rebranding - una especie de "reparaciones" de la marca o marca registrada.Las reparaciones pueden ser de capital o cosmético.La elección depende del estado inicial del objeto.Además, es posible llevar a cabo un completo y un cambio de marca parcial.El cambio de marca de la empresa - es un largo y lento, ya que debe ser razonable y justificada.Debe llevarse a cabo cuando la marca realmente necesita una reforma.
Cuando desee renombrar
cambio de marca es necesaria en el caso de que:
- Ha habido cambios en las condiciones del mercado y la marca actual no está de acuerdo con estos cambios.Si la industria es comercializar su marca disminuyó, el consumo cayó, las mercancías son obsoletos y no en la demanda por los consumidores.Además, la razón de cambio de marca puede estar cambiando las preferencias y necesidades del público objetivo.
- posiciona a la marca en el mercado se debilitó significativamente.Este problema puede ser no sólo el posicionamiento del producto, pero básicamente se trata de cambio de marca ayuda a cambiar radicalmente la situación.A menudo, la razón para cambiar la imagen de la marca se convierte en una competición, y después de un cambio de marca exitosa experimentando un rápido crecimiento en las ventas.
- posicionamiento de su marca en un principio no fue efectivo.Los ingenieros de desarrollo de la marca equivocada idea de que usted es aprobado, el público no entendía o no lo aprecia.En una situación de este tipo también requiere cambio de marca.
rebranding complejo o cosmética
Dado que este cambio de nombre, la elección de lo que será el proceso - complejo o cosmética, dependiendo de la complejidad de los problemas que enfrenta su empresa.Rebranding debe centrarse en superar las dificultades con pérdidas mínimas.Se debe comenzar con una evaluación de la posición actual de su marca.Si la causa es la idea de posicionar la idea de marca necesidad de cambiar de manera espectacular, que a su vez dará lugar a cambios en todos los otros atributos.Este cambio de marca se llama un complejo.
Si, por ejemplo, la marca muy popular entre los consumidores, pero el diseño del embalaje fuera del concepto general, es posible restringir el cambio de marca de cosméticos, es decir, para hacer cambios menores.Por ejemplo, el cambio de marca de la cafetería puede incluir no sólo el cambio del logo y el interior, sino también un cambio en la orientación del menú o la institución.Cabe señalar que el cambio de marca es bien promovido y marca consumo popular debe hacerse con prudencia, para no molestar a su posición en el mercado y reducir su visibilidad.
esencia de
rebranding - se trata de un proceso largo y gradual.En su esencia es la creación de una nueva marca sobre la base de la edad.A veces el cambio viene de la devolución, a pesar de la marca existente.Debido rebranding competente siempre debe comenzar con la investigación de mercado, y sólo después de esto será claro en qué dirección funciona.
Los estudios ayudarán a determinar lo que necesita para deshacerse de y lo que se debe agregar.Identifican lo que la calidad de los consumidores de su marca se considera como una ventaja, y donde su marca está a la zaga de sus competidores.En consecuencia, el resultado de la investigación de mercado depende de todo el proceso de cambio de marca mayor.Principales objetivos
rebranding tareas
establecidos antes del cambio de marca, simple y claro.Es necesario fortalecer la lealtad de marca entre el público objetivo, para diferenciarlo y atraer a nuevos consumidores.Otra razón para hacer cualquier cambio, en principio, no.Después de rebranding, como, de hecho, y Branding - esta es una de las herramientas de las metas y objetivos de marketing que debe ser tan centrados en el crecimiento de los indicadores económicos.
marca única y atractiva
marca muestra exactamente la actitud del público objetivo, y los signos, empaque - es sólo los atributos de la marca, un tipo de identificadores que provocan en la mente de las asociaciones de consumidores con los bienes necesarios, servicios o marcas.Así, la marca - es el proceso de diseñar, crear y mantener la imagen deseada en la mente de los consumidores y el subconsciente.Los atributos son una parte importante de la marca, pero todavía se consideran un concepto clave de la imagen, la imagen formada.Y por supuesto, esta imagen debe ser el más contribuyen a la realización del objeto de consumo.Por lo tanto, en otras palabras, para influir en la elección del comprador.Búsqueda
para un nuevo vector
Como ya se ha mencionado, el cambio de marca - un cambio de imagen.Este cambio, que debe tener un impacto positivo en la mente de los compradores y mejorar las ventas.Y a medida que la relación deseada se ve influida por los valores que motivan, que se incorpora en una marca vector, entonces usted necesita para pensar en cambiar las motivaciones del público objetivo de la marca.En algunos casos, tal vez incluso cambiar a otro público marca en general.La esencia del cambio de marca es la marca que se centra en el valor de uno, que tiene significado para el consumidor, de repente cambia radicalmente el vector.
El cambio en los atributos no siempre es absolutamente necesario.Esto sólo es necesario si no se cumplen o son contrarias a los valores que motivan, arraigadas en la nueva dirección de la marca.La nueva imagen se crea compleja.Este restyling del logotipo rediseño del interior.Pero sigue siendo el principal instrumento mediante el cual los cambios se forman en la mente, es la publicidad.Y todos los otros atributos - única adición a los valores motivadores del nuevo vector.Vale la pena señalar que el cambio limitado algo que uno o una serie de signos, si se lleva a cabo en estos cambios a gran escala en la imagen de la marca, como el cambio de nombre sugiere - es el gasto inútil.
rebranding: ejemplos
comienzan a cambiar nada en la marca exitosa y oportuna inadecuado.Pero en algún momento puede que tenga que volver a la marca, incluso los titanes del mercado.Ejemplos de ello son la parte de mí logotipo de Pepsi y prácticamente no ha cambiado en cien años el logotipo de Coca-Cola.La primera marca se centra en los nuevos valores, y la segunda es propenso a que se adhieran a la tradición.Vale la pena señalar que las dos marcas están eligiendo la dirección correcta, que han promovido constantemente el componente de valor y ajustar (o no cambiar) los atributos de un vector seleccionado.
Eficiencia
rebranding proceso de cambio de marca en su complejidad y alcance puede exceder la creación de una nueva imagen de la marca.Los cambios no se garantiza que sea un éxito.Sí, y se limita a las medidas a medias en este proceso es imposible.Cuanto más saturado el mercado se convierte, más importante es la imagen de marca y sus atributos.La imagen creada es muy importante asegurar el compromiso de los consumidores.Sin embargo, la marca no se crea de la nada, la marca - es el resultado de un análisis de largo, profundo y detallado, y si inicialmente no recibió lo suficientemente eficaz, entonces el cambio de marca es necesario tener en cuenta los errores anteriores y no a la esperanza de que la imagen aparecerá sólo por sí mismoproceso.De lo contrario, el dinero y el tiempo dedicado a cambio de marca en sí misma no se justifica.
