en empresa industrial abarca cuestiones que están relacionadas con la investigación de mercado, planificación de marketing, la introducción de nuevos productos, la distribución de productos terminados, comunicaciones de marketing, la fijación de precios de los productos, así como la organización, la gestión y el control de toda la funktsiy.Odnim de los temas principales es la comercializaciónla elaboración de un plan de marketing, que le permite coordinar todas las actividades de producción con el fin de optimizar y mejorar el rendimiento económico - esta es la esencia y la necesidad de implementar dicho plan plana.Marketingovy incluye los siguientes pasos:
- análisis de la situación;
- el establecimiento de metas y objetivos de la comercialización;
- estrategia de desarrollo;
- desarrollar un plan de acción;
- definición de los puntos de control;
Let podrobnee.Snachala todas las medidas necesarias para analizar la situación.¿Cómo es él?Como regla general, primero debe establecer la situación de comercialización en curso.Plan de desarrollador describe el estado actual de las empresas industriales en el mercado de bienes.Lo más importante en esta etapa - ser objetivo.En esta sección se incluye no sólo información sobre el producto de una empresa industrial, sino también acerca de los competidores, su posición, su producto, y también describe las tendencias más importantes que afectan a los jugadores en rynke.Dalee debe realizar FODA-análisis, en el que debe tener en cuenta las fortalezas y debilidadesel lado del producto, así como las oportunidades y amenazas externas.Luego, al analizar la situación, es necesario tocar los principales desafíos de la producción de la empresa industrial.Describimos aquí todo relacionada con el producto: qué problemas compañía industrial se ha fijado en la producción, puede que tenga problemas en este sentido y t.p.Vtoroy un elemento importante del plan de marketing se llama "Metas y objetivos de marketing."Es obvio que están relacionados entre sí, como el problema - una continuación de los objetivos.Por lo general, el objetivo es algo genérico, no es muy específica, por ejemplo, un aumento de la cuota de mercado en un determinado porcentaje.Pero el problema, por el contrario, debe ser lo más específico posible: debe hacer que la planta de fabricación de la cuota de mercado del plan vyrosla.Marketingovy incluye una variedad de estrategias, que es la tercera etapa de su.Este es un punto muy importante, que determina en gran medida el éxito o el fracaso del producto en el futuro.También están presentes sus pasos:
- necesidad de definir su mercado objetivo;
- realizar posicionamiento básico;
- para desarrollar una política de precios;
- desarrollar una estrategia de distribución (distribución física);
- para desarrollar una estrategia de comunicación.Después
plan de estrategia de marketing deben concretarse los planes de acción de descripción (cuarta etapa).Este párrafo - una continuación lógica de la estrategia desarrollada por la especie, tal como se describe aquí (en términos) todas las acciones que se van a tomar la empresa industrial.Las pinturas del plan de acción, ¿cómo será la realización de la estrategia, cuándo y qué se hará, quién lo hará y plan de marketing t.p.Lyuboy debe terminar punto "Control".En él se esbozan los principales resultados que la industria debe llegar a una hora determinada.Es por estas figuras representantes de las empresas industriales controlarán los objetivos actuales y previstas y, de ser necesario, hacer korrektirovki.Marketing una planta industrial no se limita al desarrollo de un plan de marketing, por el contrario, después de su preparación y la diversión comienza - su ejecución, realización.
describe las etapas del desarrollo de un plan de marketing será aplicable no sólo para la industria sino también para cualquier entidad comercial no se dedica a la producción de bienes - el comercio, los servicios prestados, el trabajo.
