asemointi tavaroiden - prosessi, jossa määritellään paikka, että uusi tavara olisi miehittää joukossa nykyisiä.Asianmukainen kartoitus kuluttajien käsitys tietyn tuotteen kilpailevalta ryhmä on erittäin hyödyllinen, kun aikoo julkaista uusia tuotteita markkinoille tai tunnistaa tapoja päivittää ja parantaa tuotteita, jotka ovat jo myynnissä.
tuotteen asemointi tehdään, jotta se kilpailuasema keskuudessa kollegansa markkinoilla.Voit tehdä tämän, kehittää ja toteuttaa joukko toimia.Aseta tietty tuote kuluttajien mielessä markkinoinnissa viitataan hänen asemaansa.
mitattuna klassinen markkinoiden kuluttajat hukkua tietoja sen ehdottama tavaroita ja palveluja.Usein he eivät osaa arvioida tavaroiden ostoon.Asemasta, tuotteen mielessä ostaja, on koko joukko käsityksiä, tuntemuksia ja kokemuksia, joita syntyy verrattuna kilpaileviin tuotteisiin.
Kuluttajat yrittää levittää itseään eri aineiden luokkien.Kuitenkin tämä luonnollinen tuotteen asemointi ei ole hyötyä valmistajille, jotka käyttävät markkinoinnin työkaluja taipumus tehdä prosessin hallittavissa ja hyötyä sinulle.
Tähän mennessä kehitetty ja sovellettu onnistuneesti kolme tuotteen asemointi strategia:
- vahvistaminen nykyisen sijainnin tuotemerkin kuluttajien mielissä.
- Etsi tyhjillään kantoja, joka edustaa arvoa suuri joukko kuluttajia.
- korvaaminen kilpailijoita asemansa kuluttajien mielissä tai asetella uudelleen (tarvittaessa tunkeutuminen uusiin segmentteihin ja uusia markkinoita).
asemointi strategia kehittyi kolmessa vaiheessa.Ensimmäinen määräytyy nykyisen paikannus, toisen valitun haluttuun asentoon, kolmas - kehittää omaa toimenpidekokonaisuus halutun asentoon.
perusperiaatteet paikannus ovat: johdonmukaisuus ja uskollisuus kerran valittuun suuntaan pitkään;saatavuus ja yksinkertaisuus yhdistettynä ilmaisuvoimaa esittää kannan;täysin kaikkien osien liiketoiminta (tavarat, palvelut, mainonta, jne. d.) valittuun asentoon.
keskeinen etu tuotteen, jonka avulla kuluttaja täyttää parhaiten heidän tarpeitaan ja erottavien ainutlaatuinen tuote kilpailijoilta, ominaisuus nimeltä paikannus.Että se on motivaation lähde ostamiseen.Valitseminen markkinoijat ominaisuus alkaa tunnistamiseen asiakassegmenttien etuuksiin.Ne on jaettu klustereihin useista syistä: perusteella tuotteiden hinta, kuvan laatu, tapa tämän tuotteen, liuosten erityisongelmia, tai jotka perustuvat yhdistelmä etuja.
tavarat kilpailuasemaa sen ikäisensä voidaan tehdä joko uusi (vapaa niche) asentoon, tai siirtymä tältä kilpailijoiden asemaan.
