en la economía de mercado moderna, especialmente el papel de la publicidad.El valor más alto se adquiere como resultado de una mayor competencia.En el fondo se ve reforzada deseo de los empresarios para aumentar la eficacia de las campañas de publicidad, utilizando métodos de evaluación de la efectividad de la publicidad, para obtener información sobre la viabilidad y la eficacia de la utilización de unos u otros medios.Al mismo tiempo determinado las condiciones óptimas para influir en la selección de potenciales consumidores.
Evaluación de la eficacia de este tipo de actividades, tanto cualitativa como cuantitativamente incluye el estudio de un complejo conjunto de cuestiones relacionadas con el análisis de los indicadores de la conciencia y la actitud de los consumidores con el producto antes y después de la campaña.Por otra parte, los problemas asociados con la operación directa de la publicidad.
métodos más utilizados de análisis se aplica en la naturaleza, y por lo tanto la evaluación de la eficacia de estos métodos se utilizan sólo en relación con ciertos tipos de acciones.Cabe señalar que los organismos pasan la mayor parte de los fondos asignados a la aprobación de apelaciones.Sin embargo, sólo una pequeña cantidad de dinero que se destina al análisis de la efectividad de la publicidad.Análisis de rendimiento
comienza en la etapa de diseño de la campaña.Antes de planificar la campaña de publicidad llevada a cabo la segmentación del mercado.Sobre la base de su público objetivo la liberación, la cual debe ser orientado campaña.
evaluación implica sobre todo una comparación de las metas y objetivos que se establecieron antes de los acontecimientos, con los resultados obtenidos después de la conferencia.Análisis de la eficacia
ofrece dos significados.El primero es la eficiencia económica, y el segundo - el grado de impacto psicológico sobre los consumidores.
En el primer caso se refiere a los beneficios económicos derivados de la utilización de cualquier tipo de publicidad o de organización que recibe una promoción.Como norma, se determina por la relación entre el ingreso total de la facturación adicional como resultado de una campaña con el costo de la misma.Condiciones generales de eficiencia económica es el hecho de que la utilidad bruta debe ser igual a la suma de los costes de la acción (la campaña) o estar por encima de ella.
eficacia psicológica de la publicidad se llama el nivel de impacto en los consumidores, lo que sugiere recordación, el grado de atraer la atención del comprador, el impacto sobre el motivo de hacer una compra.
Ambos conceptos tienen una estrecha relación.Sin embargo, los criterios por los cuales el rendimiento de evaluación se lleva a cabo, diferente.En el primer caso se refleja el impacto de las ventas.En el segundo caso - especialmente la percepción del consumidor de la publicidad.
Evaluación de la eficacia depende del método específico para determinar el tamaño de los costos.De acuerdo con sus fines y objetivos asignar las comunicaciones y el impacto económico de la publicidad.Eficacia de la comunicación
es el impacto psicológico de una serie de trucos en la conciencia humana.Es considerado el más eficaz debido al hecho de que llevan directamente a la conciencia de los consumidores de la necesidad de hacer una compra.
Debe tenerse en cuenta que el efecto de las creencias, que se manifiesta inmediatamente después de la percepción, no tienen más de un diez por ciento de las llamadas a los clientes.A pesar del hecho de que hay un impacto en la mente subconsciente no puede medirse debido a un exceso de información, la mayoría de las llamadas no se podía ir más allá de la limitada capacidad de la percepción humana.En este sentido, en la planificación de campañas publicitarias existe la necesidad de utilizar este tipo de elementos, que podrían penetrar en la conciencia y llamar la atención de (música, humor, ideas originales, etc.).
