ocasión es un evento, que tiene la capacidad de interesar al lector (espectador u oyente) o la importancia de su extravagancia.Además, este concepto durante la comunicación oral puede ser el tema de discusión de un evento en particular.
Informaciónocasión creada dentro de la tecnología política para la inclusión en el entorno social de la información que pueda influir en la opinión pública sobre los problemas específicos que plantea.
Antes de "llegar" al oyente o lector, un evento que puede ser reconocido como una causa de la información, deberá, en primer lugar, interesados en los medios de comunicación.Es por eso que el episodio puede estar relacionado con el modelo de dos etapas de la comunicación.
Hay tres factores principales que permiten asignar un evento entre otros:
- el más personalizado el evento, mayor será la probabilidad de que sus compañeros entre otros a ser usados como noticia;
- funcionarios de élite o superiores de la empresa son siempre un tema de discusión en las noticias;
- un gran número de negativos contenidos en el evento, también aumenta la posibilidad de su transformación en las noticias.
Informaciónocasión se ha creado usando ciertas herramientas específicas.Un ejemplo de la creación de este tipo de eventos son las elecciones.Sin embargo, es necesario considerar su alcance.Con el establecimiento de pequeña escala ocasión se vuelve mucho más complicado.Representantes de los medios son muy conscientes de que este período - el tiempo para hacer dinero.Además, un medio de comunicación en particular puede ser controlada por un oponente.Otra cosa si interés periodístico - es una especie de una exposición organizada por un candidato.Hacer caso omiso de tal evento es imposible - se puede criticar o responder a ella como neutral, pero era imposible no darse cuenta.
Como ya se ha mencionado anteriormente, el modelo de dos etapas de la comunicación se determina por la ocasión información.Este primer término genérico abrió estadounidense P. Lazarsfeld, dedicada al estudio de la exposición a los medios en los lectores, oyentes o espectadores en los 40-s del siglo XX.Se han propuesto teorías basadas
en los resultados de la encuesta, que mostró que después de la transferencia de la población de ciertos mensajes se habló activamente de él dos semanas después de su emisión que inmediatamente después de la notificación.En el curso de la investigación se hizo evidente la razón de la situación.El hecho de que la gente después de recibir procedió a discutir con los llamados "líderes de opinión", es decir,las personas que tienen un cierto prestigio en sus círculos.Este aumento puede atribuirse no sólo a la cobertura, sino también el grado de la influencia ejercida por el mensaje a la audiencia.
lo tanto, es un modelo de dos etapas de la comunicación y dejó el de una sola etapa.Modelo de una etapa se caracteriza por sólo la transmisión de información, y de dos etapas - la transferencia de influencias.
siguientes estudios realizados en Alemania han demostrado el importante papel de los líderes de opinión en el uso activo de los medios de comunicación.A menudo son líderes activos de la comunidad.El apoyo de los medios de comunicación sobre estas personas contribuye a un mayor desarrollo de las redes de comunicación y sociales existentes, y es mucho más eficaz y más barato que la creación de nuevos canales de comunicación.
particularmente importante papel para el modelo de dos etapas de la comunicación cuando el consumidor y el comprador no son la misma persona.Para aumentar la eficacia de la publicidad debe ser eventos de información creados que puedan afectar a la decisión de compra, más que del comprador.
