en una economía de mercado es el centro para satisfacer las necesidades de los clientes.En un momento en el suministro de materias primas superior a la demanda del mercado de consumo, los esfuerzos de los profesionales de marketing se centraron en el estudio de lo que los consumidores quieren y lo que están dispuestos a pagar dinero.Efectivamente organizar las actividades de marketing de la empresa es, precisamente, en la encarnación de sus necesidades y requerimientos en la creación de nuevos productos y mejorar los existentes, los precios de la gama de productos, así como en la construcción de canales de ventas efectivas, y la elección de las formas de promover los productos en el mercado.
actividades de marketing de la compañía está en un estudio de mercado complejo con el fin de identificar actual y prevé que la magnitud de la demanda para el desarrollo de programas específicos dirigida a identificar segmentos de mercado, cuyo objetivo es fortalecer la posición de la empresa en el mercado, el aumento de las ventas, y como resultado, proporcionando una cantidad predeterminada de lucro.Por lo tanto, la comercialización de la compañía en la cara del servicio de marketing es una especie de laboratorio de ideas - sobre la base de información de los gerentes de marketing, formaron la producción, investigación, marketing, recursos humanos, la política financiera de la empresa.Así, en base a las estimaciones de la demanda esperada formado un plan de ventas que es la base para el desarrollo del programa de producción de la empresa, que a su vez determina la relación con los proveedores y los requisitos laborales de la empresa en el período previsto.Análisis
de la actividad de comercialización de la empresa permite poner de relieve sus características principales incluyen: análisis del tamaño actual de la demanda y los cambios en el largo plazo, la investigación de mercado destinada a estudiar el efecto de los factores ambientales en las actividades de la organización con el fin de controlar el potencial interno y externo de la empresa y determinar el comportamiento estratégicoperspectiva, el análisis de la competitividad de las empresas, la formación de la política de productos de la empresa, la política de precios de la empresa, la formación de los canales de venta (estrategia de distribución del producto); comunicación para el desarrollo de políticas con los consumidores, la formación de los programas de promoción de productos en el mercado.
Al elegir las estrategias de marketing a guiar la mayoría de las empresas viene del hecho de que las necesidades de los clientes son diversas y muy diferentes, por lo que es prácticamente imposible crear un producto universal que reúne a todos los clientes a la vez.Para las actividades de marketing de la empresa para ser eficaz y contribuir a la meta final, es decir,proporcionar beneficios, expertos en marketing analizar inicialmente las oportunidades de mercado de la empresa, y luego segmentar el mercado en una serie de criterios para la evaluación y selección de los segmentos más atractivos del mercado.A continuación, seleccione uno o más segmentos de desarrollar, decidir que, gracias a algunas propiedades y características del producto serán capaces de ganar su posición distintiva en el mercado y en la mente de los compradores formar el segmento,desarrollar la estrategia de posicionamiento y ponerlo en práctica en conjunto marketinga.Kompleks kit de marketing incluye las herramientas que están disponibles para los vendedores, a través del cual pueden influir en la demanda de su producto del mercado.La forma compleja de marketing de la llamada 5 "P": producto, precio, lugar de venta, promoción y el personal.Análisis de la actividad de comercialización de la empresa para evaluar qué respuesta del mercado objetivo es la combinación de 5 "P" en las estrategias de marketing y planes de la empresa.
Por lo tanto, las actividades de marketing de la empresa contribuye al uso racional de los recursos de la empresa a través del desarrollo de programas específicos dirigidos a grupos de consumidores, lo que conduce en última instancia a la consecución de los resultados económicos deseados, es decir, orientar,beneficio.
