suure hulga otsuseid, mis võetakse nüüd ka mitmesuguseid strateegiaid, juurdepääs uutele turgudele, ümberkujundamine ärisuhte "ostja ja müüja", korraldada hinnakujundust, on tasapinnal turundus.Seega on turundus keskkond ja turundusstrateegia ettevõtte sõltub stabiilsus äri.
turundusstrateegia peab vastama järgmistele kriteeriumidele:
- olemasolu määratletud eesmärkide saavutamiseks.
Praktikas sõnastada probleeme - kõige raskem.Selleks, et kajastada huvide eesmärgil ettevõte, siis on vaja teha põhjalikku tööd, hoolimatus on tulvil negatiivseid tagajärgi tulevikus.
- kättesaadavus prognoose olukorra arengu kohta tulevikus ja mitu stsenaariumi selle eesmärgi saavutamiseks.
turundusstrateegia peaks töötama vastavalt plaanile, mis on maalitud märge punktid kontrolli ja rakendamise faasis.Kui on kõrvalekalle plaanist, see tähendab, et ettevõte kaldunud kõrvale oma eesmärke või ebatäpne turundusplaan.
- järelevalve süsteemi turundustegevust.Äri edu sõltub tegevuse paljusid inimesi, sest kõik osapooled peavad olema teada ja aru oma tegude eest.
Tuginedes eespool nimetatud kriteeriumidele, tehakse analüüs turustamise keskkond ettevõte.
stabiilsuse säilitamiseks ja arendamiseks majandusüksus, siis tuleb regulaarselt läbi viia analüüs turustamise keskkond ettevõte.Müügiloa keskkond koosneb makro ja mikro keskkonda, on oluline kasutada võimalikult palju teavet saadaval turundusosakonna.
makro tegurid hõlmavad:
a) poliitilise ja õigusliku tegurid - poliitiline stabiilsus, õigusliku raamistiku äri ulatus riikliku reguleerimise majanduses, eriti maksualaste õigusaktidega;
b) majanduslikud tegurid - ostujõud elanikkonnast ja sissetulek, inflatsioon, kättesaadavus laenatud vahenditest (laenudest), tarbimise tase, sisuliselt hulgimüügi turg küllastus kaupade
c) demograafilised tegurid - geograafiline asukoht, rahvastik, linnastumise tase, tase viljakust / suremus, lõpetamist rahvastiku vanuseline ja haridus;
d) teaduse ja tehnika tegurid - tehnoloogiline tase ja innovatsiooni, intellektuaalse omandi kaitse,
d) looduslikud tegurid - tase juurdepääs toorainetele, energiaallikate, eriti keskkonna- ja saaste;
e) sotsiaal-kultuurilised tegurid - struktuur ühiskonnas sotsiaalses mõttes, kättesaadavus ja infrastruktuuri arendamine, traditsioonide, väärtuste, usu.
makro tegurid hõlmavad tarbekaupade, tooraine tarnijate, konkurentide ning kontakti vahendajate publik.
Analüüsitakse turustamise keskkond ettevõtted peavad võtma arvesse keskkonnategureid peale organisatsioonilised tegurid ja võimalused ettevõtte.
Analüüsida turundus keskkond ettevõte andis kõige põhjalikum hindamine ettevõte turul, on vaja läbi viia järgmised tegevused:
- analüüsida iga rühma tegureid turunduse keskkonda, siis peab kaaluma kõiki tegureid, mida kirjeldab üksikasjalikult, milles esitatakse üksikasjalik hinnang iga.Ära suuna parameeter "inflatsiooni" ja üksikasjalikku teavet täpsustati, mis näitab selle taseme ja dünaamika;
- tuginedes võimalustele ja eesmärkidele ettevõtte, peate kindlaks, kas konkreetne teguri negatiivselt või positiivselt.Seda juhul, kui konkreetse teguri aitab kaasa keskkonna eesmärke olemasolevate ressurssidega või vastupidi, raskendab plaanide elluviimine;
- on vaja luua kaks keskkonnategurid - negatiivne ja positiivne, analüüsides neid, siis hävivad järeldusele, et olukord turul;
- selle tulemusena põhjal turusituatsiooni, on vaja kindlaks turundusvõimalusi ning ette teatavad meetmed, mis võimaldavad ettevõtte eesmärkide realiseerimiseks.
turundusvõimalusi ettevõtte - on kõige sobivam konkreetse olukorra, turundustegevust, mille abil saab ettevõte saada konkurentsieelise.See tähendab, võttes arvesse turu võimalusi, eesmärke organisatsiooni ja ressursse, on vaja määrata suuna turundustegevust.
