diseñados para ayudar a la empresa para obtener un beneficio, proporcionando la producción de bienes que serán atractivos para el consumidor.A estos efectos, es a la vez el medio ambiente comercialización externa e interna.Las actividades de comercialización depende de muchos factores que influyen desde fuera.Este microambiente de la empresa, es decir, aquellos componentes que están directamente relacionados con la propia empresa, y se pueden controlar desde dentro de la empresa.También es el entorno macro - es decir, factores que no se pueden controlar, independiente de las acciones de la empresa, pero que puede tener en sus actividades de acción inesperada y espontánea, como un tsunami.En este sentido, se requiere un estudio especial de estos factores para poder predecir los acontecimientos y para identificar las amenazas que podrían traer la compañía interrupciones inesperadas en sus operaciones.
Macromedia Compañía para su estudio requiere capacidades de análisis de la empresa, la posición que ocupa la empresa en el análisis de mercado y la segmentación del mercado.La información necesaria sobre el entorno macro, independiente de la empresa y no se controla, puede obtenerse a partir de una variedad de fuentes: documentos publicados, información sobre sitios de Internet pertinentes, así como a través de la compra de las respectivas compañías han llevado a cabo investigaciones.
Macromedia tiene una característica tal que no se puede ver, no puede ser afectado, pero puede tenerse en cuenta de predecir.Estos incluyen tales factores:
- políticos, que deben tener en cuenta la estabilidad del gobierno, la regulación gubernamental de la competencia empresarial y la industria, los cambios legislativos.
- factores económicos que determinan el poder de compra del consumidor, el tipo de cambio, la inflación, el desempleo, los ingresos, los impuestos, el crédito, el costo de los precios de vida y energía.
- factores demográficos.Desempeña el papel del sexo separación y la edad de la población.Tiene el valor de las tasas de población y migración.Y tener en cuenta la división en zonas rurales y urbanas.
- Macromedia proporciona factor social, que tiene en las actitudes de la cuenta de la gente hacia el trabajo, su posición en relación con el estado, la calidad de vida, los consumidores activos y otros
-. Factores científicos y tecnológicos son los más capaces de influir en las actividades de marketing, así como las nuevas tecnologías,constantemente apareciendo en la producción, crear nuevos mercados.A este respecto es necesario ser capaz de reajustar de una manera oportuna y para desarrollar nuevos métodos y productos más prometedores.
Todos estos factores combinados determinar las actividades de marketing de la empresa.Antes de iniciar la recogida de información que es entorno macroeconómico, es necesario hacer una lista para una comprensión clara de lo que los datos para recuperar.Luego hay que determinar qué recursos se utilizarán como fuente de información.Estos pueden ser los comités sobre estadísticas económicas generales, revistas y periódicos, recursos de internet - portales de la industria, sitios de empresas especializadas que publican reseñas de los mercados y de la investigación, así como portales que venden la investigación ya hecha.
Una vez que la información necesaria se recoge, es necesario evaluar los documentos disponibles, como se puede confiar en la información contenida en él, los autores estiman, crean un documento y su competencia en esta materia, mientras que la recogida de información por su relevancia.
base en lo anterior, se hace evidente que el entorno macroeconómico y de la empresa y de su componente interno entrelazados en la forma más directa y requieren un cuidadoso estudio y análisis.Después de todo, el ambiente externo contiene los recursos y capacidades necesarias para el desarrollo exitoso de la empresa.Y, en consecuencia, su análisis - una herramienta clave en las actividades de marketing de la empresa.
