Parece increíble, pero la industria moderna de productos químicos domésticos creados a finales del XIX inglés William Lever.
Heredando negocio de comercio de su padre, William estableció su propia producción, se ha convertido en el ciudadano más rico del Imperio Británico y recibió el título de Señor.
Él primero pensó en vender no sólo jabón y marca registrada.
Y su campaña de relaciones públicas para promover sus propios productos entraron en la historia de la comercialización.
Y él quería hacer feliz a la gente - a su manera ...
Un día en 1922 un pequeño pueblo Inglés de Port Sunlight, que se encuentra cerca de Liverpool, lleno de autocares de lujo y coches, caminaba por las calles de los hombres en esmoquin y las damasen pieles y diamantes.En este remoto lugar tan brillante compañía reunió para la apertura de Lady Lever Art Gallery.Edificio de lujo estaba redactada en estilo clásico: el pórtico de entrada apoyó pilares y coronado por la cúpula blanca como la nieve del edificio.La galería alberga la colección personal de su propietario - William Lever, Baron Leverhulme y par de Inglaterra.Una colección compuesta en su mayoría de artistas británicos pintura siglos XVIII y XIX.La ceremonia de inauguración fue encabezada por la galería de la Princesa Beatriz de la familia real Inglés, los Windsor, sobre todo vienen a cortar la cinta.Palanca barón sonrió, tocó y se agitaba alrededor de su alteza, que agradecidamente aceptar estas fichas.Y aquí presentes aristócratas no me sorprende, aunque originalmente Palanca era sólo un hijo de un tendero.Después de todo, que vino a la celebración, así como la familia real y la mayoría de los súbditos británicos, se lavó fabricados en las fábricas de palanca jabón.
Pura Miel
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) nació 19 de septiembre 1851 en Bolton, Lancashire, se encuentra en el norte de Inglaterra.El destino de un hijo para sus padres era bastante obvio.Después de William fue el primer niño en el nacimiento de la palanca de la familia de seis hijas, y que iba a heredar el negocio de su padre.Una palanca-padre era el jefe de la empresa familiar, dedicada a comercio al por mayor y al por menor de té, café, pimienta, laurel y otros comestibles.Padres
y William no me decepcionó.Creció chico bien educado y discreto, recuerdo los buenos mandamientos de la Iglesia de Inglaterra y la orientación de los padres.Sí, en general, y William él no tenía nada en contra de un heredero futuro seguro a una empresa comercial exitosa.Su padre era de la opinión de que ninguna de las universidades no reemplazará el sudor y la sangre de experiencia.Y a los 16 años, William dejó la escuela y dedicó su tiempo a trabajar en la empresa de su padre.Papá estaba muy contento con ellos.La empresa familiar fue creciendo y en unos pocos años, Le Verrier se convirtieron en los comestibles más grandes de Liverpool y Manchester.Y poco a poco ampliar la gama de su comercio.Así, desde 1874, cuando William tenía 23 años de edad, su empresa comenzó a vender agua y jabón.De acuerdo con las costumbres de la época, este producto está disponible en las tiendas en forma de grandes bares, de la que, a partir de un pan largo de la salchicha, cortar un trozo del comprador adecuado y se vende envuelto en papel de embalaje.Incluso el nombre orgulloso de que era de un jabón Lever comercialmente, - Pura Miel de palanca ("miel pura de la palanca") - no era más que un homenaje a la tradición.Los nombres son una combinación del nombre del propietario de la empresa, y la frase "miel pura", recibido en el comercio al por menor casi todo el jabón.Antes de eso, fue producto bastante impersonal y la liberación de decenas de pequeña planta jabón.Por lo tanto, la composición, calidad, e incluso el olor de la miel pura de palanca podría literalmente cambiar de una pieza a pieza.Pero para la época de Guillermo la situación no le importaba.
Palanca Pero la vida cambió radicalmente cuando pasó de 30. William enfrenta a lo que ahora se llama una crisis de mediana edad.Comerciante exitoso, el jefe de su propia compañía, un hombre rico y próspero, perdió interés en la vida.No ayudar incluso una boda con Elizabeth Hulme, él se enamoró en la escuela secundaria.Tanto es así que Lever estaba a punto de jubilarse, comprar una pequeña isla frente a la costa de Gran Bretaña y se instaló allí con su esposa, lejos del bullicio.Aunque el blues pronto pasaron, William al comercio ya no desea.En cambio, él decidió tomar en sus propias manos la producción de miel pura de Palanca.
