Nykyään on monia tekniikoita, joiden avulla suunnitella markkinointistrategiaa yrityksen, sekä uusille markkinoille ja laajentamista tuotannosta.Yksi tärkeimmistä osista tahansa markkinoinnin tutkimus on STEP-analyysi, minkä vuoksi kerätyt tiedot tärkeimmistä ympäristötekijät, joilla on suora vaikutus väestöön, heidän mieltymykset ja valmiudet liiketoiminnan.
STEP-analyysi yritys on erittäin välttämätöntä, sillä ilman ulkoisen ympäristön puhua objektiivisuutta tutkimuksen markkinoiden tavaroiden ja palvelujen on yksinkertaisesti merkityksetön.Siksi vuosia johtava Länsi markkinoijat ja tunnistaneet tämän analyysi on tärkeä tekijä, kun otetaan huomioon yleiset suuntaviivat yrityksen.Nimi tämän analyysin tulee lyhenne STEP, tai pikemminkin ensimmäisestä isot kirjaimet, jotka merkitsevät seuraavat ympäristötekijät:
- sosiaalikomitean Sosiaalisesti asiaan vaikuttavat tekijät;
- Teknologinen teknologisesti asiaan vaikuttavat tekijät;
- Taloudellinen taloudellisesti asiaan vaikuttavat tekijät;
- Poliittiset poliittisesti merkittäviä tekijöitä.
on tärkeää ymmärtää, että STEP-analyysi paitsi otetaan huomioon ulkoiset tekijät, mutta myös tekee niistä erottuvat luokkaan alat, joihin yhtiö ei voi vaikuttaa.Niiden pitäisi olla pakollista ottaa huomioon ja hyödyntää.Esimerkiksi tilanteessa, jossa yritys oli McDonaldsin avajaisissa ensimmäisen edustusto Moskovassa.Sitten valtaosa ihmisistä vaikka ovat kuulleet tämän verkoston ruokapaikkoja ympäri maailmaa, kuitenkin, emme ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa.Siksi ensimmäisenä päivänä avaamisen oli hyvin jännittyneinä ja McDonaldsin ensimmäistä kertaa historiansa oli valtava jono.Tämä tilanne on selvästi ominaista se, että yhtiö ei ole täysin otettu huomioon tekijöitä sosiaalisen ja poliittisen ulottuvuuden, kuten post-avaamista ensimmäinen amerikkalainen ruokailija näytti todellinen vapaapäivä.Yleensä tämä puomi meni vain eduksi yrityksen on kuitenkin pakottanut marketolgov ottamaan vastuun edelleen suunnitteluun strategiaansa edelleen välttämään pitkiä jonoja.
STEP-analyysi mahdollistaa monia etuja, joiden ansiosta yritys voi kilpailla tehokkaasti ja säilyttää kaupan ja taloudellisen toiminnan.Niin, tässä on nämä edut:
- työskenneltäessä STEP-tekijät, kuten pään, ja hänen alaistensa alkaa paitsi puhua ulkoisen ympäristön, mutta myös vähitellen alkaa ajatella sitä;
- esille kollektiivisen kulttuurin huomioon useita tekijöitä ulkoisen ympäristön, mikä voi johtaa visio ulkoisen ympäristön ja makro tekijät;
- seurauksena ulkoisista tekijöistä opiskelun markkinointi analyytikko rakentaa kokonaisvaltainen kuva heidän käsitys;
- prosessissa pohdintaa ulkoisen ympäristön pitkään yhtiön työntekijät kehittää vastustuskykyä ulkoisia tekijöitä tapana kiinnittää paljon enemmän huomiota kuin sisäinen pistettä.
Conduct STEP-analyysi on varsin yksinkertainen, mutta tärkein asia tässä tapauksessa on selvittää oikea lähestymistapa analyysi ulkoisen ympäristön.Kanssa järjestelmällistä lähestymistapaa, työntekijät markkinointiosasto kehittää yhteinen näkemys yrityksen tulevaisuus ja arvioi työtään saavuttamisen kannalta tulokset.STEP-analyysi esimerkiksi yrityksen avulla tunnistaa vahvuuksia ja heikkouksia vaikutusten käyttäen jossa voit suunnitella taktisia ja strategisia toimia lähellä ja kaukana tulevaisuudessa yrityksen.Tämä selittää suuren suosion STEP-analyysi nykyaikaisissa yrityksissä.
