico del género.Además, tenía que evaluar no sólo los estudiantes, sino también una amplia gama de lectores, ya que puso la situación teórica ilustrada por ejemplos de su aplicación práctica.
Libros Philip Kotler supuesto
, "Fundamentos del Marketing" - no es la única obra de Kotler.Los activos del autor de numerosos libros, más de un centenar de artículos escritos por los más renombrados revistas científicas y que cubren todos los detalles de la gestión y la comercialización.Los nombres de las obras lo dicen: "Los inversores Atraer: enfoque de marketing para la recaudación de fondos", "Marketing de la A a la Z: 80 conceptos que todo gerente necesita saber."Obras similares del autor mucho.La mera enumeración de ellos indica que la destacada contribución hecha por el científico en el mundo de la ciencia.
300 preguntas
Lamentablemente, en Rusia se han traducido y publicado, no todas las obras de Kotler.Y sin embargo, muchos de ellos en los estantes de las librerías rusas.Además de los "Fundamentos de ..." familiares, donde hay tales libros: Philip Kotler, "Dirección de Marketing" (este es el primer libro del autor);"300 preguntas clave de marketing:. Respuestas Philip Kotler"Sobre el último libro merece una mención especial."300 temas clave ..." - una especie de quintaesencia de toda una vasta experiencia Kotler, excelente guía para los estudiantes de instituciones de educación superior.Pero esto está escrito para los gerentes y vendedores, teóricos y profesionales, docentes y directivos.El material se presenta en forma de preguntas y respuestas, y le da una imagen completa de todo lo que le ayudará a conseguir la máxima eficiencia y el éxito en el caso seleccionado.
Conclusión
Actividades profesor Philip Kotler no se limita a su enseñanza y de la actividad literaria.En varias ocasiones ha ocupado los cargos de mayor responsabilidad en las estructuras científicas y empresariales estadounidenses.Es Kotler en materia de consultoría de marketing recurrió los más famosos gigantes de la industria estadounidense, como IBM y General Electric;Consejo de Ulemas disfrutó de una serie de otras empresas, bien conocido fuera del país.Kotler asesoró y dirigió las estructuras de poder de muchos Estados a la gestión competente de los recursos de su país.Philip Kotler ha viajado por medio mundo, dando una conferencia y la realización de consultas.Por cierto, la hora de la obra se estima en $ 50 000
Sin embargo, la atención Kotler no sólo un negocio.El científico ha viajado, interesado en el arte.Él enseña a los demás, pero que está aprendiendo.Sus inspiradores ideológicos de este hombre llamado genios de negocios, como Richard Branson y Steve Jobs.
Philip Kotler todavía está lleno de energía y no se va a retirar.Le deseamos buena salud y nuevos logros creativos.
