firma, mis arendab uusi tooteid, tuleks käsitleda küsimusi tooteportfelli.
tootevalik - on teatud grupp tooteid, mis on tihedalt seotud omavahel sarnasust operatsioon, huvigruppide klientide tüüpi realiseerida oma kaubandusettevõtteid või hinnaskaalas.
Näiteks assortimetnom tootja "Revlon" on rühm kosmeetika, "General Motors" - autod, "Panasonic" - raadio ja televisiooni seadmed.
kaubas poliitika suurim huvi on tooterühmade et samasuguste funktsioonidega.
tootevalik iseloomustab mõisted nagu laius (arv pakutavate tootegruppide), sügavus (tükkide arv igas rühmas), küllastus (laienemine tooteportfelli lisades uusi tooteid), harmoonia (lähedus kauba tootmisprotsessi, jaotuskanalite lõputarbija), ratsionaalsus (võime rahuldada klientide), vastupidavus (võime rahuldada nõudlust), innovatsiooni (võime rahuldada muutuvaid vajadusi klientidele).
Latitude iseloomustavad sortimendi mitmekesistamiseks tooteid vastavalt kliendi soovile, et julgustada neid osta ühest kohast.Kui ettevõte toodab mitmeid tootegruppide, siis tähendab see, et ta on kauba nomenklatuur.On tootmise mitu tootegrupid spetsialiseerunud paljud suurfirmad, "Avon" (vahemikus, mis hõlmab kolme tooterühmad: kosmeetika, kodukaupade, ehted), "Samsung" (grupp video ja TV tehnik, kodumasinate, telekommunikatsioonivahendid), "Procter & Gamble "(valik, mis koosneb kuuest tooterühmad: puhastusvahendid, ühekordselt mähkmed, hambapasta, deodorant, seep, kohvi).
sügavus tootevalik - on võime rahuldada erinevate segmentide klientidele teatud tüüpi toodet.Näiteks hambapasta võib müüa erinevaid pakendeid, millel on erinevad omadused ja koostis.
küllastumise tootevalik - on uute toodete lisamine olemasolevasse tootevalikut uute toodetega peab olema oluliselt erinev olemasolevaid.See toimub siis, kui ettevõte soovib olla liider, kandevõime, et vältida seisakuid tehnoloogia, püüdes takistada konkurentsi kasvu.Näiteks kõrge küllastus vahemik on "Procter & Gamble", mis toodab paarkümmend nimed pesemisvahendeid.
küllastus valik suurendab kulusid, sest on vaja säilitada varusid, muudetud tooteid.On oht kõikumise müük.Seetõttu tootevalikust turundus eeldab läbimõeldud juhtimist säilitada kasumlikkust ning edukas võitlus konkurendid.
juhtimine tootevalik - on koordineerida erinevate tegevuste: integreeritud turu-uuringute, projekteerimise, teadus- ja tehnikaalase töö korraldamine müük, reklaam, teenindus, nõudluse stimuleerimise.Keerukust see ülesanne on piisav keerukus ühendades kõik elemendid.Kui te seda ei tee, saab ettevõte ei hakata tootma tooteid, et klient vajab, ja mis sobib tootmiseks tööstusliku piirkonnaks.Turundus kaalub sarnases olukorras, kui otsest vastuolu, mida sa pead tegema, on tegelikult saavutada tõhususe.
ülesanded sortimendi juhtimine on valmistada kirjeldused tarbekaup, üleandmist oma disaini osakonna ja jälgimise et prototüüp toodi kliendi soovile.Ainult sel viisil on võimalik olla soovitav investeerida toote muutmine, ja ei kuluta raha reklaamile aegunud kaupu.Valik juhtimine toimub turundusjuht.