Sunlight
primer lugar en 1884 Palanca compró una pequeña fábrica de jabón en la ciudad de Warrington.Ya no es posible comprar el jabón en la cara y el control total sobre su composición y calidad.Excedente de jabón podría vender a otras tiendas, y ellos a su vez lo venden bajo sus propios nombres.Tutte y Palanca podían esperar para recuperar sus inversiones durante varios años.Pero ya era demasiado aburrido para William, y, en su opinión, no se puede comparar con la vida en su propia isla.William decidió "reinventar la rueda" - para ofrecer a los clientes "mejor jabón".
Palanca Con la presentación de este producto dulce comenzó primero en la fábrica para reducir nuestras pequeñas piezas habituales.Y que el jabón está "normalizado" podría ser vendido en cualquier tienda, William decidió darle un nombre neutro y memorable.Después de pasar por un montón de opciones, que le dio el nombre de la luz del sol jabón (luz del sol) - "la luz del sol".El nombre está impreso en el papel, que estaba envuelto en un jabón de corte fábrica.Efecto
de la liquidación de los bienes de la palanca reforzada publicidad.En el periódico anuncios informaron que la piel femenina se desvanecen los hombres más rápidos porque una mujer lava un montón de jabón de baja calidad.Pero suave luz del sol jabón atención sólo superficial.Pero la verdadera obra maestra se ha convertido en la balada de publicidad sobre la belleza Señora Gwendolyn, cuyo rostro de las preocupaciones y tristezas de repente comenzó a desaparecer antes de la fecha límite.Aterrorizada, la pobre muchacha intentó muchos medios, pero todo fue en vano.Sólo una mujer salvó su primo sabio, Gwendolyn recomendable comprar de inmediato una caja de luz del sol.
sorprendente que después de unas mujeres de argumentos convincentes clientes tales en los menos interesados en saber si mylitsya Sunlight general.Para aumentar el efecto, en el curso del sistema de primas fue lanzado.Cada etiqueta en la luz del sol equiparado con una cierta cantidad de dinero.La cantidad adeudada en la oficina, usted puede elegir los productos que te gusta.El tamaño del premio si sin restricciones, lo que resulta en un curioso casos.Por ejemplo, un consumidor astuto logró recaudar 25.000. Leverovskogo paquetes de jabón ya cambio recibió un coche por valor de £ 250 y un par de bicicletas a 9 libras.
Es gracias a las campañas de marketing exitosas y masivas en tan sólo un año de la producción de jabón de la palanca ha crecido de 20 a 450 toneladas por semana, y se convirtió en la telenovela más popular en el Imperio Británico.William considerados los principales componentes de las ventas altas de publicidad y de no escatimar.En una ocasión comentó en tono de broma: "Por supuesto, la mitad están en libertad el dinero de la publicidad tirado por nada, pero ¿cómo saber que un medio.?"
Jardín paternalismo
realidad crea un nuevo mercado con sus propias manos, y William no han oír hablar de cualquier isla apartada.Ahora quería nada menos que para traer felicidad a tantas personas y que estaba dispuesto a desempeñar el papel de un pastor que cuida."El constructor anónimo de carreteras -. Que es el mejor servidor de la humanidad por la construcción de la carretera de pueblo en pueblo, en el que a continuación se miles de personas viajan con sus esperanzas, alegrías y temores, que nunca dejó que los juzgan y sólo pretende ser el camino se hizo más fácil", - dijo,Palanca.Implementar su idea paternalista, comenzó a construir una nueva fábrica de jabón.
para su construcción Palanca adquirió 23 hectáreas de tierra en las orillas del río Mersey.Por otro lado estaba la ciudad de Liverpool.El proyecto ha desarrollado un Liverpool arquitecto jabón conocido William Owen.Los trabajos se iniciaron 03 de marzo 1888, cuando Isabel, la Palanca esposa retira simbólicamente una capa de césped con una pala.En enero del próximo año, la nueva fábrica ha ganado.
Ahora Palanca erigida alrededor de ella para sus trabajadores una verdadera ciudad jardín.Nombre de la ciudad que eligió la derecha: Port Sunlight (Holt luz solar).Palanca supervisó personalmente todos los proyectos y los llevó su dosis.Amplio y luminoso, la casa está muy verde.Se les proporcionó incluso baños, que en el siglo XIX se podían encontrar solamente en las casas de los aristócratas.Y en Puerto Sanlayte Palanca construido para el funcionamiento de una escuela, teatro, sala de conciertos, sala de deportes y una piscina al aire libre.Sin embargo, a cambio de los ciudadanos de Port Sunlight tenían que seguir consolidado La palanca reglas más puritanas de conducta.Además, William no perdió su sentido de los negocios, y los trabajadores estaban pagando por todo al costo.Cómo escribir los diarios británicos, palanca como se explica al lado aumentar el alquiler. "Va a ser malo si está todo le debe a usted para Premio de Navidad fue a su vientre en forma de whisky, dulces y gansos gordos Pero si deja el dinero para mí, las utilizan parale proporcionará todo lo que hace la vida más agradable: hermosa casa, una vida cómoda y vacaciones saludables ".
