Yesenia Shamonin leidnud viisi, et vallandada poe sortimendi, mida ei saa reklaamida.
«See on minu panus võitluses fanatism" - algab lugu tema äri lõpetanud filosoofiateaduskonna RUDN Yesenia Shamonin, omaniku intiimne boutique Butcher all meeldejääv pealkiri "Prezervativnaya."Eredalt valgustatud märk pealtvaataja, kuid otsustasin minna mitte igaüks."Menüü" kaupluse avada 2012. aasta alguses 500 tüüpi kondoome tavalised eri riikide suveniiride, pakendatud nagu kommid, kummi või Võtmehoidjad.Tulud boutique - umbes 1 miljonit eurot kuus, keskmine arve on 600 rubla.
idee tekkis pärast reisi Amsterdami 2011. aasta kevadel.Ajal, tulevastele ettevõtjatele oli 22 aastat vana ja ta on töötanud kunstiline juht liuväli.Mereäärne viimase samasoolise kauplused tänaval punast valgust, ta nägi elav rahvahulk poes, kus clothespins riputamise vedelikuga täidetud kondoomid.Pakendatud esemed nagu kommid erineva kujuga nõudlus - sularahas rivistatud tohutu järjekord.Shamonin, mõtiskleb, kuidas tegeleda ettevõtlusega, ma tahtsin avada midagi sarnast Moskvas.
ta otsustas saada ettevõtja eeskujul oma isa.Anatoli Shamonin - asutaja kontsern "MDS", alates 1992. aastast tegelenud pakkumise telliste ja muu ehitusmaterjali."Ideed olid paljud, kuid kallis" - ütleb Shamonin.Projekt on vähe poes oli üsna lift: paarisaja rubla eest esimese ostu ta laenatud tema isa, leidnud tarnija interneti kaudu, ja siis läks kioskeid suvefestivalidele "Tühi Hills", "Invasioon" ja teised.Nimi "Prezervativnaya" valis ta põhimõtet "mingeid varjatud tähendusi" ja loodame suusõnaliselt."Me kõik Pildistasin telk ja levitada sotsiaalseid võrgustikke," - ütleb ärinaine.Iga festival "Prezervativnaya" teenis 400 000 kasumit.
2011. aasta augustis Shamonin avas poe võrra lähetus- ruumides taime Stankolit (teenitud festivale ei piisanud, oli meil tuua teise pere osa).Kuid festival põnevust taandunud ja reklaamida intiimne kaupade metroo ja stendidel Shamonin ole lubatud.Internetis alustavatele ettevõtjatele, samuti ei vedanud, "Yandex" ei jäta osa suveniirid, võrgu "VKontakte" ei kinnitatud banner ja dating site "Mamba" ei ole andnud oodatud tootlust.Aitas poest kupong edendamise õitseb - 2011. aastal, kupongi alad on populaarsed.Shamonin postitatud sooduskuponge poe teenuse BigBazzy, siis ümber "Prezervativnoy" müra uuesti.
ruumi tegelikes poest ärinaine otsivad peaaegu aasta - väike ala rajatiste rent pealinnas, keegi ei pakkunud.Suvel saidilt tsüanohalogeniidiga ta nägi reklaami ühe punkti kiirtoit ketid Subway, mis pakub allkasutusse 25 ruutmeetrit.m Butcher."Ma haarasin oma hambad selles ruumis, nimetatakse neid viisteist korda," - ütleb Shamonin.Septembris 2012 Kõik kokku: esimene tasuti ainult 100 000 rubla kuus.Kuigi seal oli kooskõlastada asjakohase märgid, Shamonin otsustanud meelitada möödujad pargitud auto kioskites värvikalt maalitud "Kvartett" on kinnitatud plaat asemel pagasiruumi.Projekti ta lõpuks investeerinud umbes 1 miljon rubla, loodab tasa läbi aasta.
