Cada uno de nosotros sin duda vienen a través de pequeñas tiendas con el letrero conocida marca chillones y verdaderamente precios "espaciales".A pesar de que la calidad de este producto, usted puede comprar de forma segura y con un coste razonable, hay personas que prefieren pagar por propiedades útiles de los productos que se venden en estas tiendas.Por otra parte, el deseo de llegar a su guardarropa pequeño pedazo de costo prohibitivo a veces es tan fuerte que la gente pasa un tiempo precioso esperando en la cola larga - cómo explicar este comportamiento?
Veblen efecto: concepto y esencia
En la teoría económica se pueden dividir requisito de solvencia para el producto en dos grandes categorías: la demanda funcional y no funcional.Y si el primer grupo se debe directamente a las cualidades de consumo de bienes o servicios, el segundo depende de factores cuya relación con propiedades útiles es bastante difícil de rastrear.Algunas personas compran lo que prefieren comprar sus amigos (efecto bandwagon), mientras que otros tienden a destacar entre la multitud (efecto snob), y otros quieren aumentar su prestigio y comprar deliberadamente cosas caras.El último caso se describe en detalle el economista Thorstein Veblen, después de lo cual el uso de bienes o servicios no directamente, sino con el fin de crear una impresión duradera, y recibió su nombre - "efecto Veblen".
Este futurista y escritor estadounidense ha escrito una serie de libros como "La Teoría de la iniciativa empresarial", "Teoría de la clase ociosa," et al., En la que el concepto de "un prestigioso y visible el consumo" ha entrado con fuerza en la vida cotidiana de los sociólogos y economistas.Según Veblen, en la sociedad moderna, la demanda está muy influenciada por la forma en vivo "flor y nata de la sociedad".Clase ociosa estilo de vida es cada vez más la norma, y el punto de referencia para todos los demás.Así que muchos tratan de copiar los gustos y preferencias de los oligarcas, la "juventud dorada" Estrellas del mundo del espectáculo, etc.Pero estos vendedores son grandes.
Veblen efecto: ejemplos de la vida el consumo
El estado se puede ver en casi cada esquina.Basta con mirar, cómo se visten nuestros diputados y lo conducen.También puede ir para la diversión en una de las tiendas de moda y pedir precios.Efecto Veblen se manifiesta a menudo en la evaluación de las obras de arte, que actúa en los restaurantes y hoteles caros, a menudo se manifiesta en la publicidad en las páginas de las revistas de lujo.Y si se agrega que el alma rusa tienden a ir a los extremos, queda claro por qué algunas personas creen que los espíritus deben ser necesariamente de Armani, ropa de Brioni, y el reloj - de las colecciones de Patek Philippe.Esta última, por cierto, es muy popular entre la élite rusa - entre los fans de esta marca incluye Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Narishkin, etc.
Características estado de consumo interno
Veblen paradoja tiempo se sabe, y no hay países que podrían ser escritas en la excepción.Sin embargo, la forma en que funciona en los países de la antigua Unión Soviética, es significativamente diferente de sus manifestaciones en Europa.Si los ricos residentes de los países desarrollados dan su preferencia por un producto único y exclusivo o marca con una historia de varios cientos de años, el principal indicador para nuestros compatriotas no es más que un precio alto.Cuanto mayor sea el valor de la mercancía, por lo que a ellos se hace más valioso y deseable.Hay que tener en cuenta si de repente tiene un deseo de disfrutar de algunos bagatela "de marca".Nuestros especialistas en marketing - las personas son astutos en sus acciones, no desdeñan utilizar todo tipo de trucos psicológicos.Sabiendo lo que nos motiva para la compra de ciertas cosas, vamos a ser capaces de hacer más inteligente opciones y evitar gastos innecesarios de su presupuesto.
