PEST-analüüsi - on üks turunduse tööriistu, mida kasutatakse, et uurida välised tegurid mõjutavad ettevõtte tegevust.See on tõhus arendada pikaajalisi strateegiaid ja plaane.
PEST-analüüsi eesmärk on uurida järgmistes valdkondades:
«P» (poliitika) - poliitika;
«E» (majandus) - majandust;
«S» (ühiskonna) - ühiskond, sotsiaalsed suhted;
«T» (tehnoloogia) - tehnoloogilised aspektid.
Ta on tuntud ka STEP-analüüsi, kuid oma olemuselt jääb samaks.Paljud turundajad laiendavad oma teadustöö keskkonda, kohaldades teadusuuringute üldise analüüsi täiendavate valdkondade avalik tegevus.
Seda tüüpi uuringud, mitte SWOT analüüsi eesmärk on uurida välised tegurid, mis otseselt või kaudselt mõjutavad ettevõtte tegevust.
poliitiline aspekt
PEST-analüüsi uuringuid näide poliitilisest olukorrast aitab kiiresti reageerida muutustele õiguslikel või maksustamise osa ettevõttes.Tänu saadud teabe võimalikult kiiresti, ettevõte saab konkurentsieelise ja saab keskenduda teiste olulisemate aspektide.Poliitiline aspekt Osaliselt PEST-analüüsi, mille näiteks võib vaadelda palja silmaga, suurel määral mõjutada tegevuse mis tahes ettevõte.
majanduslik aspekt
Esiteks, me uurime välistegurid majanduskeskkonna, mis kujundavad finantskeskkond on mitte ainult ühe ettevõtte, vaid ka riigi kui terviku kohta.Energiahinnad, eelarve puudujääk, maksu määrused ja rohkem - need on valdkonnad, mis uurib PEST-analüüsi.Näitena nende mõju ettevõtte tegevuse võib näha inflatsiooni mõju, mis viib vastavad muudatused hindades on toodetud kaupade ja teenuste eest.
sotsiaalne aspekt
PEST-analüüsi, mille näide on toodud uuringu tarbijate eelistuste ja ootustega moodustavad tooteportfelli.Käitumise ja kultuurilised tegurid mõjutavad oluliselt äritegevuse firma.Nii näiteks tooted, mis on nõudluse elanike seas Lääne regioonis, saab täiesti võtnud negatiivselt inimeste poolt araabia maailmas.
tehnoloogilisest aspektist
Innovatiivsed tehnoloogiad alati tohutu konkurentsieelise neile, kes kuulub neile.Seetõttu on vaja hoolikalt jälgida uute tehnoloogiate valdkonnas, firma tegevuse.Lisaks sellele on oluline analüüsida olemasolu või võimalust kauba välisilmet, mida saab kõrvaldada vajaduse toodetesse.Valesti teostatud PEST-analüüsi (näide sellest võib näha ajaloos Kodak) võib viia täielikku kokkuvarisemist.Lõpus 20. sajandil nimetatakse ettevõtte eeldada, et selle peamised konkurendid on ettevõtted, mis on spetsialiseerunud tootmise film kaamerad.Aga selleks ajaks oli mul juba alanud arengu digikaamerad, mis Kodak ei kinnita mingit tähtsust.Seega täna turg on küllastunud tootjaid digitaalse fotograafia, mille hulgas ei kuulunud varem tuntud firma.
