Tundub uskumatu, kuid kaasaegne tööstus kodukeemia loodud hilja XIX inglane William Lever.
Pärimine kauplemise äri isalt, William alustas oma tootmise, sai rikkaim kodanik Briti Impeeriumi ja sai tiitli Lord.
Ta esimene mõte müüa mitte ainult seebi ja kaubamärk.
Ja tema avalike suhete kampaania, et edendada oma tooteid sisestatud ajalugu turundus.
Ja ta tahtis teha inimesi õnnelikuks - omal viisil ...
Ühel päeval 1922. aastal väikese English linna Port Sunlight, mis asub lähedal Liverpool, täis luksust treenerid ja autosid, ta kõndis tänavatel meeste tuxedos ja daamidkarusnahkade ja teemante.Selle serveri koht nii geniaalne firma kogutud avamine Lady Lever Art Gallery.Luksus hoone on püsiv klassikalise stiili: portikus sissepääsu toestatakse kuni kolonni ja ehituse lumivalge kuppel kroonitud.Galerii majutatud isiklik kollektsioon selle omanik - William Lever, Baron Leverhulme ja peer-Inglismaal.Kogumise koosneb peamiselt Briti kunstniku maali XVIII ja XIX sajandil.Avatseremoonia juhtis Princess Beatrice galerii Inglise kuningliku perekonna Windsor, tuli spetsiaalselt lõigatud paela.Baron Lever naeratas, puudutanud ja fussed tema ümber kõrgeausus, kes tänulikult vastu võtma need märgid.Ja siin kohal aristokraadid olen ei üllatanud, kuigi algselt Lever oli lihtsalt poeg kaupmees.Lõppude lõpuks, kes tuli tähistamine, samuti kuningliku perekonna ja enamik Briti alamad, pestakse valmistatud tehastes Lever seebiga.
Pure Honey
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) sündis 19. september 1851 in Bolton, Lancashire, asub Põhja-Inglismaal.Saatus poeg oma vanemate oli ilmne.Pärast William oli esimene poiss pere pärast sündi Lever kuus tütart, ja et ta pärinud oma isa äri.Lever-isa oli perekonna pea kindel, tegeleb hulgi-ja jaekaubanduse tee, kohv, pipar, loorberileht ja muud toidukaubad.
vanemad ja William ei reeda.Ta kasvas üles kombekas ja tagasihoidlik poiss, ma mäletan hästi käske Inglismaa Kiriku ja vanemate juhendamisel.Jah, üldiselt, ja William ise polnud midagi vastu turvatud tuleviku pärija edukas äriühing.Tema isa oli arvamusel, et ükski ülikoolid ei asenda higi ja vere kogemusi.Ja vanus 16, William koolist lahkunud ja pühendas oma aega töötada firma oma isa.Isa oli üsna rahul nendega.Perefirma kasvas pidevalt ja mõne aasta pärast, Le Verrier sai suurima grocers Liverpool ja Manchester.Ja järk-järgult laiendada valikut oma kaubandust.Niisiis, 1874. aastast, kui William oli 23 aastat vana, tema firma alustas müüki seebi ja veega.Vastavalt kommetest aega, see toode on saadaval kauplustes kujul suur baarid, millest alates batoon vorsti, lõigatud tükk õige ostja ja müüdud pakendatud pakkepaber.Isegi uhke nimi, mis oli kaubanduslikult Lever seep, - kangi Pure Honey ("puhas mesi Lever") - oli midagi enamat kui austusavaldus traditsioonile.Nimed on kombinatsioon nimi äriühingu omanik, ning fraas "puhas mesi", toodetakse peaaegu kõigis jaemüük seebiga.Enne oli see täiesti isikupäratu toote ja vabastada kümneid väike seep taim.Seega, koostis, kvaliteet, ja isegi lõhn kangi Pure Honey võivad muutuda sõna otseses mõttes tükk tükk.Aga aeg William olukord ei hooli.
Kuid Lever elu muutunud, kui ta kuulub 30. William silmitsi, mida praegu nimetatakse keskea kriis.Edukas kaupmees, juht oma firma, rikas ja jõukas mees, ta kaotas huvi elu.Ärge aitab isegi pulmas Elizabeth Hulme, ta armus keskkoolis.Nii palju, et kang oli umbes pensionile, osta väike saare rannikul Suurbritannia ja sinna elama koos oma naise eemal sebimine.Kuigi blues varsti möödas, William kaubanduse enam ei soovi.Selle asemel on ta otsustanud võtta enda kätte tootmise kangi Pure Honey.
