tänapäeva turumajanduse, eriti rolli reklaami.Kõrgeim väärtus omandab tõttu suurenenud konkurentsi.Taustal on suurem soov ärimehi tõhustada reklaamikampaaniaid, kasutades meetodeid tulemuslikkuse hindamisel reklaami, et saada teavet, kas on võimalik ja kasutamise efektiivsust nende või teiste vahenditega.Samal ajal määrati optimaalsed mõjutamiseks valiku potentsiaalsed tarbijad.
tõhususe hindamine sellist tegevust nii kvalitatiivselt kui ka kvantitatiivselt sisaldab uuringu keerukaid küsimusi, mis on seotud näitajate analüüs teadlikkus ja suhtumine tarbijate toode enne ja pärast kampaaniat.Lisaks küsimusi, mis on seotud otsese tegevuse reklaami.
enim kasutatud analüüsimeetodid on kohaldatud laadi ja seega hinnata nende tõhusust meetodeid kasutatakse ainult seoses teatud liiki aktsiaid.Tuleb märkida, et asutused veedavad suurema osa eraldatud vahendite aprobatsioon kaebusi.Kuid ainult väike kogus Rahaeraldistel analüüsile tõhusust reklaami.
tulemuslikkuse analüüsi alguseni projekteerimise etapil kampaania.Enne plaanis reklaamikampaania läbi killustatust.Tuginedes selle vabastamist sihtgrupp, mis peaks olema orienteeritud kampaania.
Hindamine hõlmab peamiselt võrdlusel sihte ja eesmärke, mis seati enne ürituste, koos saavutatud tulemuste pärast konverentsi.
tõhususe analüüs annab kaks tähendust.Esimene on majandusliku efektiivsuse ja teine - psühholoogilise mõju tarbijatele.
Esimesel juhul viitab saadud majanduslikust kasust kasutamist reklaam või organisatsioon edendamine.Üldjuhul on määratud suhe kogutulu lisakäibest tõttu kampaania maksumust ta.Üldtingimused majandusliku efektiivsuse on asjaolu, et brutokasum peaks summale kulusid meetme (kampaania) või olla suurem.
psühholoogiline tõhususe reklaamimist nimetatakse taseme mõju tarbijatele, mis viitab sellele, memorability aste äratades tähelepanu ostja, mõju motiiv teha ostu.
Mõlemad mõisted on tihe seos.Kuid kriteeriumid, mille tulemuslikkuse hindamine toimub, erinevad.Esimesel juhul see peegeldab müügi mõjule.Teisel juhul - eriti tarbija taju reklaami.
tõhususe hindamine sõltub konkreetsest meetod suuruse määramise kulud.Vastavalt oma sihid ja eesmärgid eraldada side ja majanduslikku mõju reklaami.
kommunikatsiooni efektiivsus on psühholoogiline mõju mitmeid nippe inimeste teadvuses.Leitakse kõige tõhusam tingitud asjaolust, et viia otse tarbijale teadlikkus vajadusest teha ostu.
tuleb märkida, et mõju uskumused, mis avaldub kohe pärast taju, ei ole rohkem kui kümme protsenti kõned klientidele.Hoolimata sellest, et seal on mõju alateadvuses ei saa mõõta, kuna küllus informatsiooni, enamik kõnesid ei lähe piiratud inimese taju.Seoses sellega, kui plaanite reklaamikampaaniad on vaja kasutada selliseid elemente, mis võivad tungida teadvuse ja juhtida (muusika, huumor, originaalseid ideid, jne).
