la producción y distribución de bienes éxito depende de muchos factores, desde el costo de las materias primas y terminando con la calidad de la publicidad.Con el fin de promover el producto en el mercado y obtener el máximo provecho de esto, es necesario conocer cuál es el ciclo de vida del producto y cómo manejarlo.
Para empezar me gustaría definir qué bienes.Los economistas lo describen como absolutamente cualquier cosa que participar en un tipo de cambio de otras cosas, incluyendo el dinero.
Producto Ciclo de Vida - una longitud de tiempo durante el cual el producto pasa un cierto número de etapas, desde el desarrollo, la aparición en el mercado, para la retirada completa de la misma.Vale la pena señalar que, en algunos casos, han llegado al mercado, las mercancías no se venden y ya no se producen.En esta situación, el ciclo de vida del producto es cero.
Hay ciertos criterios que determinan en qué etapa se encuentra actualmente en la carga:
- lucro;Comercio
- ; precio
- ;Costos
- ;Inventarios
- .
Basado en la disponibilidad y el valor de cada indicador, proporcionando 4 etapas del ciclo de vida del producto.Diferentes fuentes pueden tener diferentes nombres, pero, de hecho, no son diferentes.Implementación
- .Los clientes evalúan la calidad de un nuevo producto, el precio, etc.Por regla general, las ventas de los pequeños y crecen lentamente.Este período se caracteriza por una cierta pérdida de decisiones, ya que los costes superan a los ingresos.Crecimiento
- .Los consumidores están comprando activamente de bienes.Beneficio comienza a aumentar de manera significativa.Madurez
- .El período más estable.El ritmo de ventas de la compañía se redujo.Este producto ha ganado su lugar en el mercado y los clientes regulares.Las ganancias son generalmente estables alta.Durante este período, especialmente el riesgo de productos de la competencia.Disminución
- .Beneficios y ventas reducidas.Sin ningún tipo de medidas de emergencia (la publicidad, cambio de embalaje, descuentos, etc.) producto pronto tendrá que retirar de la circulación.
concepto de ciclo de vida del producto se forma en 1965. El conocido economista Theodore Levitt de América.Fueron primero describen claramente las razones por las que un producto tiene que salir del mercado:
- Con el desarrollo de la ciencia, las nuevas tendencias de productos de moda pierde relevancia y reemplazados por el nuevo, mejorado.Ciclo de vida
- producto se divide en varios períodos, cada uno de que resuelve ciertos problemas, problemas.
- cada etapa se caracteriza también por un cierto nivel de ganancias.
- Hay estrategias específicas en la producción, finanzas, marketing, gestión de personal, específicos para cada etapa particular del ciclo de vida del producto.
A menudo, el volumen de ventas no sólo depende de la calidad del producto, sino también en las estrategias de marketing competentes e inteligentes.Ayudan a aumentar el ciclo de vida del producto y obtener el beneficio deseado.
En la primera etapa (introducción), la tarea principal de cualquier empresa - penetración en el mercado.Dado el nivel de actividad de precio y promoción, usted puede utilizar las siguientes estrategias:
- lenta penetración - bajo precio, promoción inactivo.
- rápida penetración - bajo precio, la promoción activa.
- rápida desnatando - el precio es alto, la promoción de la muy activa.
- desnatado lento - el precio es alto, inactivo avance.
En el segundo (crecimiento) firma etapa busca fortalecer la posición de la mercancía y, si es posible para conquistar nuevos territorios.Será efectiva las siguientes estrategias:
- nueva publicidad.
- mejorar los productos, actualización.Productos
- cuestión conexa, la diversificación, el desarrollo de nuevos modelos.
tercera etapa (madurez) es recibir el máximo beneficio.Este período se caracteriza por lo siguiente: la lucha
- con los competidores.Apalancamiento
- .
- mayor producción.
- mayores márgenes.
cuarta etapa (la caída) es final.Las mercancías se pueden dejar si es necesario para la promoción de algo nuevo.Las siguientes estrategias:
- inversión reducida o eliminación de productos no rentables.
- aumento de la inversión para fortalecer su posición en el mercado existente.
- Si no se producen bienes de edad, venta de bienes de uso y beneficio.