Päikesepaiste
Esiteks 1884, Lever ostis väikese seebi tehase linna Warrington.See ei ole enam võimalik osta seepi küljel ja üle selle koosseisu ja kvaliteeti.Liigne seebiga võiks müüa teiste kaupluste ja nad omakorda müüa oma nime all.Tutte ja Lever võiks eeldada, et saaksid oma investeeringud tagasi mitme aasta jooksul.Aga see oli liiga igav William ja tema arvates ei saa võrrelda elu omal saarel.William otsustas "jalgratast leiutama" - pakkuda klientidele "parem seep".
hoob esitamise Selle lõhnastatud tooted algas tehases lõigatud meie tavaline väikesteks tükkideks.Ja see on "standardiseeritud" seebi saaks müüa igast poest, William otsustasin neutraalne ja meeldejääv nimi.Pärast läbimas palju võimalusi, andis ta oma nime seebi Sunlight (päikesevalgus) - "päikesevalgus".Nimi on trükitud paberile, mis oli pakitud tehases lõikamine seebiga.
mõju kaupade tollivormistuse Lever tugevdatud reklaami.In ajalehekuulutuste teatas, et naissoost naha Tugevneda kiiremini mehed, sest naine peseb palju madala kvaliteediga seebiga.Aga seebi Päikesepaiste nahahoolduse ainult.Aga reklaam on muutunud tõsi meistriteos ballaad ilu Lady Gwendolyn, kelle nägu mured ja muresid äkki hakkas tuhmuma enne tähtaega.Hirmunud, vaeseke proovinud palju vahendeid, kuid kõik asjata.Ainult üks naine päästis tema tark sugulane, Gwendolyn nõustas kohe osta kasti päikesevalgust.
ole üllatav, et pärast sellist kaalukat argumenti naised kliente vähemalt huvitab, kas mylitsya Päikesepaiste üldiselt.Et suurendada mõju, on muidugi boonus käivitus.Iga silti Päikesepaiste samastada teatud summa raha.Tasumisele kontoris, siis võiks valida kaubad soovid.Suurus auhinna kui piiramatu, mistõttu uudishimulik juhtudel.Näiteks üks tarbija salakaval õnnestus koguda 25.000. Leverovskogo paketid seebi ja vastutasuks sai auto väärt £ 250 paari jalgrattad 9 naela.
See on tänu edukale ja massiivne turunduskampaaniad vaid ühe aastaga tootmise seep Lever kasvanud 20-450 tonni nädalas ja see on muutunud kõige populaarsem seep Briti impeeriumi.William peetakse põhikomponendid kõrge reklaamimüügi ja kunagi ei räpakalt ta.Ta kord naljatades ütles: "Muidugi, pool lastakse reklaami raha visata midagi. Aga kuidas sa tead, millest pool?"
Aed paternalism
tegelikult loob uue turu enda kätte, ja William pole kuulda ühtegi üksildane saar.Nüüd ta tahab midagi vähemat kui õnne tooma nii palju inimesi ja ta oli valmis mängima rolli hooliv karjane."Anonüümne ehitaja teed - see on parim teenistuja inimkonna. Ehitades tee linnast linna, mille siis sõidab tuhandeid inimesi oma lootused, rõõmud ja hirmud, ta ei lase neil hinnata ja alles püüab olla teede sai lihtsam," - ütles ta,Lever.Rakendada oma isaliku idee, ta hakkas ehitama uut seepi tehases.
selle ehitamist Lever omandas 23 hektarit maad pankade Mersey jõgi.Teisel pool oli linna Liverpool.Projekti käigus töötati seebi tuntud Liverpool arhitekt William Owen.Töö algas 3. märts 1888, mil Elizabeth, naise Lever sümboolselt eemaldatakse kiht mätas kühveldada.Juba tuleva aasta jaanuaris uue tehase teeninud.
