Rebranding - omamoodi "remont" brändi või kaubamärk.Remont võib olla kapitali või kosmeetika.Valik sõltub algse seisundi objekti.Lisaks on võimalik läbi viia täieliku ja osalist Uue kaubamärgi.Rebranding firma - see on pikk ja aeganõudev, sest see peab olema mõistlik ja põhjendatud.Tuleb läbi viia, kui brändi tõesti vajab ajakohastamist.
Kui soovite rebrand
rebranding on vajalik juhul, kui:
- On olnud muutusi turutingimustes ja praegune brändi ei ole nõustunud neid muutusi.Kui tööstuses on turul oma brändi vähenenud tarbimine langes, kaupade on vananenud ja ei ole nõudlust tarbijate poolt.Ka põhjus rebranding võib muutuda eelistusi ja nõudeid sihtrühmale.
- positsioone brand turul oluliselt nõrgenenud.See probleem võib olla mitte ainult positsioneerimise toodet, kuid põhimõtteliselt on see rebranding aitab muuta radikaalselt olukorda.Sageli põhjus muutes pildi brändi muutub konkurents ning pärast edukat rebranding esineb kiire müügi kasv.
- Positioning oma brändi algselt ei olnud efektiivne.Insenerid rakendatakse kaubamärgi ekslik idee, et te heaks, publik ei saa aru või ei mõista.Sellises olukorras nõuab ka rebranding.
keeruline või kosmeetika rebranding
Arvestades, et käesolev rebranding, valik, milline saab olema protsess - keeruline või kosmeetika, sõltuvalt keerukusest probleeme oma firma.Rebranding peaks keskenduma raskuste ületamiseks minimaalsete kadudega.See peab algama hinnangu praegusele ametikohale oma brändi.Kui põhjus on idee positsioneerimise brändi idee vajadust muuta järsult, mis omakorda toob kaasa muutused kõiki muid atribuute.See rebranding nimetatakse keeruline.
Kui näiteks väga populaarne brändi tarbijate seas, kuid pakendi kujundus välja üldmõiste, on võimalik piirata kosmeetika rebranding, see tähendab, et teha väikseid muudatusi.Näiteks re-branding kohviku võivad olla mitte ainult muutus logo ja interjööri, vaid ka muutumise suunda menüü või institutsioon.Tuleb märkida, et rebranding on hästi edendanud ja populaarne tarbija brändi tuleks teha targalt, et mitte häirida oma positsiooni turul ja vähendada oma nähtavust.
sisuliselt
Rebranding - see on pikk ja järk-järguline protsess.Selle keskmes on uue brändi põhjal vana.Mõnikord muutus pärineb tagasi, vaatamata olemasoleva brändi.Kuna pädevad rebranding tuleks alati alustada turu-uuringud, ja alles pärast seda on selge, mis suunas tööd.
uuringud aitavad kindlaks, mida sa pead vabaneda ja mida tuleks lisada.Nad selgitama, mis kvaliteeti oma brändi tarbijate peetakse eelis, ja kus oma brändi mahajäänud tema konkurendid.Seega tuleneb turu-uuringute sõltub kõik edasine protsess rebranding.
põhieesmärgid rebranding
püstitatud ülesannete enne rebranding, lihtne ja selge.On vaja tugevdada brändi lojaalsus sihtrühmadele, et eristada seda ja meelitada uusi tarbijaid.Muud põhjust midagi muuta, põhimõtteliselt ei.Pärast rebranding, sest tõepoolest, ja Branding - see on üks vahendeid turustamise eesmärgid ja eesmärgid, mis tuleks nagu keskendunud kasvu majanduslikud näitajad.
unikaalne ja atraktiivne kaubamärk
brändi näitab täpselt suhtumist sihtgrupi ja märke, pakendamine - see on lihtsalt omaduste brändi, omamoodi tunnuseid, mis põhjustavad meeles, et tarbijate ühendused koos vajalike kaupade, teenuste või kaubamärgile.Nii, branding - on protsess projekteerimine, luua ja säilitada soovitud pildi mõtetes tarbijatele ja alateadvuse.Näitajad on oluline osa brändi, kuid siiski peetakse oluliseks mõiste pilt, pilt moodustatud.Ja muidugi see pilt peaks olema kõige aitama saavutada objekti tarbimist.Niisiis, teisisõnu valiku mõjutamiseks ostja.
otsida uus vektor
Nagu juba mainitud, rebranding - muutus pilt.See muutus, mis peaks olema positiivne mõju mõtetes ostjad ja parandada müüki.Ja kui soovitud suhe mõjutab motiveeriv väärtusi, mis on asutatud vektori brändi, siis pead mõtlema muutuva motiivid sihtgrupi brändi.Mõnel juhul, võib-olla isegi üleminek teise brändi publik üldiselt.Sisuliselt re-branding on bränd, mis keskendub väärtust üks, mis on olulised tarbija, äkki radikaalselt muudab vektori.
muutus atribuudid ei ole alati tingimata vajalik.See on vajalik ainult juhul, kui nad ei vasta või on vastuolus motiveeriv väärtusi, mille juured on uus suund brändi.Uus pilt on loodud keeruline.See restyling logo ümberkujundamine interjööri.Aga ikkagi peamine vahend, mille muutmine on moodustatud meeles, on reklaam.Ja kõik muud atribuudid - ainult lisaks motiveeriv väärtused uus vektor.Väärib märkimist, et piiratud muutus midagi ühe või erinevaid märke, kui see toimub sellise suuremahulise muutused pildi brändi, nagu soovitas rebranding - on mõttetu kulutamine.
Rebranding: näiteid
hakata midagi muuta eduka ja õigeaegse brändi kohatu.Aga mingil hetkel võib tekkida vajadus uuesti branding, isegi Titans turul.Näideteks on osa minust Pepsi logo ja praktiliselt ei muutunud saja aasta logo Coca-Cola.Esimene bränd on keskendunud uute väärtuste ja teine on kalduvus järgida traditsiooni.Väärib märkimist, et mõlemad kaubamärgid on valida õige suund, et nad on järjekindlalt propageerinud väärtuse osa ja näpistama (või ei muutu) atribuutide valitud vektor.
Efficiency
rebranding rebranding protsessi keerukust ja ulatust võib ületada uue pildi brändi.Muudatused ei ole garanteeritud, et olla edukas.Jah, ja piiratud poole meetmeid selles protsessis on võimatu.Mida rohkem küllastunud turg muutub, seda olulisem on branding ja selle omadusi.Loodud pilt on väga oluline, et tagada pühendumist tarbijatele.Siiski brändi ei teki eimillestki, brändi - see on olnud kaua, põhjaliku ja üksikasjaliku analüüsi, ja kui esialgu ta ei saanud piisavalt efektiivne, siis re-branding on vaja võtta arvesse varasemaid vigu ja mitte loota, et pilt ilmub otsekui iseenesestprotsessi.Muidu raha ja aega kulutada rebranding ise ei ole põhjendatud.
