monia päätöksiä, jotka tehdään nyt, mukaan lukien erilaisia politiikkoja, pääsy uusille markkinoille, muokkaavat liikesuhteen "ostaja ja myyjä", järjestäminen hinnoittelu, ovat tasossa markkinointi.Siksi siitä markkinointi ympäristö ja markkinoinnin strategia yrityksen riippuu vakautta liiketoiminnan.
markkinointi strategia on täytettävä seuraavat kriteerit:
- läsnäolo määriteltyihin tavoitteisiin.
Käytännössä formulaatio ongelmia - vaikeimmista.Jotta ne vastaisivat nykyisiä etuja tarkoituksena on yritys, on tarpeen suorittaa huolellista työtä, laiminlyönti on täynnä kielteisiä seurauksia tulevaisuudessa.
- saatavuus ennusteet tilanteen kehittymistä tulevaisuudessa ja useita skenaarioita tämän tavoitteen saavuttamiseksi.
markkinointistrategia pitäisi toimia suunnitelmien mukaisesti, joka on maalattu maininta olevia valvontaa ja toteutusvaiheessa.Jos on poikkeama suunnitelmasta, se tarkoittaa, että yritys oli poikennut sen tavoitteita tai epätarkkoja markkinointisuunnitelma.
- seuranta- markkinointia.Liiketoiminnan menestys riippuu toimista monet ihmiset, koska kaikki mukana on oltava tiedossa ja ymmärtää niiden toiminnan.
perusteella edellä mainitut kriteerit, suorittaa analyysi markkinointi ympäristön yrityksen.
säilyttämiseksi vakauden ja kehityksen toimintayksikössä, sinun pitäisi suorittaa säännöllisesti analyysin markkinointi ympäristön yrityksen.Markkinointi ympäristö koostuu makro- ja mikrotason ympäristö, on tärkeää käyttää mahdollisimman paljon tietoa käytettävissä markkinointiosastolle.
makro tekijöitä ovat:
) poliittinen ja oikeudellinen tekijät - poliittinen vakaus, oikeudelliset puitteet liiketoiminnan laajuus valtion sääntelyä talouden, erityisesti verolainsäädäntö;
b) taloudelliset tekijät - ostovoima väestöstä ja tulotaso, inflaatio, saatavuus ottolainavaroista (lainat), kulutuksen taso, ydin tukkumarkkinoiden kyllästyminen tavarat;
c) demografiset tekijät - maantieteellinen sijainti, väestö, taso kaupungistuminen, taso hedelmällisyyttä / kuolleisuuden, valmistumisen väestö iän ja koulutuksen;
d) tieteelliset ja tekniset tekijät - taso teknologian ja innovaation, henkisen omaisuuden suojelu,
d) luonnolliset tekijät - tason raaka-aineiden saanti, energialähteet, erityisesti ympäristön ja saastuminen;
e) sosio-kulttuuriset tekijät - yhteiskunnan rakenne sosiaalisesti, saatavuus ja infrastruktuurin kehittäminen, perinteet, arvot, uskonto.
makro tekijöitä ovat kulutustavarat, raaka-aineiden toimittajat, kilpailijat ja yhteystiedot välittäjien yleisö.
Analysoidaan markkinointi ympäristö yritysten on otettava huomioon ympäristötekijät muut kuin organisatorisia tekijöitä ja mahdollisuuksia yrityksen.
analysoimiseksi markkinointi ympäristö yrityksen antoi kattavin arvio yritys markkinoilla, on tarpeen toteuttaa seuraavat toimet:
- analysoida kunkin ryhmän tekijöistä markkinointi ympäristön, sinun täytyy harkita kaikkia tekijöitä, jotka on kuvata yksityiskohtaisesti, antaa yksityiskohtaisen arvion kunkin.Älä vain pisteen parametri "inflaatio" ja antamaan yksityiskohtaiset tiedot konkretisoitu, joka osoittaa sen taso ja dynamiikka;
- vedoten valmiuksia ja tavoitteet yrityksen, sinun on selvitettävä, onko tietty ympäristötekijä negatiivisesti tai positiivisesti.Eli jos tietty tekijä infrastruktuuri edistää ympäristötavoitteiden kanssa resursseja tai päinvastoin, vaikeuttaa suunnitelmien toteuttamista;
- on tarpeen luoda kaksi ympäristötekijöiden - negatiivisia ja positiivisia, analysoimalla niitä, ohitat pois siihen tulokseen, että markkinatilanne;
- seurauksena, perusteella markkinatilanteen, on välttämätöntä tunnistaa markkinoinnin mahdollisuuksia, ja ehdottaa tiettyjä toimenpiteitä, joiden avulla yhtiö toteuttaa tavoitteita.
markkinoinnin mahdollisuuksia yrityksen - on sopivin tietyssä tilanteessa, markkinoinnin keinot, jolla yritys voi saada kilpailuetua.Eli ottaen huomioon markkinoiden mahdollisuudet, organisaation tavoitteet ja sen resurssit, on tarpeen määrittää suunnan markkinointia.