Nüüd Lever püstitati selle ümber oma töötajate reaalne aedlinn.Nimi linn valis ta õige: Port Sunlight (Holt päikesevalgust).Lever juhendanud kõiki projekte ja teha neile määrata.Avar ja valgusküllane maja on väga roheline.Nad olid ette isegi vannituba, mis XIX sajandil leidus ainult kodudes aristokraadid.Ja Port Sanlayte Lever ehitatud töötajate kool, teater, kontserdimaja, spordihall ja välibasseini.Kuid vastutasuks kodanikud Port Sunlight pidime järgima ennast tõestanud Hoob pigem puritaanlik käitumisreeglid.Lisaks William ei kaotanud oma äri mõttes ja töölisi maksavad kõik soetusmaksumuses.Kuidas kirjutada Briti ajalehed, et Lever selgitas järgmine suurendamine rent, "See on halb, kui kõik, mida võlgneb sulle jõuludeks auhind läks kõht kujul viski, maiustusi ja rasva haned. Aga kui jätad raha mulle, ma kasutan neidannab teile kõik, mis teeb elu nauditavamaks: ilus maja, mugav elu, ja terve puhkus. "
mainet William polnud kõige säravam.Kuulus inglise kirjanik Gilbert Chesterton kord nimega Port Sunlight "meenutab kasarmud orjad."Kui Lever esitada Oikeusjuttu tema ülalpidamiseks Chesterton Bernard Shaw.Lever ei asja kohtusse, sisu koos selgitustega Chesterton, et sõna "orjus" on "tavaline hulgast haritud inimesed, kui nad arutavad praegused suundumused kapitalismi areng."Kuid kellegi arvamust veidi mures Lever - ta eelistas mitte märgata seda üldse.Kui ta üritas midagi tõestada, et ta katkestas väitleja: "Me ei aruta midagi. Sa eksid - ja kõik."
Light of the World
Aga unistus teha inimesi õnnelikuks, isegi vastu oma tahtmist ei katkestata William äri mõttes.Juba aastal 1888, tema seebi firma Lever Brothers in Ameerika Ühendriigid olid kolme seebi tehases.Kuid seni, kuni Esimese maailmasõjani, Ameerika koduperenaiste ravida peaaegu halvustavalt seebi ja neid veenda, et nad ei suutnud ühtegi reklaami ega võistlusi.Lõpuks, et "murda" kangekaelne American õnnestus ainult 1920, kui Lever Brothers müük USAs oli $ 12.500.000. - Against ainult $ 843,000. 1913.
Selle laienemine Lever kulutatud kokkuost kõige huvitavam ettevõte.Autor 1890 lisaks USA, ta oli juba taimed Austraalias, Kanadas, Saksamaal ja Šveitsis.Sünnimaale Suurbritannia 1911 Lever Brothers toodetud iga kolmas tükk seepi.Ja vahel 1910 1915 Lever omandatud kolm Briti seebi ettevõtted, nende seas ettevõte oma peamise konkurendi pirnid.Lever jäänud truuks põhimõttele edendamine ei ole kaupade ja mainet.Jätkus tootmise peaaegu kõik omandatud kaubamärke.
Pärast I maailmasõda firma mõjusfääri on levinud ka Aafrikas.Seal William ostis suure istandused kookospalmid, õli, mida kasutatakse valmistamisel seebiga.See laiendab ja mõju Lever.Koos kasvu isikliku rikkuse, William viinud rohkem aristokraatlik elu.Ta sai huvi kogumise maalid Briti kunstnikud XIX sajandi Seejärel liitusid meistrid XVIII sajandil.Lisaks oli ta huvitatud mööbel ja idamaise portselan.Ma ei unusta seda, ja tema kodulinnas Bolton.Ta ehitas koolides ja puruks pargid.Ja kui ostsin ja laiali kohalikele elanikele 120 hektarit maad.Pole ime, et 1906. aastal valiti ta Briti parlament ja 1918 sai temast linnapea ja Bolton.
tõeline šokk 62-aastane William oli surma 1913. aastal oma armastatud Elizabeth.Naine, keda ta kutsus mitte ainult selle poole, ja "kolmveerand mu parim", suri kopsupõletikku.
Kui 1917. aastal kuningas andis talle tiitli Issand, Lever nõudis seal ja mainis nime surnud abikaasa.Täielikult ta kõlas tema pealkirja Lord Leverhulme Bolton-le-maurid.Auks tema abikaasa, William ehitati 1922. aastal Port Sunlight ja kunstigalerii.Laid esimene kivi kutsus kuningas George V. Monarch Lever keeldus.
kõvenemise Lever kuni surmani eelistas magada voodis, mis toimub.Vahel ta ärkab voodis, lumega kaetud.See ei ole üllatav, et ta suri, kui tema abikaasa, kopsupõletiku.See oli 7. mai 1925 oma kodus Londonis Hampstead.Ta on maetud kõrval tema abikaasa Port Sanlayte aastal ehitasid nad 1904. Church of Christ.Paar on maetud kõrvuti kivist sarkofaagid, mille peal elusuuruses nikerdatud oma keha üleni igavene uni.
Foto allikas: npg.org.uk
artiklid Allikas: Financial ajaleht azbukadeneg.com
