necesitan gerentes de marca profesional va en aumento cada año como las empresas occidentales y rusos.Sin embargo, estos especialistas en el mercado de trabajo de Rusia todavía no es tanto - de modo que la demanda supera la oferta consistente.
Y la profesión hoy en día puede ser llamado un muy popular y prometedor.
marca
, sin torsión en un grado tal que se sabe prácticamente todo se convierte en una marca (del Inglés "Marca" -. El sello de fábrica).
Hay marcas que son populares en todo el mundo (por ejemplo, Coca Cola, Nike, Ford), su valor se estima en miles de millones de dólares.
Y hay marcas que acaban solamente nacido.Pero la promoción
y aquellos, y otros deben ser manejados por expertos.
antepasado de gestión de la marca es la empresa Procter & amp; Gamble, que en los años 30 del siglo pasado, por primera vez consolidado para ciertos empleados (hombre de marca) la función de gestionar las marcas de la empresa.En Rusia, el gerente de marca
profesión llegó cuando nuestro mercado vienen las principales empresas occidentales que desean promover sus marcas son: Coca Cola, Pepsi, Marte.
en la Rusia de hoy se puede encontrar en casi todas las principales marcas del mundo, así como creado en los últimos años, el hogar.
particularmente alta concentración de marcas en el mercado de bienes de consumo - "consumo rápido de mercancías."
No es ningún secreto que tal o cual producto de la gente compra más de las veces debido a sus cualidades de consumo.
Ciertamente juegan un papel importante, pero aún así es la cosa más importante para una marca - su componente emocional.Un
crear y mantener este componente a través de campañas de marketing y publicidad es gerentes de marca.
Brand Manager gestiona la marca a fin de lograr mayores ventas, cuota de mercado, conciencia de marca.
En la práctica, esto significa que se debe coordinar el trabajo de tanta gente: el departamento de investigación de marketing, publicidad, ventas, trade marketing y servicios financieros.
Él tiene que lidiar constantemente con organizaciones externas - publicidad (creativo y medios de comunicación), y las agencias de investigación, BTL-agencias (por debajo de la línea - el organismo encargado de la organización de diversas promociones), posiblemente con unas empresas de marca-consulting.
Así que, tal vez, la función administrativa prevalece.
En principio, el trabajo ocupa un pueblo especial - diseñadores, redactores, directores de arte y así sucesivamente.
Pero es importante en este caso, que sus acciones fueron dirigidas gerente de marca.
trabajo de convertir una marca desconocida en una marca fuerte comienza con la búsqueda de potenciales compradores desean.
Es decir, el gerente de marca mirando qué pensamientos y sentimientos se puede "jugar" para mercancías de la publicidad en el blanco.
Organiza encuestas, escritorio y la investigación de campo.El gerente de marca
análisis de datos y es un retrato completo del comprador.
En su fundamento y desarrollo del concepto del futuro de la marca.
trabajando en una estrategia para la promoción de "su" marca especialista, estudiando cuidadosamente y otros.
Esto evita la duplicación, permite estimar los errores y los errores cometidos por sus competidores.
Y a veces sugiere una idea original de los bienes en movimiento.
Sin embargo, es importante no sólo para encontrar esa idea, sino también poner en práctica.Por lo tanto aún gerente de marca
desarrolla una estrategia y la ideología de la campaña de promoción del producto, la gestión de su presupuesto.Lo principal
en este caso - para llegar a movimientos originales, capaces de distinguir los bienes de la masa de otra, de una vez por todas a relacionarlo con alguna forma noción.
Según los expertos, hoy en Rusia hay dos tipos básicos de los gerentes de marca:
1) Brand Manager - comercialización, la mayoría de las funciones están conectadas con el análisis del mercado y de los clientes, el análisis de las acciones de los competidores, el desarrollo de nuevos productos y las muestra en el mercado(Gestión De Proyectos).Se
tales especialistas en el suelo y mirando a los empleadores rusos como la mayoría de las oportunidades de crecimiento las empresas establecidas en el lanzamiento de nuevos productos o cambios en el actual.
2) Brand Manager - Especialista en Comunicaciones, centrando su labor en la creación de una comunicación efectiva con los clientes (publicidad).
Este problema se hace a menudo en empresas extranjeras como el análisis de mercado y la toma de decisiones sobre los productos se lleva a cabo en la sede, no la oficina rusa.
Qué cualidades hay que poseer para convertirse en un gerente de marca de éxito?
En primer lugar, que debe ser un hombre cuyas habilidades combinadas con creativa analítica, que no ocurre muy a menudo.
En segundo lugar, necesita ser muy comunicativa, ya que este trabajo implica una comunicación constante con muchas personas.
En tercer lugar, buena habilidades de organización, porque siempre estamos hablando de los de largo plazo, proyectos multianuales.
Cuarto, necesaria capacidad a asumir riesgos y tomar responsabilidad.
Quinto, deseable tener bien desarrollado intuición - la capacidad de anticipar lo que va a ser demandado por el mercado y los consumidores.
sexto lugar, necesita independencia y iniciativa.
En séptimo lugar, el trabajo en equipo .
Por último, en el octavo, compostura, capacidad de no entrar en pánico en situaciones difíciles .
En cuanto a la educación, que puede ser muy diferente.
Muy a menudo estas ventajas técnicas y tecnológicas básicas de la segunda de marketing o economía.
o cursos económicos más especializados básicos.
El hecho es que hasta hace poco en Rusia universidades especialidad "gestión de la marca" no lo era.
Pero ya que la educación es claramente sigue las necesidades del mercado, en los últimos años como la especialización en los departamentos de economía apareció.
Salario gerente de marca de hoy promedios 1-5000 dólares.
En muchas empresas, que consta de dos partes: un salario fijo más un porcentaje de las ventas.
también se puede pagar bonificaciones trimestrales y anuales.
En general, la indemnización depende directamente del experto: lo exitoso que será capaz de avanzar a las masas que se le encomiendan por la marca!Fuente
Julia Yutkin
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