positsioneerimine kauba - protsess koha kindlaksmääramiseks, et uus kaup tuleb hõivata olemasolevates.Õige kaardistamisega tarbija taju konkreetse toote konkureeriva grupp on väga kasulik, kui kavatsete vabastada uute toodete turule või leida võimalusi uuendada ja parandada tooteid, mis on juba müügil.
toote positsioneerimine toimub tagada see konkurentsivõimelise positsiooni vahel kolleegidega turul.Selleks, arendada ja rakendada tegevuste kogum.Aseta konkreetse toote tarbija teadvuses turunduse viitas oma positsiooni.
mõttes klassikaline turul tarbijad rabatud teavet tema pakutud kaupade ja teenuste kohta.Tihti nad ei ole võimelised hindama kaupade ostmiseks.Seisundist, mis toote silmis ostja, on terve rida arusaamad, aistinguid ja kogemusi, mis tekivad võrreldes konkureerivate toodetega.
Tarbijad püüavad levinud ennast erinevate kaupade kategooriatesse.Kuid see loomulik toote positsioneerimine ei ole kasulik tootjatele, kes kasutavad turustamise vahendid kipuvad tegema protsess kontrollitav ja kasulik teile.
Praeguseks välja töötatud ja rakendatud edukalt kolm peamist toote positsioneerimise strateegiast:
- tugevdamine praegune positsioon brändi mõtetes tarbijatele.
- Search sisustamata seisukohti, mis esindab väärtus suur hulk tarbijaid.
- asendamine konkurendid oma positsiooni mõtetes tarbijatele või ümberpositsioneerimist (vajadusel tungimine uued segmendid ja uutele turgudele).
positsioneerimise strateegiast areng toimus kolmes etapis.Esimene määrab praeguse positsioneerimine, teine valitud soovitud asendisse, kolmas - arendada oma rida meetmeid, et saavutada soovitud positsiooni.
aluspõhimõtted positsioneerimine on: järjepidevus ja lojaalsus kord valitud suunas pikka aega;kättesaadavus ja lihtsus koos ekspressiivsus esitada asendis;täielikus kooskõlas kõigi komponentide äri (kaupade, teenuste, reklaami, ja nii edasi. d.) valitud asendis.
peamiseks eeliseks toode, mis võimaldab tarbijal vastab kõige paremini nende vajadustele ja eraldusmärkide unikaalne toode konkurentidest, atribuut nimetatakse positsioneerimine.See on see allikas motivatsiooni osta.Valides turundajad atribuut algab kliendi identifitseerimine segmentide kasu.Nad jagunevad klastritesse mitmel põhjusel: tuginedes kauba hind, pildi kvaliteet, meetod selle toote kasutamist lahendusi konkreetsetele probleemidele, või põhineb kombinatsioon kasu.
kaupade konkurentsivõimeline positsioon oma eakaaslastega saab teha kas uue (vaba nišš) asendis või asendamisega selle positsiooni konkurendid.
