Igaüks meist kindlasti kohanud väikestes poodides, kus räige silt tuntud brändi ja tõeliselt "ruumi" hindadega.Vaatamata sellele, et toote kvaliteet, võid osta ja mõistliku hinnaga, on inimesi, kes eelistavad maksta kasulikud omadused müüdavate toodete nendes poodides.Lisaks soov saada oma garderoob tükike takistuseks kulud on mõnikord nii tugev, et inimesed veedavad väärtuslikku aega ootab pikk järjekord - kuidas seda seletada käitumist?
Veblen mõju: mõiste ja olemus
Majandusteoorias võib jagada maksevõime nõue toode kahte suurde kategooriasse: funktsionaalne ja mittefunktsionaalne nõudlus.Ja kui esimene grupp on otseselt tingitud tarbija omadused kaupu või teenuseid, teine sõltub teguritest, kelle suhted kasulikud omadused on üsna raske leida.Mõned inimesed ostavad seda, mida nad eelistavad osta nende sõbrad (bandwagon mõju), samas kui teised kipuvad seista välja tõrjuda (snoob mõju), ja veel teised soovivad tõsta oma prestiiži ja teadlikult osta kalleid asju.Viimasel juhul on detailselt kirjeldatud majandusteadlane Thorstein Veblen, mille järel kasutamine kaupade või teenuste mitte otse, vaid selleks, et luua püsiva mulje, ja sai oma nime - "Veblen mõju".
See American futurist ja kirjanik on kirjutanud mitmeid raamatuid näiteks "The Theory of Entrepreneurship", "Theory of Leisure Class" jt., Millega mõiste "prestiižne ja Kerskakulutus" on kindlalt sisestatud igapäevaelu sotsioloogid ja majandusteadlased.Vastavalt Veblen, tänapäeva ühiskonnas on nõudlus on väga palju mõjutanud, kuidas elada "koor ühiskonna".Elustiil kõrgklassi üha muutumas normiks ja mõõdupuuks kõik teised inimesed.Nii palju proovida kopeerida ja eelistuste oligarhid, "kuldne noorus," Tähed näitavad äri jmsAga need turundajad on suur.
Veblen mõju: elu näited
tarbimise staatus võib näha peaaegu igal sammul.Lihtsalt vaata, kuidas nad riietuvad meie saadikute ja mida nad sõita.Võite minna ka lõbus ühes moes butiike ja küsi hinda.Veblen mõju sageli avaldub hindamise kunstiteosed, ta tegutseb kallid restoranid ja hotellid, sageli avaldub reklaami lehekülgedel luksus ajakirjad.Ja kui sa lisada, et vene hinge kipuvad minema äärmusteni, selgub miks mõned inimesed usuvad, et alkohol peaks olema tingimata Armani, riided Brioni ja kella - kogudest Patek Philippe.Viimast, muide, on väga populaarne Vene eliit - ühed fännid seda brändi sisaldab Vladimir Putin, Anatoli Tšubais, S. Naryshkin jms
Omadused staatus sisetarbimise
Veblen paradoks on juba ammu teada, ja ei ole riigid, mis võiks kirjutada erand.See, kuidas see toimib riikides endise Nõukogude Liidu, on oluliselt erinev selle ilminguid Euroopas.Kui rikas elanikud arenenud riigid annavad oma eelistuse ainulaadne eksklusiivne toode või bränd ajalugu mitusada aastat, peamine näitaja meie kaasmaalased on midagi enamat kui kõrge hind.Mida kõrgem on kauba väärtus, nii et neid on üha väärtuslik ja soovitav.Tuleb meeles pidada, kui sa äkki on soov anduma mõned "kaubamärgiga" Tühine asi.Meie marketing spetsialistid - inimesed on kavalad nende tegevuses, nad ei põlgus kasutada igasuguseid psühholoogilisi trikke.Teades, mida motiveerib meid ostmiseks teatud asju, me saab arukamalt teha valikuid ja vältida asjatuid kulutusi oma eelarvest.