, kes on huvitatud oma projekti?Vastavalt Shamonin, minna poodi, mehed ja naised, kes armastavad kõndida keskele või lähedale tööd."Eriti, peaaegu keegi läheb" - tunnistab ta.Agentuur Hetkel Market Intelligence (OMI) konkreetselt Forbes küsitletud Moskvalased (umbes 600 inimest 18-65 aastat), kellest kuulnud poest 19%.78% vastanutest on soov vaatama minna, ja kolmandik neist korraga on valmis ostma midagi.Samal ajal rohkem kui pooled vastanutest, vastavalt OMI, huvitatud originaal valikut.
sõnul poodide müük, originaal kondoomid - värvi, pimedas helendavad, mille maitse cola ja muud mõjud - moodustavad vaid 20% tuludest.
Half korrapäraseid kondoome, Jaapan, Saksamaa, USA - umbes 30 marki.Me peame tegema, aga muudatus hind: suveniiri müüdud 50 rubla tükk, kuid näiteks Jaapani Sagami - 350 rubla pakis kaks tükki.Sharapkino Andrew tegevjuht võrgustik 18 sex-poodides "Tema ja Ta", märkis, et vähemalt kolm brändi valikut Shamonin teistes kauplustes ei ole näinud seda.
Sharapkino kindel, et "originaal loomingulise projekti" tasapisi muutub sex shop "Kondoomid ei teeni palju ja erinevaid sex poodides marginaalid kõrgemad."Kuigi "Prezervativnaya" järgib mõiste, vaid laiendada valikut erootilise skulptuuri ja seebiga šokolaadi, mis Shamonin tellimuste väike kodu töökojas.
«See ärimudel on lähemal suveniiripood," - ütleb esindaja suurim tarnija kondoome Venemaal Durex.Tema sõnul on kaupluse rohkem pealtvaatajaid kui ostjad.Ja Sagami, nähes Shamonin projekti mõelnud alustada oma poest.Hoog oli ebasoodne pakkumise tingimusi kaubandusketid ja apteegid, ütles esindaja tarnija.Ärinaine
kaks aastat püüdnud veenda inimesi, et "sex - on see, mida me ei tohi häbeneda."
Tema sõnul Moskva ühiskond muutub raskustega ning Peterburi ja ei võtnud kauplus.Avati detsembris 2012 Griboyedov Canal Boutique tuli sulgeda puudumise tõttu kliente.Shamonin mõistab, et äri ei igas linnas.Saate tegelikult see tahtis ettevõtjaid Togliatti, Ekaterinburg, Krasnodar ja Rostov-on-Don.Nad pakkusid, et avada frantsiisi oma "Prezervativnuyu," kuid keegi võttis riski."Kasum ei ole suur, kuid riskid - elanike kaebused - nõuaks pidevat kohalolekut," - ütles ärimees Jekaterinburg, ja ei saanud frantsiisivõtja.
Shamonin kindel tulevik.Kasvutempo müügilt kondoomid toetavad: 2012. aastal vastavalt analüütikute hinnangul Discovery Research Group, turg kasvas 47% kuni $ 275,000,000. Aastal 2013 tulemused ei ole veel teada.Dream Shamonin - ehitada võrgustiku kauplused, sisestage kaubanduskeskuses.Praktikas kokkuleppel kaupluse kaubanduskeskus on väga raske, sest omanikud ei taha tegeleda nördinud "lastega emad ja eakad."Niisiis, kui Shamonin otsivad koht, kesklinnas, kus on turistide liikumist.
lootus on, et ta on lubatud reklaamida oma kauplustes.Sotsiaalfondi arengu ja tervise "Focus Media" sügisel 2013 saadeti ministeeriumite tervishoiu ja hariduse avalduse tagasi informatsiooni inimestele, et kondoomid kaitsta.
Svetlana Vitkovskaia
Foto allikas: Max Novikov
artiklid Allikas: .forbes.ru
