cualquier gestión de procesos, incluyendo la comercialización, asume una evaluación objetiva de la situación en el mercado.Poco a poco, moviéndose a través de todas las etapas del análisis de las oportunidades de mercado, que incluyen la selección de los mercados de destino y el desarrollo de la comercialización y ejecución de las actividades de marketing, sin saberlo, se enfrentan con la necesidad de estudiar.Esto no sólo debe confiar en el talento y la experiencia del analista, sino también de su hábil uso de las técnicas de procesamiento de datos.
En la economía actual, con sus procesos complejos y multifacéticos, enormes cantidades de información para encontrar los datos más relevantes, sin el uso de diversos paquetes estadísticos se vuelve muy problemático.
papel especial en la investigación de mercados toma un análisis de conglomerados.Por su naturaleza, este método combinado que combina varios métodos de investigación estadística.Se basa en mentiras clasificación de observaciones multivariantes, cada uno de los cuales tiene su propio conjunto de variables descriptivas.El análisis de conglomerados sugiere una forma de clasificar el objeto de un grupos relativamente homogéneos (similares) que tienen un punto de partida para la consideración de un conjunto de variables.En otras palabras, los objetos se dividen en grupos.En grupos, muestran similitudes en varios terrenos.Métodos de análisis clúster
se utilizan para una amplia gama de objetivos de marketing.
segmentación del mercado permite dividir la categoría de los consumidores en grupos sobre la base de los beneficios esperados de la adquisición de determinados bienes.Cada grupo puede consistir de los consumidores que buscan beneficios similares.El nombre tomó un apropiados - Método de segmentación ventajas.Análisis
del comportamiento del cliente.En esta tarea, el análisis cluster se utiliza para crear un grupos de consumidores homogéneos para modelar su comportamiento.
determinar la posibilidad de un nuevo producto, usted puede hacer que la agrupación por marca, con un patrón pronunciado observado cuando las marcas de la misma exhibición clúster una competencia feroz entre sí que con las marcas en otros grupos.
agrupar grupos en la ciudad, usted puede elegir los mercados más adecuados para ciertas mercancías.Análisis de conglomerados
reduce la dimensionalidad de los datos.Hacer observaciones de los distintos grupos, a continuación, pasar al análisis discriminante múltiple.Es mucho más fácil y más barato que tener en cuenta cada caso.
objetivo de la agrupación es agrupar objetos por motivos similares.Para una evaluación más objetiva del grado de similitud debe introducir ciertos estándares de unidades.En la formación de racimos normalmente se basan en dos o más características al mismo tiempo.Análisis
Cluster implica el uso de una amplia gama de métodos de agrupamiento.Entre ellos se encuentran, como enfoque probabilístico, enfoques, que se basa en la inteligencia artificial, enfoque lógico, enfoque jerárquico.
análisis de agrupamiento jerárquico implica un sistema complejo que tiene un número de sub-grupos o racimos de diferentes órdenes.Este método utiliza dos tipos de características.Aglomerarse signos (Unity) coexisten con divizivnymi (Independiente).El número de señales que conducen a la división de los métodos de clasificación monoteísta y politética.
Utilizando todos estos métodos en las estadísticas, hay cerca de un centenar de algoritmos de agrupamiento.Pero el análisis de conglomerados jerárquico ocupa un lugar destacado en la lista.Su atractivo radica en el hecho de que funciona bien con la falta de datos, incluso cuando los datos disponibles no es el cumplimiento de las condiciones de acuerdo a la exigencia de variables aleatorias distribuidas normalmente, así como otros requisitos de los métodos estadísticos clásicos.
