en la comercialización de determinados productos y servicios en la lucha por la efectividad de la publicidad de los consumidores es difícil de sobreestimar.Publicidad promueve la venta de bienes y servicios, y el reconocimiento de marca.Canales de distribución de la publicidad en nuestros tiempos es muy amplio: es la publicidad exterior y la prensa, y, por supuesto, la radio y la televisión y los recuerdos, material promocional y de sus propias empresas.La efectividad de la publicidad en cada caso es diferente, y cuando empecé a planear una campaña de publicidad, sólo tiene que considerar muchos tipos de factores.Todos los canales de publicidad tienen sus ventajas y desventajas, que deben tener en cuenta los profesionales pertinentes se embarcan en un programa de este tipo.Tipos y formas de publicidad
son diferentes, y en todas partes necesitan un enfoque individual, en base a los objetivos y exigencias del público consumidor.
Considere algunos de los tipos más populares y ampliamente utilizados de la publicidad.Publicidad
exterior
efectividad de la publicidad colocada en los medios de comunicación al aire libre, lo suficientemente grande.No es sólo vallas a lo largo de las carreteras, sino también todo tipo de diseños en el exterior del espacio de transporte en el interior de los autobuses y vagones de ferrocarril, caja luminosa esa noche y atraer la atención de un comprador potencial.Esto incluye rótulos de establecimiento, las letras y la iluminación en espacios abiertos.Ventajas
de este tipo de publicidad es relativamente bajo costo, alta frecuencia de los contactos repetidos.Dentro de la cabina - e incluso la posibilidad de un contacto prolongado con la información de los consumidores.Las desventajas - la falta de selectividad de la audiencia, los mensajes informativos corto.
Publicidad en televisión
siendo bastante común, especialmente entre las grandes empresas ver la publicidad como incluye una imagen y el sonido y el color, por lo que el impacto en los consumidores en todos los niveles de percepción.La efectividad de la publicidad colocada en la televisión, también tiene sus ventajas y desventajas.
Ventajas: visualización a gran escala, un alto grado de llamar la atención.
Desventajas: alto costo, temas de publicidad de los canales de TV de la congestión, la capacidad de cambiar a otros canales durante la transmisión del bloque de anuncios, no un contacto prolongado con el consumidor.
Radio publicidad
efectividad de la publicidad en este caso radica en el hecho de que los consumidores pueden escuchar la radio en cualquier lugar: en casa, en la oficina, en el coche, en el país y así sucesivamente.
Ventajas: bajo costo, en masa, de alta área de distribución.
Desventajas: no participa en la percepción de la vista, y sin embargo, a través de él una persona toma una gran parte de la información, menor será el grado de atracción de la atención del consumidor, y la capacidad de cambiar de canal durante la transmisión de los anuncios.
Anuncio en el periódico
Esta forma popular de la publicidad puede incluir tanto unidades de bajo costo en los periódicos locales y alojamiento bastante caro en las revistas de moda y populares, espacios publicitarios en las portadas de los cuales son miles de dólares.Se opera sus propias especificidades de cada edición, que debe ser tenido en cuenta.Este tipo de publicidad tiene sus ventajas, tales como la eficiencia, la flexibilidad, enfoque temático.Pero existen desventajas como: corta duración y pequeña audiencia de lectores "secundarios".
Cuando prepara una campaña de publicidad necesaria para tomar también en cuenta la segmentación del mercado industrial, ya que es de gran importancia en el enfoque adecuado para la planificación de la publicidad se mueve.Por ejemplo, los criterios regionales deben incluir las características de la región, demográficos - Las características de los tomadores de decisiones, el compromiso de la marca y estilo de vida y preferencias del usuario final.De acuerdo con la arquitectura de esquema de segmentación puede ser estimado gama del segmento diana y mercado objetivo.