imagen pública de William no era el más brillante.El famoso escritor Inglés Gilbert Chesterton una vez llamó Port Sunlight "que recuerda a los esclavos cuarteles."Cuando Palanca presentó una demanda contra él, habló en apoyo de sí mismo Chesterton Bernard Shaw.Palanca de no llevar el caso a los tribunales, contentarse con explicaciones Chesterton, que la palabra "esclavitud" es la "habitual entre la gente educada, cuando discuten las tendencias actuales de desarrollo del capitalismo."Sin embargo, la opinión de nadie un poco preocupado Palanca - prefirió no darse cuenta de ello en absoluto.Cuando él estaba tratando de demostrar algo, se interrumpió polemista: "No vamos a discutir nada Te equivocas - y todo.".
Luz del Mundo
Pero el sueño de hacer feliz a la gente, incluso en contra de su voluntad no se interrumpe sentido comercial William.Ya en 1888, su compañía de jabón Lever Brothers en los Estados Unidos tenían una fábrica de tres jabón.Sin embargo, hasta la Primera Guerra Mundial, las amas de casa americanas jabón lo trató casi con asco y convencerlos de que no pudieron cualquier tipo de publicidad, ni competiciones.Por último, para "romper" la obstinada estadounidense logró sólo para 1920, cuando Lever Brothers ventas en los EE.UU. fueron $ 12.5 millones -.. Contra solamente $ 843.000 en 1913.
Palanca pasó su expansión mediante la compra de la compañía más interesante.En 1890, además de los EE.UU., que ya tenía plantas en Australia, Canadá, Alemania y Suiza.En su nativa Gran Bretaña en 1911, Lever Brothers producido cada tercer pedazo de jabón.Y entre 1910 y 1915 Palanca adquirió tres empresas de jabón británicos, entre ellos la empresa sus principales Peras competidor.Palanca se mantuvo fiel al principio de promoción no son bienes, y su imagen.La compañía continuó fabricando casi todas las marcas adquiridas.
Después de la Primera Guerra Mundial la esfera de influencia de la compañía se ha extendido incluso en África.Hay William compró enormes plantaciones de aceite de coco, que se utiliza en la fabricación de jabón.Para ampliar el alcance y la influencia de la Palanca.Junto con el crecimiento de la riqueza personal, William llevó más y más vida aristocrática.Se interesó en la recogida de pinturas de artistas británicos del siglo XIX, luego se unió a los maestros del siglo XVIII.Además, él estaba interesado en los muebles y porcelana oriental.No me olvido de ella, y su ciudad natal de Bolton.Él construyó una escuela allí y se estrelló parques.Y una vez que he comprado y distribuido a los residentes locales de 120 hectáreas de tierra.No es de extrañar que en 1906 fue elegido miembro del Parlamento británico, y en 1918 se convirtió en alcalde y Bolton.Verdadero choque
para el 62-años de edad, William fue la muerte en 1913 de su amada Elizabeth.La mujer, a quien llamó no sólo su medio, y los "tres cuartas partes de lo mejor posible", murió de neumonía.
Cuando en 1917 el rey le concedió el título de Señor, palanca insistió allí y mencionó el nombre del cónyuge fallecido.Totalmente sonaba su título de Lord Leverhulme Bolton le Moors.En honor a su esposa, William fue construido en 1922 en Port Sunlight y galería de arte.Puso la primera piedra, invitó al monarca británico rey Jorge V. Palanca negó.
Para el endurecimiento de la palanca hasta el final de la vida prefería dormir en la cama, que se lleva a cabo.A veces se despertaba en la cama, cubierto de nieve.No es de extrañar que murió, como su esposa, de una neumonía.Era 07 de mayo 1925 en su casa de Hampstead de Londres.Está enterrado junto a su esposa en Puerto Sanlayte en construyeron en 1904. Iglesia de Cristo.La pareja está enterrado al lado del otro en los sarcófagos de piedra, que en la parte superior de una de tamaño natural tallado sus cuerpos sumergidos en un sueño eterno.Fuente
Foto: npg.org.uk
artículos Fuente: diario Financial azbukadeneg.com
